從投影到LED電影屏，從低亮度到高亮度，從低對比度到高對比度，從限制在黑暗空間觀影到開燈放映，LED電影屏為觀眾帶來身臨其境般的視聽體驗。

置身于以“電影技術革新”為標簽的這場產(chǎn)業(yè)演進，無論是唱主角的屏企和影院，還是產(chǎn)業(yè)生態(tài)中的合作伙伴，都在躍躍欲試，啟航新藍海。

LED電影屏在世界各地紛紛落地

2018年，三星在上海落戶首家三星Cinema LED影廳時，超清4K畫質(zhì)體驗、高于傳統(tǒng)投影設備的峰值亮度、對比度更高等優(yōu)點讓觀眾相當震撼。LED電影屏在中國首秀可謂驚艷。

近一段時間，LED電影屏市場熱鬧異常。京東方與上海電影集團圍繞LED電影屏開啟戰(zhàn)略合作，奧拓電子與中影集團簽署“中影 CINITY LED 電影屏批量訂貨協(xié)議”。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2023年12月，利亞德、洲明科技、奧拓電子、時代華影、中影集團等企業(yè)的20多款LED屏幕通過DCI（數(shù)字電影倡導組織Digital Cinema Initiatives）認證。利亞德還推出了世界第一款Micro LED電影屏產(chǎn)品，亮度更高、功耗更低。

利亞德Micro LED電影屏通過DCI認證現(xiàn)場

記者了解到，利亞德合作品牌已在美國加州CGV Buena Park、法國巴黎Alcazar Cinema、西班牙Odeon Multicines等地落地了十余個LED影廳。洲明科技已落成或者正在建設的項目遍布北京、武漢、新疆、三亞、成都等國內(nèi)城市，以及洛杉磯等海外城市。

據(jù)了解，全球目前LED電影屏不超過百塊，今年國內(nèi)陸續(xù)落地了10多塊LED電影屏，累計將近50多個LED影廳，并向國外輸出。記者算了一筆賬，目前全國電影銀幕數(shù)量超過8萬塊，假設一年1%的替換量，以每塊LED屏幕200萬元計算，每年將有16億元的市場空間。從這個角度看，LED電影屏是妥妥的藍海市場。

2023年6月，中影集團發(fā)布了《影院LED顯示屏放映系統(tǒng)技術要求及測量方法》企業(yè)標準。11月27日，國家電影局發(fā)布我國首個數(shù)字電影LED影廳行業(yè)標準《數(shù)字電影LED影廳技術要求和測量方法》，成為電影行業(yè)標準，推動我國數(shù)字電影LED影廳規(guī)范有序發(fā)展、促進本土LED電影放映系統(tǒng)推廣應用。

全國電影標準化技術委員會委員、中國電影電視技術學會電影高新技術專業(yè)委員會副主任董志剛在接受《中國電子報》記者采訪時表示， LED電影屏具備更高的亮度、超高對比度、較好的色彩一致性等技術優(yōu)勢，已經(jīng)完全可以替代傳統(tǒng)放映機?！拔磥?-5年內(nèi)，我們對LED電影屏的定位，是為行業(yè)和觀眾提供一種多樣化的放映技術和產(chǎn)品選擇。”他說。

發(fā)展LED電影屏應是國家戰(zhàn)略考慮

觀眾如今已經(jīng)熟悉了銀幕和數(shù)字放映機構(gòu)建的觀影空間，然而，當年從膠片放映到數(shù)字放映的升級并非易事。

北京電影學院未來影像高精尖創(chuàng)新中心虛擬制作實驗室主任王春水在接受《中國電子報》記者采訪表示，在膠片放映向數(shù)字放映變革的時代，涉及成本、版權、標準等因素，可以說數(shù)字放映最終并非由設備廠商推動成功，而是由美國幾大電影發(fā)行商助推。發(fā)行商主導電影版權和播放標準，出于電影膠片拷貝成本巨大，如果更換為數(shù)字放映，可以節(jié)省很大成本，因此合力推動成功的，這其中有商業(yè)模式閉環(huán)的驅(qū)動。

業(yè)內(nèi)人士透露，LED電影屏在屏幕技術方面已經(jīng)很大程度超越了基于DMD芯片的放映機技術，分辨率已經(jīng)不再受制于DMD芯片尺寸，呈現(xiàn)出未來技術的趨勢。

LED電影屏的發(fā)展，繞過了被國外主導的數(shù)字放映機的成像芯片問題，有利于培養(yǎng)自主產(chǎn)業(yè)。杭州艾維影視文化傳媒公司總經(jīng)理沈建國在接受《中國電子報》記者采訪時表示，發(fā)展LED電影屏是國家高新電影技術產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略性考慮，我國是LED生產(chǎn)大國，擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈，從設計、制造到產(chǎn)品應用場景的鏈條已經(jīng)全部打通。

利亞德集團高級產(chǎn)品經(jīng)理徐龍浩在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“影院放映的要求有所差異，從最低的2D 48nit開始，有2D 60nit、2D 72nits以及更多參數(shù)。觀看3D影片時要使用主動式眼鏡，目前3D眼鏡的光效只有12%，LED屏幕亮度需要高達300nits。不同亮度時，如何滿足DCI P3色域范圍及色坐標準確性，是LED電影屏需要攻克的難點之一。”

LED電影屏不會是爆發(fā)式發(fā)展

成本問題是LED電影屏推廣不可避免的影響要素。記者在采訪中了解到，LED電影屏有別于傳統(tǒng)商用LED，需要滿足DCI標準在色域、色準、對比度、亮度等電影放映指標上的嚴格要求，從LED燈珠的選用、控制電路的設計到后期的維護等方面會增加更多成本。

洲明落地武漢萬科VFC星軼影城的LED電影屏

洲明集團影院BU項目總監(jiān)于斌在接受《中國電子報》記者采訪時表示，目前DCI認證標準的DCI-P3色域?qū)ED電影屏來說已經(jīng)是輕車熟路，但是未來更高色域的BT2020對LED來說意味著燈珠挑選的成本陡然增高。

對于屏企而言，若要提供更具價格競爭力的屏幕，需要在原材料采購、生產(chǎn)工藝優(yōu)化、質(zhì)量管理等方面進行精細的成本控制和管理。于斌坦言，DCI認證并非易事，研發(fā)并送測不僅要在較長的研發(fā)周期內(nèi)進行持續(xù)的巨額研發(fā)和人力投入，后期高額的DCI測試費用，以及面對DCI認證結(jié)果的不確定性，都需要企業(yè)經(jīng)得起長期戰(zhàn)略投入成本的挑戰(zhàn)。

從影院角度而言，成本主要在前期投入和后期運營。在采購屏幕的前期投入上，對于巨幕廳而言，LED電影屏成本照比IMAX等品牌巨幕系統(tǒng)（反射式投影）相差不大，大約在600萬元左右，LED電影屏可能還更低。對于普通放映廳而言，LED電影屏的成本可能是反射式投影的3到4倍，有一定差距。

不過，除了屏幕本身的建設，影院使用LED電影屏還需要考慮配套音響設備、安裝調(diào)試、后期維護等方面的費用，以及可能出現(xiàn)的風險和不確定性因素，這些因素都可能成為影院使用LED電影屏的壁壘。徐龍浩舉了個例子：“由于LED影廳也是一個特殊廳，所以影院從運營角度還需要考慮特色裝修、票務活動運營等成本投入。”

記者了解到，截止到今年11月底，我國新建影院714家，新增銀幕數(shù)4000多塊，與去年同期相比增加了40家影院，今年行業(yè)信心和投資力度持續(xù)恢復。

沈建國表示：“目前，影院的效益還沒形成樂觀的增長曲線，因此目前影院對于高投入比較謹慎，LED電影屏不會是爆發(fā)式發(fā)展，而是慢慢預熱的過程。”

讓電影院“不止電影院”

事實上，市場中有兩類型企業(yè)在推動LED電影屏的規(guī)模發(fā)展。一類是全流程制造能力突出的屏企，如利亞德、洲明、京東方等，另一類是根基深厚的影視公司，如中影集團等。

目前LED電影屏在技術方面已經(jīng)比較成熟，屏幕本身差異化競爭優(yōu)勢并不大。記者通過采訪獲悉，LED電影屏未來推廣的主要難點還是在于獲得全國影院的認可，讓他們逐步認識到LED的具有無限可能性，能為影院創(chuàng)造更多的機會，讓電影院“不止電影院”。

對于屏企而言，這一挑戰(zhàn)的難度不小，他們不僅要精進技術并降低成本，還要具有高效運營能力和市場推廣能力，同時在市場銷售渠道建設、售后服務這些環(huán)節(jié)也不能放松。

沈建國表示，屏企比拼的更多是品牌影響力以及行業(yè)資源。徐龍浩認為，屏企最大的競爭焦點在于能給影院帶來多大的運營利益，而更豐富的合作模式，例如業(yè)態(tài)跨界、創(chuàng)新內(nèi)容等也會讓屏企更具競爭優(yōu)勢。例如，今年11月，京東方與上海電影集團達成戰(zhàn)略合作，借助上影集團強大的電影發(fā)行放映產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和“影院+”創(chuàng)新生態(tài)布局，雙方將致力打造以LED屏為核心的全新影院視聽體驗新標桿。

在董志剛看來，LED影廳除了可以播放商業(yè)影片以外，對于其他功能性的拓展優(yōu)勢也非常明顯，比如影片發(fā)布會、電競比賽、賽事轉(zhuǎn)播、企業(yè)活動、音樂會直播等。

這也意味著，LED電影屏可以幫助全國的影院擺脫投影機的巨大空間占位，讓電影院不再是一個黑色關燈的世界，不僅僅可以看電影，而是一個多業(yè)態(tài)的復合商業(yè)體，以取得更高收益。

利亞德方面表示，會不斷加深與行業(yè)的溝通與合作，將LED的優(yōu)勢及創(chuàng)新運營模式可能性不斷與影院業(yè)主溝通，幫助業(yè)主達到吸引觀眾及提高營收的要求。

洲明在積極與電影制作、電影院線、電影影投、電影影管等建立合作關系，提供專業(yè)的技術支持和服務，共同推動LED電影屏在電影顯示領域的應用和發(fā)展。

“對于屏企來說，現(xiàn)在沒有利潤可言，他們更多是從市場前瞻性考慮，提前入局并進行行業(yè)積累，以及出于拔高品牌定位、品牌形象考慮。”沈建國表示。

于斌表示，從在電影播放鏈條角度，LED電影屏是設備端最后的鏈條，未來有LED影院屏的專業(yè)制版是極大提高LED電影屏認可度的一個重要時機。