[丁科技網(wǎng)觀察] 家電家居線下賣場(chǎng)，生存維艱。日前，老牌家電連鎖巨頭國(guó)美傳出總部“人去樓空”的新聞，雖然國(guó)美方面予以否認(rèn)，但國(guó)美處于生死存亡的邊緣，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

財(cái)報(bào)顯示，2023上半年，國(guó)美零售實(shí)現(xiàn)銷售收入4.15億元，相比去年同期的121.09億元大減95.74%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司擁有者應(yīng)占虧損為35.39億元，而上年同期虧損為29.66億元，虧損規(guī)模擴(kuò)大19.32%。

與國(guó)美的岌岌可危相比，家居連鎖企業(yè)的日子雖然稍好，但業(yè)績(jī)壓力也很大。這從紅星美凱龍和居然之家兩個(gè)家居連鎖巨頭的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中不難看出。

紅星美凱龍三季報(bào)財(cái)報(bào)顯示，今年前三季度紅星美凱龍實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入達(dá)86.75億元，扣非后歸母凈利潤(rùn)為-3.35億元。據(jù)了解，紅星美凱龍家居的商場(chǎng)出租率同比階段性下滑和家裝及相關(guān)商品銷售萎縮是拖累當(dāng)前公司業(yè)績(jī)的主要因素。紅星美凱龍2023年半年報(bào)也顯示，今年上半年公司自有/租賃商場(chǎng)業(yè)務(wù)、委管商場(chǎng)業(yè)務(wù)以及家裝及相關(guān)商品銷售業(yè)務(wù)分別同比下滑18.7%、16.9%和12.1%。

（紅星美凱龍財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)——百度股市通）

另外一個(gè)家居連鎖巨頭居然之家的業(yè)績(jī)也處于虧損中。財(cái)報(bào)顯示，居然之家第三季度營(yíng)收33.4億元，同比增長(zhǎng)6.15%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.84億元，同比下降41.30%。前三季度，居然之家營(yíng)業(yè)收入97.4億元，同比增長(zhǎng)3.33%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)11.5億元，同比下降24.99%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~29.47億元，同比下降17.45%。

從產(chǎn)品來看，居然之家租賃及其管理業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收33.08億，營(yíng)收占比51.67%，營(yíng)收同比下滑8.40%；商品銷售實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.98億，營(yíng)收占比37.45%，營(yíng)收同比增長(zhǎng)20.33%。由此可見，和紅星美凱龍一樣，兩家企業(yè)核心的租賃業(yè)務(wù)都處于下滑之中。

（居然之家財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)——百度股市通）

龐大的線下店既成為連鎖渠道的獨(dú)特重要資產(chǎn)，同時(shí)也成為行業(yè)下行周期沉重的包袱。

截至2023年9月30日，紅星美凱龍經(jīng)營(yíng)了89家自營(yíng)商場(chǎng)，278家委管商場(chǎng)，通過戰(zhàn)略合作經(jīng)營(yíng)8家家居商場(chǎng)，此外，以特許經(jīng)營(yíng)方式授權(quán)51家特許經(jīng)營(yíng)家居建材項(xiàng)目，共包括457家家居建材店/產(chǎn)業(yè)街。今年上半年，紅星美凱龍關(guān)閉9家大型家居商場(chǎng)。其中，7家為受委托管理商場(chǎng)，關(guān)閉原因?yàn)椤疤崆敖饧s”；2家為自營(yíng)商場(chǎng)，關(guān)閉原因?yàn)椤白赓U合同到期”。

截至2023年6月30日，居然之家在國(guó)內(nèi)29個(gè)省區(qū)市經(jīng)營(yíng)了418個(gè)家居賣場(chǎng)，3家購(gòu)物中心，6家現(xiàn)代百貨店及162家各類超市。2023年上半年，居然之家關(guān)閉了13家賣場(chǎng)。

在重壓之下關(guān)閉門店，也是國(guó)美正在走的路。此前，媒體報(bào)道國(guó)美在廣東的門店全部關(guān)閉，10月18日，國(guó)美電器發(fā)布公告，否認(rèn)廣東門店全部關(guān)閉。公告顯示，截至6月30日，國(guó)美電器廣東門店尚有14家直營(yíng)店及181家加盟店；但截至9月30日，廣東僅有2家自營(yíng)及加盟店107家。也就是說，國(guó)美電器在廣東第三季度一共關(guān)閉12自營(yíng)店和74家加盟店，共計(jì)86家。

對(duì)于重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的家居連鎖企業(yè)來說，家電連鎖巨頭國(guó)美的敗北殷鑒不遠(yuǎn)，如何在電商平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展、數(shù)智化浪潮洶涌澎湃、家居家電家裝一體化日趨明顯的背景下，找到新的破局增長(zhǎng)之道，仍是一個(gè)待解的課題。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）