在家電市場進(jìn)入存量化博弈新周期、市場增長乏力的當(dāng)下，洗碗機(jī)作為新興家電和品質(zhì)家電的代表，受到眾多消費(fèi)者青睞，市場熱度也持續(xù)走高。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2023年1~9月，中國洗碗機(jī)市場零售額為75.6億元，同比增長7.3%，增幅領(lǐng)跑廚電市場。

分季度來看，洗碗機(jī)前三季度的零售額同比增速分別為3.1%、8.2%、9.9%，呈現(xiàn)逐季增長的態(tài)勢。預(yù)計(jì)2023年全年，洗碗機(jī)市場規(guī)模約113億元,同比增長10.5%。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí) 嵌入式、大容量洗碗機(jī)成主流

從價(jià)格段來看，線上市場中端價(jià)格段、線下市場高端價(jià)格段提升明顯。

數(shù)據(jù)顯示，2023年1~9月，洗碗機(jī)線上市場5000~6999元價(jià)格段零售額占比為35.2%，較上年同期提升6.2個(gè)百分點(diǎn);線下市場8000元以上價(jià)格段零售額占比為47.1%，較上年同期提升9.6個(gè)百分點(diǎn)。

從產(chǎn)品類型來看，嵌入式洗碗機(jī)仍是行業(yè)主流產(chǎn)品形態(tài)。

2023前三季度，嵌入式洗碗機(jī)在線上市場的零售額占比為46.4%;線下市場的零售額占比達(dá)到85.0%。其中，全尺寸嵌入式產(chǎn)品在雙線市場同比穩(wěn)定增長，今年1-9月份零售額分別同比增長18.6%和37.3%。

在火星人等集成廚電企業(yè)的帶動(dòng)下，集成洗碗機(jī)這一新品類也在悄然崛起。2023年前三季度，集成洗碗機(jī)在線上和線下市場均實(shí)現(xiàn)了規(guī)模的迅速增長，零售額分別同比增長33.0%和72.1%。其中，集成洗碗機(jī)在線上市場的零售額占比達(dá)到9.8%，較上年同期上漲2.5個(gè)百分點(diǎn);線上市場在售品牌數(shù)量達(dá)到110家，與全尺寸嵌入式的產(chǎn)品品牌數(shù)量旗鼓相當(dāng)。

從容量來看，大容量洗碗機(jī)成為消費(fèi)者首選。

2023年前三季度，洗碗機(jī)14套及以上產(chǎn)品在線上市場的零售額占比高達(dá)51.3%，較上年同期增長22.9個(gè)百分點(diǎn);14套及以上產(chǎn)品在線下市場的零售額占比也達(dá)到47.8%，較上年同期增長30.4個(gè)百分點(diǎn)。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級(jí)也帶動(dòng)了均價(jià)上行。2023年1~9月，洗碗機(jī)線上市場和線下市場的均價(jià)分別為4561元和7496元，同比分別增長8.4%和2.5%。

頭部品牌陣營穩(wěn)定 國產(chǎn)品牌創(chuàng)新力不斷增強(qiáng)

從品牌份額表現(xiàn)來看，2023年1-9月洗碗機(jī)線上市場TOP5品牌分別為美的、西門子、海爾、方太、老板，市場份額合計(jì)為72.28%。線下市場TOP5品牌分別為西門子、方太、老板、美的、COLMO，市場份額合計(jì)為91.67%。整體來看，頭部品牌陣營較穩(wěn)定，且國產(chǎn)洗碗機(jī)品牌強(qiáng)勢崛起。

在傳統(tǒng)廚電品類復(fù)蘇緩慢的背景下，洗碗機(jī)成為了廚電品牌們尋求增長的重要抓手。為此我們看到，今年以來本土品牌不斷加快產(chǎn)品創(chuàng)新與迭代速度,試圖爭奪洗碗機(jī)更大的市場份額。

比如，美的今年推出了RX600Pro洗碗機(jī)新品，搭載DASM異步電機(jī)+雙壓變速系統(tǒng)，洗滌泵水壓可達(dá)35Kpa，洗滌動(dòng)力更強(qiáng)、洗滌效果更佳，碗籃升級(jí)為支持可升降，同時(shí)新增分層洗和增加漂洗次數(shù)的功能，烘干方式也作了升級(jí)，可支持105°C熱風(fēng)烘干+70°C余溫烘干。

方太在今年10月底發(fā)布的新一代旗艦洗碗機(jī)Y系列，不僅擁有 18 套大容量，更搭載全新升級(jí)的高能氣泡洗 3.0 技術(shù)以及高達(dá)50000Pa水壓賦能，在頂配空間、超凡潔凈力、精致餐具養(yǎng)護(hù)、奢享體驗(yàn)等方面進(jìn)行全方位升級(jí)，為高品質(zhì)用戶帶來了更好的清洗解決方案。

在今年AWE上，老板電器展示了其最新研發(fā)的洗消一體機(jī)光焱S1 PLUS Lite，集洗碗機(jī)+消毒柜+碗柜功能于一身，且洗消、洗烘以及單獨(dú)烘干之間可自由切換，產(chǎn)品還搭載專利105℃“光焱”獨(dú)立烘干技術(shù)，利用光焱聚熱環(huán)產(chǎn)生105℃高溫，4維熱力流高效覆蓋內(nèi)腔，實(shí)現(xiàn)99.9999%高效除菌。

在國產(chǎn)品牌的自主創(chuàng)新下，洗碗機(jī)已經(jīng)邁過了“好用”這個(gè)門檻。接下來，讓洗碗機(jī)實(shí)現(xiàn)從“好用”到“實(shí)用”的跨越，改變過去“不愿用、不會(huì)用、不必用”的刻板認(rèn)知，加強(qiáng)對消費(fèi)者使用習(xí)慣的培育，成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。