近年來，舒適、健康已經(jīng)成為消費(fèi)者對家庭生活空間的基本追求。在這樣的背景下，洗地機(jī)順勢成為黑馬品類，獲得了較好的市場認(rèn)可。但作為新興品類，洗地機(jī)目前仍然存在毛發(fā)纏繞、水漬殘留、發(fā)臭、水箱打理等行業(yè)痛點(diǎn)。針對這些難題，近期，洗地機(jī)市場的創(chuàng)新技術(shù)接連出現(xiàn)，雖然各企業(yè)的技術(shù)研發(fā)路徑不盡相同，但結(jié)果均是導(dǎo)向更高效的“清潔效果”和更舒適的“用戶體驗(yàn)”。

防纏繞、自清潔、180°平躺等，成消費(fèi)者心動訊號

家用洗地機(jī)在中國的出現(xiàn)問世不過幾年的時間，就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)多年的高增長。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2023年，洗地機(jī)的銷售額同比增長達(dá)到22%，遠(yuǎn)超清潔電器大盤6.8%和掃地機(jī)器人4%左右的增速。同時，從2020年到2023年，洗地機(jī)在整個清潔電器市場中的占比從5%增長到36%。僅與當(dāng)前市場占比最大的掃地機(jī)人相差4%的份額，未來，洗地機(jī)將有望超越掃地機(jī)器人成為清潔電器行業(yè)第一大細(xì)分品類。

迅速膨脹的市場也吸引力了大量的企業(yè)關(guān)注，除專注清潔電器的品牌外，當(dāng)前市場上，主流的黑電、白電、廚衛(wèi)電器和小家電品牌幾乎都入局了洗地機(jī)行業(yè)。企查查數(shù)據(jù)顯示，與“洗地機(jī)”相關(guān)的企業(yè)已經(jīng)達(dá)到1257家，其中大部分是小微企業(yè)。“當(dāng)前，洗地機(jī)品類的競爭已經(jīng)非常激烈，新興品牌入局同時面臨機(jī)遇和風(fēng)險，不確定性因素較強(qiáng)。市場上已有的強(qiáng)勢品牌優(yōu)勢明顯，新入局品牌在老品牌的弱勢點(diǎn)上找到差異化特性進(jìn)行切入更容易獲取市場。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅說到。

越是如此，對于廠商來講，要贏得市場，就越需要技術(shù)創(chuàng)新?！懊l(fā)纏繞”作為所有地面清潔電器的共同痛點(diǎn)，不及時進(jìn)行手動清理，就會影響清潔效果。當(dāng)前洗地機(jī)行業(yè)針對這一難點(diǎn)，創(chuàng)新采用“梳齒結(jié)構(gòu)”梳理毛發(fā)或“割毛齒刃”切割毛發(fā)后再利用強(qiáng)吸力將其吸入洗地機(jī)。追覓H20?Ultra旋鋒版則將梳、割、吸、洗協(xié)同起來，海爾機(jī)器人洗地機(jī)小海豚A500Pro更是通過5重毛發(fā)防纏繞設(shè)計(jì)，為防纏繞給出了更優(yōu)秀的解決方案。

除毛發(fā)纏繞外，滾布“自清潔”、防止異味滋生也是當(dāng)前洗地機(jī)技術(shù)研發(fā)的重要方向。為了避免每次使用洗地機(jī)后還需要手動清洗、晾曬滾布的麻煩，目前，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)采用了搓洗、抗菌離子、高溫除菌、熱風(fēng)烘干等多種方式來清洗滾布。從效果上看，不同品牌的“自清潔”功能效果不盡相同。

追覓創(chuàng)新了100°沸水煮洗滾布，添可芙萬Station擁有自動補(bǔ)水、排污、沖洗以及智能自清潔、離心風(fēng)干、UV殺菌、無線充電以及精致收納八大功能，方太集團(tuán)旗下的米博品牌則創(chuàng)新了“無布洗地機(jī)”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，無布技術(shù)在“洗”、“吸”、“拖”三個方面均與傳統(tǒng)洗地機(jī)產(chǎn)品形態(tài)存在較大的技術(shù)路徑差異?！八畾庑?多獨(dú)立清潔腔室+無布清潔地刷”的結(jié)構(gòu)，從源頭上切斷了拖布的清洗、消毒、異味和細(xì)菌滋生問題。

無布洗地機(jī)地刷

隨著消費(fèi)者的清潔需求增加，是否能“躺平”成為用戶選購洗地機(jī)的又一重要指標(biāo)。追覓、添可、石頭等品牌均推出了相關(guān)產(chǎn)品，可平躺至180°貼地伸入桌底、床底、沙發(fā)底部完成衛(wèi)生死角的清潔。不過，值得注意的是，洗地機(jī)躺平180°后能否深入低矮空間，還需看機(jī)身躺下時的高度是否低于床腳桌腳。并且，躺平后的吸力是否發(fā)生變化、污水是否有回倒現(xiàn)象，也是消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的問題。同時，考慮到躺平后的使用感受，超薄機(jī)身又成為另一趨勢。

在消費(fèi)者端，當(dāng)前洗地機(jī)的創(chuàng)新技術(shù)受到不少對清潔、除菌、除臭有更高要求的消費(fèi)者青睞。其中，防纏繞技術(shù)幾乎成為養(yǎng)寵人士和女性消費(fèi)者的剛需;超長續(xù)航、超大水箱類產(chǎn)品受到大戶型家庭的喜愛;而無布洗地機(jī)因?yàn)閷⒌厮膫鹘y(tǒng)的“滾布”換成了“硅膠”，更容易處理掉落在地上的殘羹剩飯和寵物的排泄物等氣味大、容易滋生細(xì)菌等污漬，受到來自養(yǎng)寵、養(yǎng)娃群體的認(rèn)可。

此外，據(jù)記者在社交媒體上了解到，當(dāng)前消費(fèi)者針對機(jī)身重量、邊角難處理等問題提出了更多的要求。對此，添可首創(chuàng)了軟包電池洗地機(jī)，具備更高的安全性和更輕的機(jī)身，添可芙萬Stretch僅13cm的超薄機(jī)身能夠有效進(jìn)入更多清潔盲區(qū);追覓H40 Station洗地機(jī)搭載自研的集成智能凈洗基站，集自動上下水、污水箱自清潔、滾刷自清潔、雙活氧殺菌和智控清潔五大凈洗系統(tǒng)為一體;此外，還有0貼邊、噪音控制，以及集成洗地機(jī)、吸塵器、除螨儀等多功能的一機(jī)多用創(chuàng)新。全新的行業(yè)思考和解決方案正在推動更多消費(fèi)者入手第一臺洗地機(jī)。

行業(yè)仍存穩(wěn)定增長空間

洗地機(jī)在中國市場能夠短時間內(nèi)獲得快速的增長，究其原因，有業(yè)內(nèi)人士表示，主要在于其洗、吸、拖、自清潔一體化等功能為需要機(jī)器洗地、拖地的用戶提供了更好的解決方案，這也使得洗地機(jī)能夠取代部分原有單一功能、缺乏清掃效果的其它地面清潔電器?！笆紫?，產(chǎn)品本身相較吸塵器而言，更適合中國硬地面清潔的需求;其次，洗地機(jī)品類的出現(xiàn)正值疫情，居家隔離存在清潔需求，為品類爆火提供時機(jī)刺激;最后，短視頻、直播的快速發(fā)展也加速了洗地機(jī)新品類更快觸達(dá)消費(fèi)者。”奧維云網(wǎng)(AVC)相關(guān)分析師告訴中國家電網(wǎng)。

但作為一個新興市場，目前洗地機(jī)的技術(shù)發(fā)展并未完全成熟，銷售渠道明顯偏向線上，市場格局也還處于洗牌階段。“一方面，行業(yè)目前缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn);另一方面，產(chǎn)品同質(zhì)化問題還是非常嚴(yán)重，往往一個品牌出現(xiàn)某個創(chuàng)新點(diǎn)的產(chǎn)品應(yīng)用，很快就會被克隆復(fù)制。此外，在整個市場中，用戶體驗(yàn)、清潔效果、配套服務(wù)還有很多需要解決的問題。如何推動洗地機(jī)市場更高端、高效、專業(yè)化，還需要更多的創(chuàng)新來解決其中的細(xì)節(jié)問題?！睆堃阏f到。

針對行業(yè)未來的發(fā)展，洗地機(jī)相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴中國家電網(wǎng)，智能化、科技化、便捷化將是未來的趨勢。其中，能給消費(fèi)者創(chuàng)造高品質(zhì)生活體驗(yàn)的技術(shù)將會實(shí)現(xiàn)更廣泛的應(yīng)用。奧維云網(wǎng)(AVC)相關(guān)分析師則總結(jié)了洗地機(jī)未來的技術(shù)發(fā)展方向，一是免維護(hù)，二是易用性，三是清潔效果。

雖然現(xiàn)階段洗地機(jī)市場格局未定，存在價格下探、營銷費(fèi)用高昂、退貨率嚴(yán)重等問題，但長期來看，行業(yè)對于洗地機(jī)普遍持有積極樂觀的態(tài)度。目前，家用洗地機(jī)及商用洗地機(jī)均存在大量的市場需求。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測，2024年，洗地機(jī)仍將會有15%的增幅?！拔磥砀窬址€(wěn)定后，洗地機(jī)品類一定會有穩(wěn)定的增長空間和市場容量?！眾W維云網(wǎng)(AVC)相關(guān)分析師說到。

據(jù)洗地機(jī)行業(yè)某頭部企業(yè)判定，當(dāng)前洗地機(jī)的市場滲透率僅為2%。市場上針對洗地機(jī)的口碑也還存在參差不齊等問題，對于企業(yè)而言，未來要獲得消費(fèi)者信任，推進(jìn)洗地機(jī)的普及，首先需要把好質(zhì)量大關(guān)，以提升“清潔效果”和“用戶體驗(yàn)感”為核心。其次，還需要持續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者不斷提出的洗滌能力和效果需求。此外，機(jī)器本身的可靠性、耐用性，減少故障率等方向都仍需企業(yè)持續(xù)探索努力。正如奧維云網(wǎng)(AVC)相關(guān)分析師所說：“核心還是放在打造質(zhì)價比產(chǎn)品上?！?/p>