這里是釘科技的【家電選購(gòu)小百科】。在之前的8期內(nèi)容里，跟朋友們一起聊了聊“洗衣機(jī)”，主要涉及：2024新品趨向、性能指標(biāo)及功能參數(shù)（洗凈比、容量、電機(jī)轉(zhuǎn)速等）、安裝及使用參考（上下排水產(chǎn)品），以及產(chǎn)品類型（洗烘集成機(jī)、洗烘一體機(jī)、分區(qū)洗衣機(jī)、迷你洗衣機(jī)等）。各位后續(xù)可以按關(guān)鍵詞檢索查閱。洗衣機(jī)相關(guān)內(nèi)容暫告段落，后續(xù)對(duì)新品趨向、新晉品類等更新內(nèi)容會(huì)不定期更新。

再有不到一個(gè)月的時(shí)間就到立夏，空調(diào)也來(lái)到了傳統(tǒng)的銷售旺季，隨后幾期就跟大家聊聊“空調(diào)”。

就在4月，北京日間最高氣溫已經(jīng)達(dá)到過(guò)28℃，我們的朋友老袁說(shuō)：“家里用了十年的空調(diào)該換了，今年，有什么推薦嗎？”我們結(jié)合對(duì)去年下半年和今年一季度市場(chǎng)及產(chǎn)線的觀察、行業(yè)展會(huì)的新品亮相，以及機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)報(bào)告，跟他聊了聊，這些內(nèi)容也分享給各位。

從大類上看，家用空調(diào)市場(chǎng)依舊是掛機(jī)和柜機(jī)的天下，形態(tài)而言，空調(diào)品牌們既不激進(jìn)，也不卷，在白電“三劍客”里，算是最穩(wěn)當(dāng)?shù)拇嬖凇?/p>

卷什么呢？?jī)r(jià)格。這幾年，空調(diào)市場(chǎng)大多數(shù)時(shí)間都在卷價(jià)格。那就先以“價(jià)格”為一個(gè)“中心詞”來(lái)展開(kāi)。

價(jià)格上能得到實(shí)惠的，是競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)主流：

從冷熱能力或者說(shuō)輸出功率來(lái)看，掛機(jī)的1.5匹，柜機(jī)的3匹，都是這樣的存在。除了它們之外，大匹掛機(jī)值得關(guān)注，特別是在線上渠道，這類產(chǎn)品主要在普及階段，主打的就是用價(jià)格換人氣。比如，2匹掛機(jī)，看起來(lái)會(huì)是品牌后續(xù)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，因?yàn)樗軡M足時(shí)下比較流行的大主臥、小客廳等戶型格局的需求。另外一點(diǎn)提示是，在線下，柜機(jī)整體有價(jià)格上漲的趨勢(shì)。

從品牌的市場(chǎng)格局來(lái)看，頭部品牌考慮到盈利，近年來(lái)比較熱衷高端市場(chǎng)，后續(xù)品牌梯隊(duì)主要展開(kāi)較量的是中端市場(chǎng)，這里就有更多的產(chǎn)品和品牌選擇，以及相對(duì)更好的議價(jià)空間。特別是線上，可以重點(diǎn)關(guān)注2000-4500元的產(chǎn)品。

說(shuō)完“價(jià)格”的低，就是“賣點(diǎn)”的新。

這幾年持續(xù)火熱的賣點(diǎn)之一是“新一級(jí)能效”。在2020年下半年“史上最嚴(yán)”空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施后，“新一級(jí)能效”始終熱度不減。不過(guò)，經(jīng)過(guò)幾年時(shí)間，市面上的“新一級(jí)能效”產(chǎn)品已經(jīng)不在少數(shù)。銷量上看，以去年為例，新一級(jí)能效產(chǎn)品在線上線下基本都占到80%。所以，個(gè)人看法是，對(duì)導(dǎo)購(gòu)強(qiáng)調(diào)的“新一級(jí)能效”不必過(guò)多關(guān)注，首先考慮需求、預(yù)算等等。相較而言，新一級(jí)能效產(chǎn)品，在節(jié)能、環(huán)保、調(diào)溫舒適度和噪音控制等方面優(yōu)勢(shì)顯著，在價(jià)格、維修成本、適用場(chǎng)景上，需要做衡量。

功能方面，主要還是與“健康空氣”相關(guān)。相比以往將更多的精力投入冷熱調(diào)節(jié)，空調(diào)產(chǎn)品越來(lái)越關(guān)注對(duì)居室整體空氣環(huán)境的調(diào)節(jié)，比如潔凈度、清新度，甚至也有品牌關(guān)注到了氣味等等。

一方面，除菌技術(shù)在被更廣泛地運(yùn)用，比如銀離子濾網(wǎng)除菌、UVC紫外線除菌、離子凈化、高能脈沖等等。

另一方面，垂直細(xì)分品類上看，以包括海信等在內(nèi)的品牌主打的新風(fēng)空調(diào)，在市場(chǎng)份額上有明顯的成長(zhǎng)。比如新風(fēng)掛機(jī)，線上線下的增長(zhǎng)分別超過(guò)10%和20%，更多第二梯隊(duì)品牌也加入到了新風(fēng)空調(diào)的競(jìng)賽中，這也帶來(lái)了均價(jià)的下調(diào)。

新風(fēng)空調(diào)的升級(jí)迭代也在持續(xù)，而像“增氧”、“加濕”等等空氣深度調(diào)節(jié)能力，都在成為新品的主打。像今年AWE期間，就有海信新風(fēng)空調(diào)小氧吧X5、TCL小藍(lán)翼P7、長(zhǎng)虹新氧艙、澳柯瑪玲瓏等等亮相。

以海信新風(fēng)空調(diào)小氧吧X5為例，海信空調(diào)為新風(fēng)空調(diào)小氧吧X5注入增氧、除菌、柔風(fēng)、AI等前沿技術(shù)與應(yīng)用，復(fù)刻出“天然氧吧”清新、潔凈的空氣環(huán)境，以健康舒適的特質(zhì)，致力于成為家庭空氣管家。

除了新風(fēng)空調(diào)，也有另外的“新物種”——集成式柜機(jī)，這看起來(lái)是在家電產(chǎn)品整體朝“集成化”路徑前進(jìn)的背景下，空調(diào)品牌對(duì)趨勢(shì)的順應(yīng)。集成式柜機(jī)聚合了新風(fēng)、空凈、加濕器、除濕機(jī)等“空氣環(huán)境類”家電的能力，與其它大類的集成家電類似，強(qiáng)調(diào)一機(jī)多能、空間集約。不過(guò)，這類產(chǎn)品通常定位高端。像卡薩帝就在今年AWE期間發(fā)布了可以單獨(dú)開(kāi)啟除濕、加濕、除菌、凈化、除醛等功能，并搭載“可變軟風(fēng)”的“集成式空氣機(jī)”致境空調(diào)。

在核心的空氣調(diào)節(jié)能力縱橫拓展外，搭載智能語(yǔ)音能力的空調(diào)產(chǎn)品也在增加，這一方面應(yīng)該是源于AI技術(shù)在語(yǔ)音識(shí)別與交互能力上的持續(xù)突破，另一方面也可能與大模型及生成式AI的概念熱度有關(guān)。（感謝更多朋友分享，也請(qǐng)注明“釘科技”）