隨著智能電視的普及，智能電視的廣告問題一直影響著人們的觀影體驗(yàn)。而作為承載智能電視廣告業(yè)務(wù)的OTT平臺也受到了空前的關(guān)注。同時，在多個國際賽事的加持下，OTT廣告市場規(guī)模突破200億元，同比增幅超過30%。

預(yù)計(jì)增長勢頭將延續(xù)到2023年，雖然預(yù)計(jì)增速有所下降至13%，但是整體市場規(guī)模將達(dá)到236億元。在內(nèi)容供給的推動下，內(nèi)容層廣告規(guī)模和增幅尤為突出，預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)模將達(dá)到158億元，同比增幅近20%；另外系統(tǒng)層廣告和其他廣告市場亦將有不同幅度的增長。

正是看到了OTT終端廣告市場的龐大價值，以及系統(tǒng)廣告的龐大市場，導(dǎo)致許多電視品牌、終端平臺以及內(nèi)容提供商，紛紛開啟終端市場的廣告流量搶占，而且在搶占到終端流量之后，對OTT的廣告也是加速擴(kuò)張。由此帶來的是智能電視端的廣告種類多，跳過廣告的限制多，無法自由關(guān)閉的多。

不過，電視OTT行業(yè)將迎來全面整改，智能電視的體驗(yàn)將迎來全面升級。

近日，國家廣播電視總局聯(lián)合工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)管總局、中央廣電總臺、中國消費(fèi)者協(xié)會等有關(guān)單位，在京召開治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜工作動員部署會。會議強(qiáng)調(diào)，要切實(shí)提升人民群眾看電視的滿意度，推動廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展，到今年年底，全國將有80%以上的用戶可以實(shí)現(xiàn)開機(jī)就看電視直播頻道。

國家相關(guān)部門出臺的這項(xiàng)規(guī)則實(shí)際上是針對智能電視的開機(jī)廣告，會員規(guī)則而制定的，目的是解決智能電視觀影中出現(xiàn)的廣告以及會員制度，提升消費(fèi)者的觀影體驗(yàn)。這些問題的解決，將使得過去那種廣告轟炸、復(fù)雜界面、“套娃”收費(fèi)也將不復(fù)存在。智能電視的觀影體驗(yàn)將有大幅的提升。

當(dāng)然，廣電新規(guī)定的出臺，也為智能電視行業(yè)的廣告以及會員業(yè)務(wù)帶來了非常大的沖擊，這意味著OTT智能電視平臺和視頻平臺必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，尋找新的盈利模式和增長點(diǎn)，提升自身的核心競爭力和價值。

近日，國家廣播電視總局聯(lián)合工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)管總局、中央廣電總臺、中國消費(fèi)者協(xié)會等有關(guān)單位，在京召開治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜工作動員部署會。

會議要求，各平臺在治理電視“套娃”收費(fèi)方面，要壓減影視收費(fèi)包數(shù)量，合并相似內(nèi)容的收費(fèi)包，增加免費(fèi)內(nèi)容比例；在治理電視操作復(fù)雜方面，要簡化開機(jī)流程，優(yōu)化界面布局，規(guī)范彈窗提示；在治理電視廣告過多過長方面，要嚴(yán)格執(zhí)行廣告法規(guī)定，控制廣告時長和頻次，提高廣告質(zhì)量和創(chuàng)意。

會議還明確了治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜的時間節(jié)點(diǎn)和目標(biāo)要求。第一階段工作將于今年底完成，屆時全國電視整體壓減收費(fèi)包40%以上；第二階段工作將于明年上半年完成，屆時全國電視整體壓減收費(fèi)包60%以上，90%的有線電視用戶、95%的IPTV用戶可以實(shí)現(xiàn)開機(jī)就看電視直播頻道；第三階段工作將于明年下半年完成，屆時全國電視整體壓減收費(fèi)包80%以上，100%的有線電視用戶、100%的IPTV用戶可以實(shí)現(xiàn)開機(jī)就看電視直播頻道。

隨著國家相關(guān)部門介入到智能電視運(yùn)營上來，智能電視的體驗(yàn)感將迎來大幅的提升，屆時也將為整個電視行業(yè)的規(guī)范發(fā)展提供護(hù)航。