如果以“消費(fèi)升級”這一不可逆的基礎(chǔ)邏輯來看2023年家電市場需求變化趨勢，在消費(fèi)者重新定義價(jià)值的新時(shí)代，什么樣的產(chǎn)品才是真實(shí)從用戶需求出發(fā)，提供滿足他們品質(zhì)生活所需的功能價(jià)值、情緒價(jià)值，乃至助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)社會責(zé)任價(jià)值的趨勢產(chǎn)品?12月14日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)，紅頂獎(jiǎng)組委會主辦的“第15屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在北京昆泰嘉瑞文化中心舉行。會上，紅頂獎(jiǎng)最終獲獎(jiǎng)名單重磅揭曉，大獎(jiǎng)產(chǎn)品的誕生背后，無一不映射出新時(shí)代用戶消費(fèi)需求之變與行業(yè)高端轉(zhuǎn)型之風(fēng)。

設(shè)計(jì)之美 從“悅目”到“賞心”

在這個(gè)崇尚個(gè)性的時(shí)代，對于家電產(chǎn)品來講，CMF設(shè)計(jì)可以讓單品脫穎而出搶眼熱銷，也可以和諧融入各種風(fēng)格的家居空間;可以成為語言強(qiáng)烈地表達(dá)某種特殊情感，還可以細(xì)膩溫柔地流露出愉悅?cè)诵牡淖匀粴庀ⅰ１敬渭t頂獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品中，卡薩帝液晶電視K85M160以零貼設(shè)計(jì)讓電視無縫貼墻，同時(shí)在安裝工藝上采用平嵌技藝，針對巖板墻、大理石等10種不同墻面定制安裝方案，讓電視開機(jī)是電視，待機(jī)是藝術(shù)品。博世小虎鯨Pro洗碗機(jī)采用黑色質(zhì)感玻璃外觀搭配白色氛圍燈的小虎鯨形象，完美演繹極簡美學(xué)。松下纖雅·臻全嵌系列冰箱全黑質(zhì)感的天然巖板肌理面材，搭配同色調(diào)金屬質(zhì)感的裝飾條與涂裝門把手細(xì)節(jié)，彰顯匠心與歷久彌新，而580mm的纖薄機(jī)身又讓這款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)冰箱和櫥柜表面純平嵌入。

家電家居一體化趨勢的潮流，著實(shí)讓嵌入式、一體化設(shè)計(jì)乃至套系化、場景化解決方案，成為釋放家庭整裝/局改煥新消費(fèi)潛力的重要驅(qū)動。如小天鵝純平全嵌本色洗烘套裝，不僅薄至可以完全嵌入600mm柜體，而且10公斤大容量設(shè)置沒有任何壓縮，還兼具強(qiáng)大洗烘性能。西門子嵌入式冷藏冷凍箱組合以無把手消隱式設(shè)計(jì)+一觸即開功能，打造出無縫嵌入的時(shí)尚外觀。COLMO雙洗站創(chuàng)新性將衣物洗護(hù)與家居清潔兩個(gè)不同的生活場景融為一體，同時(shí)以超薄全嵌外觀設(shè)計(jì)帶來融于家居的空間美感。選用沉穩(wěn)低調(diào)的黑色，并配以槍灰色點(diǎn)綴來營造高端時(shí)尚質(zhì)感的華帝集成烹飪中心V系列，在性能、美感、體驗(yàn)等多個(gè)維度都實(shí)現(xiàn)了全新升級。萬家樂廚衛(wèi)套裝致極JOY套系則在產(chǎn)品極致高性能的結(jié)構(gòu)上兼顧廚房美學(xué)設(shè)計(jì)，打造極致超薄外觀、超小體積，嵌入隱藏式安裝，為小廚房釋放更大的空間.......當(dāng)高端家電步入悅目賞心的新境界，用戶很難不在駐足有景、細(xì)品有味、生活有溫度的場景中，發(fā)掘出更多家庭樂趣、實(shí)現(xiàn)更多情感價(jià)值。

技術(shù)變革 觸達(dá)用戶深度需求

如果說家電設(shè)計(jì)之美正在完成著從“悅目”到“賞心”的蛻變，那么基于用戶需求驅(qū)動的技術(shù)革新，則為這份家電藝術(shù)之美賦予了更多硬核價(jià)值與內(nèi)涵。

以“健康”為例，進(jìn)入后疫情時(shí)代，人們主動尋求健康的生活方式，生活理念紛紛從“以治病為中心”向“以健康為中心”轉(zhuǎn)變。為滿足用戶愈發(fā)苛刻的健康化功能需求，美的微晶口感保鮮冰箱原創(chuàng)微晶一周鮮、脈沖凈化、PST+智能凈化等黑科技于一身，帶來不只是“1級口感、7天原鮮”的食材新鮮之旅，更成就一場家庭健康美好生活的蝶變。松下馭氧空調(diào)通過搭載100倍納諾怡?技術(shù)，每秒釋放480000億個(gè)oh自由基，深度除菌凈化室內(nèi)空氣，有效殺滅病毒、細(xì)菌、過敏原，喚醒生活元?jiǎng)恿Α８裉m仕中國紅2023系列微蒸烤炸一體機(jī)專業(yè)集成微波、蒸汽、燒烤、烘焙、空氣炸、解凍等多項(xiàng)烹飪科技，全方位響應(yīng)新時(shí)代用戶高品質(zhì)健康生活需求。

用戶需求驅(qū)動下，健康化功能成為多數(shù)品質(zhì)家電標(biāo)配，而智能化功能則開始進(jìn)入以“場景”為主題，深度觸達(dá)用戶個(gè)性化需求的新時(shí)期。就如同奧克斯的奧知音Ⅱ套系空調(diào)不斷精進(jìn)自己的語音能力，不只能夠聽懂風(fēng)，還能讓風(fēng)更聽話，紅外遙控、語音控制、手控制機(jī)、藍(lán)牙連接、NFC碰碰貼，你想要的智能化體驗(yàn)，它都有。老板整體廚電數(shù)字廚電i7通過升級明火自動烹飪科技，讓用戶通過語音、屏幕或APP控制明火灶具和自動翻炒鍋，實(shí)現(xiàn)中式菜肴的自動化制作。海爾雙動力洗地機(jī)X11Station擁有永不堵塞全能基站，連通上下水即可做到自動加清水、倒污水，還能自動投放清潔液，真正實(shí)現(xiàn)"免維護(hù)不臟手”。追覓空間大師系列Master Pro全嵌式掃拖一體機(jī)器人的自動洗拖布+自動集塵+自動添加清潔液+自動上下水+UV自動除菌+清洗盤主動自清潔等功能，讓掃地機(jī)真正成為家庭中徹底解放雙手的清潔利器。

通過技術(shù)革新，為用戶個(gè)性化定制品質(zhì)生活體驗(yàn)的，還有方太集成烹飪中心Y系列，通過自由懸停、阻抗復(fù)合降噪風(fēng)道、高溫濕度傳感器、多維蒸汽繞流、高速正反轉(zhuǎn)風(fēng)機(jī)等創(chuàng)新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)開放式廚房的“中國解”。索尼BRAVIA量子點(diǎn)OLED電視，采用高端量子點(diǎn)OLED屏幕技術(shù)，配合索尼獨(dú)家音畫調(diào)校，為用戶的家庭娛樂生活帶去索尼的獨(dú)特價(jià)值，引領(lǐng)電視產(chǎn)業(yè)向新的方向繼續(xù)前進(jìn)。

向“綠”而行 節(jié)能減排大勢所趨

“碳中和”大幕一拉開，減碳成了企業(yè)的“必答題”?！半p碳”“雙控”目標(biāo)指引下，家電行業(yè)中“綠色環(huán)?！?、“節(jié)能減排”、“可持續(xù)發(fā)展”等永恒主題開始重新找到新的技術(shù)落腳點(diǎn)。

觀察本次紅頂盛典上的獎(jiǎng)項(xiàng)名單不難看出，“綠色節(jié)能環(huán)保”成為很多獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的明顯標(biāo)簽。比如在聲品質(zhì)提升方面，美的無冷感燃?xì)鉄崴鬟\(yùn)用獨(dú)有的雙鰓呼吸靜音系統(tǒng)，獲得行業(yè)CQC、CCLC雙一級靜音認(rèn)證，為用戶帶來運(yùn)行無打擾的使用體驗(yàn)。另外在節(jié)能環(huán)保方面，同樣來自美的系的COLMO EVOLUTION套系天墅洗碗機(jī)，以專利 Xwash 對旋噴臂技術(shù)，實(shí)現(xiàn)雙層正反面沖刷餐具，高洗凈全覆蓋同時(shí)，打造超一級水效的硬實(shí)力。美的領(lǐng)航者III家用中央空調(diào)(1拖6)產(chǎn)品，采用先進(jìn)的變頻技術(shù)和能效優(yōu)化設(shè)計(jì)，能夠根據(jù)實(shí)際需求自動調(diào)節(jié)運(yùn)行頻率和功率，實(shí)現(xiàn)能耗的最小化。同時(shí)采用環(huán)保制冷劑和高效過濾技術(shù)，為用戶提供更加清潔和健康的空氣質(zhì)量。

節(jié)能節(jié)水是家電技術(shù)發(fā)展不斷的追求，它既需要美的領(lǐng)航者III類空調(diào)產(chǎn)品高效變頻技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，也需要博世8系·凈臻系列洗干一體機(jī)類洗護(hù)產(chǎn)品的洗滌技術(shù)創(chuàng)新，該產(chǎn)品專業(yè)適配羊毛、絲綢等6種不同面料，讓衣物塑形祛味，煥新柔軟，而WOOLMARK羊毛洗滌程序綠標(biāo)認(rèn)證4的獲得，則足以確保該產(chǎn)品在洗滌羊毛織物時(shí)的安全性和環(huán)保性。林內(nèi)氧霖Pro 系列全預(yù)混冷凝壁掛爐，以節(jié)能環(huán)保的全預(yù)混冷凝技術(shù)，不僅保證了高效燃燒，更大幅降低煙氣排放，能效高達(dá)107.8，超出國家一級能效。海信可折疊激光電視100L5K以“框架可折疊、柔性屏幕可卷曲”的特性解決百吋超大屏電視入戶難、家居融合難等痛點(diǎn)問題的同時(shí)，在能耗方面更有著顯著的優(yōu)勢，據(jù)了解該產(chǎn)品耗電量僅為同尺寸液晶電視的1/3至1/2，功耗大大降低，節(jié)能又環(huán)保。

透過這些獲得紅頂獎(jiǎng)至高榮譽(yù)的現(xiàn)象級產(chǎn)品，同樣可以明顯看出的是，大部分產(chǎn)品實(shí)際并不只局限于某一項(xiàng)或一體化設(shè)計(jì)或健康、智能、節(jié)能等功能需求的滿足，而是向著更多、更全維度功能集成的方向不斷演進(jìn)。當(dāng)科技創(chuàng)新真正走進(jìn)了真實(shí)用戶，我們尋覓的“品質(zhì)生活”，正奔涌而來。

附1：第15屆紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品名單

附2：第15屆紅頂獎(jiǎng)提名產(chǎn)品名單