中國家電市場在2023年經(jīng)歷了一季度的低谷、二季度的復蘇之后，三季度發(fā)展穩(wěn)定向好，主要家電企業(yè)經(jīng)營狀況持續(xù)改善，這是近日多家家電企業(yè)發(fā)布的三季度財報呈現(xiàn)的情況。業(yè)內(nèi)分析認為，預計今年四季度市場外部因素積極向好，2023年行業(yè)總體出現(xiàn)回彈。

“白電”盈利，“黑電”分化

從國內(nèi)主要家電廠商公布的2023年第三季度財報來看，家電市場整體態(tài)勢向好，亮點頗多，但黑電白電市場分化趨勢明顯，白電市場表現(xiàn)仍優(yōu)于黑電。

白電是整個家電行業(yè)中營收和利潤額最大的板塊，海爾智家、美的集團、格力電器三大企業(yè)在今年第三季度營收和凈利潤均保持增長。根據(jù)三家企業(yè)公布的財報數(shù)據(jù)，美的集團2023年前三季度的總營收最高，達到2911億元;海爾智家和格力電器前三季度總營收分別為1986.57億元、1558.12億元。從規(guī)模來看，美的集團的總營收已經(jīng)接近格力電器的二倍。

2023年第三季度，美的集團營收941億元，同比增長7.32%，歸母凈利潤95億元，同比增長11.93%;海爾智家營收670.3億元，同比增長6.1%，歸母凈利潤41.85億元，同比增長12.9%;格力電器營收560.22億元，同比增長6.63%;歸母凈利潤74.19億元，同比增長8.50%。業(yè)內(nèi)人士指出，在市場高度成熟的白電領域，雖然總體市場規(guī)模增長有限，但頭部企業(yè)的盈利能力在持續(xù)改善。從第三季度數(shù)據(jù)來看，三大家電企業(yè)的利潤增速均超過營收增速，其中，海爾智家第三季度歸母凈利潤增速最高;而格力電器雖然第三季度營收額最低，但其歸母凈利潤卻并不低。

黑電方面，市場競爭之下，頭部品牌份額持續(xù)提升，“馬太效應”凸顯。海信視像2023年前三季度實現(xiàn)營收392.26億元，同比增長20.65%;歸母凈利潤16.28億元，同比增長47.08%;其中，第三季度營收143.51億元，同比增長16.71%，歸母凈利潤5.91億元，同比增長15.19%。海信表示，報告期內(nèi)，公司在主要原材料價格大幅上漲，經(jīng)濟環(huán)境壓力較大的背景下，主營業(yè)務收入同比增長23.3%;中國境內(nèi)海信系電視零售額市占率同比提升3.8個百分點，突破30%。此外，四川長虹前三季度營收700.6億元，同比增長4.39%;歸母凈利潤4.79億元，同比增長111.69%。TCL電子前三季度智屏(電視)全球出貨量同比上升6.6%，至1772萬臺。

與此同時，在前三季度彩電行業(yè)承壓之下，也有企業(yè)市場表現(xiàn)不及預期。根據(jù)創(chuàng)維數(shù)字發(fā)布的三季度業(yè)績公告，公司2023年前三季度營收約76.28億元，同比減少15.52%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約4.48億元，同比減少36.65%。深康佳2023年前三季度實現(xiàn)營收148.77億元，同比下降39.52%;歸母凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧。

To B業(yè)務持續(xù)收獲，高端是價值高地

傳統(tǒng)家電企業(yè)經(jīng)過多年轉(zhuǎn)型發(fā)展，在其傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務之外的多元化布局，成效已逐步呈現(xiàn)。

美的集團董事長方洪波在今年5月的2022年度股東大會上曾指出，美的集團的“第二曲線”是To B業(yè)務，將在樓宇科技、新能源和工業(yè)自動化三個方向堅定地走下去。美的在三季報中指出，公司新能源及工業(yè)技術年初至報告期末收入為213億元，同比增長25%，智能建筑科技年初至報告期末收入為212億元，同比增長19%，機器人與自動化年初至報告期末收入為229億元，同比增長17%。

四川長虹的To B業(yè)務也成為其財報亮點。長虹三季報顯示，公司前三季度營業(yè)收入700.60億元，同比增長4.39%;歸母凈利潤4.79億元，同比增長111.69%。長虹表示，前三季度，通用設備制造等ToB業(yè)務穩(wěn)步提升。長虹華意冰箱壓縮機市占率穩(wěn)居全球第一，歐洲市場占有率超40%，與美菱冰箱整機一體化優(yōu)勢展現(xiàn)。

在高度成熟、競爭充分的家電市場，多品牌布局和高端市場為家電企業(yè)提供了增量空間。海爾智家的報告顯示，旗下品牌卡薩帝前三季度高端價位段的產(chǎn)品份額進一步提升。此外，財報顯示，2023年1月-9月，海爾旗下的場景品牌三翼鳥場景交易額達40億。美的集團也瞄準高端市場，并布局了雙高端品牌戰(zhàn)略，COLMO和TOSHIBA(東芝)兩個高端品牌2023年前三季度零售收入超過86億元，同比增長21%。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前家電企業(yè)降本提效能力在逐步提升，大家電企業(yè)處于成本的紅利期。而彩電市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在持續(xù)升級，但受上游影響尚處于成本壓力期。奧維云網(wǎng)分析指出，預計今年四季度市場外部因素積極向好，家電零售在全年低基數(shù)的背景下出現(xiàn)回彈。