雙11，金九銀十后家電的又一個銷售旺季。在這個雙11，幾乎所有的“爆賣”傳奇都與“場景”有關(guān)。在電視板塊，藝術(shù)電視繼續(xù)著618的火爆。這其中，有行業(yè)企業(yè)共同加碼帶來的規(guī)模效應(yīng)，更有標桿品牌做出的價值示范。創(chuàng)維，用壁紙電視A7D的霸榜熱賣，展現(xiàn)了品類領(lǐng)導者與普及者的風范，更在用場景思維，用科技+美學的產(chǎn)品策略，拓寬行業(yè)發(fā)展的全新價值通道。

藝術(shù)電視破解“供需錯位”難題，場景煥新開啟新趨勢賽道

2017年以來，電視市場進入波動下行通道。這樣的背景下，很多電視企業(yè)一方面十分焦慮，另一方面卻又拿不出有價值的破局策略，整體顯得非常被動。

就筆者觀察，行業(yè)企業(yè)并不是完全沒有作為，只是多數(shù)企業(yè)仍有嚴重的“路徑依賴”，只擅長在延長線上做所謂的“創(chuàng)新”。一個典型的例子是：“卷”參數(shù)指標，尤其是顯示技術(shù)指標，成為很多企業(yè)的戰(zhàn)略重心。問題是，企業(yè)大肆宣傳的屏幕亮度、背光分區(qū)數(shù)等指標，并不能直接轉(zhuǎn)化為用戶可明確感知的實際體驗，而用戶卻要為此承擔更多的顯性購買成本。這就造成了供需錯位，成為電視品類在存量周期的一大行業(yè)性難題。

疾風知勁草，電視行業(yè)領(lǐng)軍品牌創(chuàng)維，用敏銳用戶洞察和強大的創(chuàng)新實力，成為了破解供需錯位難題、引領(lǐng)行業(yè)重回增長通道的關(guān)鍵力量。

藝術(shù)電視是創(chuàng)維給出的精準“答案”。深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司執(zhí)行副總裁、國內(nèi)營銷總經(jīng)理董海濤表示，隨著消費水平升級，現(xiàn)代家庭對于家電產(chǎn)品的功能由最初的“好用”升級至“好看且好用”，藝術(shù)電視注重和家居的融合，收獲了消費者的青睞。

市場也確實驗證了“藝術(shù)電視是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢”。從行業(yè)來看，早在2017年創(chuàng)維就推出了藝術(shù)形態(tài)的電視產(chǎn)品，開啟了國內(nèi)壁紙電視的先河，并吸引了三星、LG、海信、長虹、卡薩帝等品牌先后入局。另外，作為家電銷售重要平臺的京東，不僅在線上專門開設(shè)了藝術(shù)電視這一品類，而且在今年AWE期間聯(lián)合創(chuàng)維等龍頭企業(yè)推出了《京東藝術(shù)電視趨勢標準》，大力推動藝術(shù)電視的發(fā)展。

近年來，藝術(shù)電視的銷售升溫趨勢明顯。從品牌來看，創(chuàng)維打造的壁紙電視A7D系列一經(jīng)推出就成為爆品，在618大促期間牢牢占據(jù)各電商平臺銷售排行榜前列，75英寸、65英寸、85英寸三個尺寸段在京東家電競速榜一度強勢占據(jù)TOP3位置。董海濤透露，創(chuàng)維壁紙電視已經(jīng)擁有20萬用戶，在藝術(shù)電視品類里“遙遙領(lǐng)先”。從平臺來看，僅618期間京東平臺藝術(shù)電視銷售就超過1萬臺；而在天貓平臺，過去一年，藝術(shù)電視的市場規(guī)模率先破億，成為高速增長的趨勢新品類之一。

在筆者看來，由創(chuàng)維引領(lǐng)開創(chuàng)的藝術(shù)電視新賽道，進一步強化了家電家居一體化的產(chǎn)業(yè)和消費趨勢，推動電視行業(yè)從傳統(tǒng)的“產(chǎn)品時代”進入到新的“場景時代”。能夠精準對接消費者新需求，為用戶煥新生活場景與生活價值的藝術(shù)電視，已經(jīng)成為帶動行業(yè)增長的趨勢賽道。

硬件軟件協(xié)同創(chuàng)新，創(chuàng)維壁紙電視引領(lǐng)電視產(chǎn)業(yè)價值重構(gòu)

無論是618還是雙11，藝術(shù)電視都已成為消費新風潮。那么，面對日漸升溫的藝術(shù)電視市場，電視企業(yè)如何才能把握趨勢品類的普及型紅利呢？

就筆者的觀察來看，一些電視品牌雖然也推出了藝術(shù)電視產(chǎn)品，但在用戶需求的理解以及技術(shù)實力的匹配上，都存在嚴重不足。比如，某些產(chǎn)品，只是在形態(tài)上做了一些微調(diào)，再通過內(nèi)置了一些藝術(shù)圖片，就打出了藝術(shù)電視的旗號；某些產(chǎn)品，為了追求類油畫的質(zhì)感，忽視了整體畫質(zhì)體驗；還有一些產(chǎn)品雖然外形好看但性能不過關(guān)，功能單一。

可以說，行業(yè)需要標桿品牌和標桿產(chǎn)品，來完整定義藝術(shù)電視的價值。賽道開創(chuàng)者創(chuàng)維顯然就是這樣的標桿品牌。以創(chuàng)維壁紙電視A7D Pro為例，這款電視兼具審美與配置，是藝術(shù)電視的標桿之作。

既然體現(xiàn)藝術(shù)美感，電視的形態(tài)尤其是厚度，就必須有大幅改進。這方面，技術(shù)難度極高。為了讓電視如同畫框一樣貼在墻壁上，實現(xiàn)纖薄化、極簡化，創(chuàng)維將壁紙電視將內(nèi)部元器件從傳統(tǒng)的比較厚的形態(tài)重塑為更扁更寬的形態(tài)，90%以上元器件厚度都控制在6mm左右，只有原來的1/2。只有厚度的壓縮還不夠，為了讓電視貼墻，創(chuàng)維還將電視背部設(shè)計成平整的形態(tài)，從而帶來更加舒適和諧的美感。

纖薄難題破解厚，散熱問題隨之而來。創(chuàng)維壁紙電視采用了超大面積納米涂層散熱片和貼合散熱技術(shù)，確保在實現(xiàn)超薄無縫貼墻美感的同時，電視不會受困于散熱問題而讓性能衰減。

與一些行業(yè)品牌的藝術(shù)電視不同，創(chuàng)維壁紙電視A7D Pro是“漂亮的實力派”，不僅審美上符合現(xiàn)代家裝風格，在性能體驗上也是“全能戰(zhàn)士”。

顯示技術(shù)上，創(chuàng)維聯(lián)合全球面板巨頭京東方進行定制開發(fā)，采用京東方ADS Pro高端液晶顯示技術(shù)，實現(xiàn)了像素級精準控光，畫質(zhì)精致細膩，色彩真實絢麗；音質(zhì)方面，搭載了創(chuàng)維聲學系統(tǒng)2.1.2，音箱總功率達到65W，內(nèi)置25W低音鼓，經(jīng)過HARMAN?AudioEFX專業(yè)調(diào)校和杜比全景聲的加持，音質(zhì)表現(xiàn)十分卓越；軟件內(nèi)容上，搭載了“百變藝術(shù)屏”功能，可一鍵設(shè)置藝術(shù)畫廊、生活此刻、氛圍空間、家庭照片墻等模式，即使待機狀態(tài)下，電視也可以作為家居中的裝飾品。

在筆者看來，創(chuàng)維壁紙電視的標桿價值在于，其圍繞“藝術(shù)”這一核心特征，不僅在硬件上大幅創(chuàng)新，而且在軟件上進行諸多貼和使用場景的創(chuàng)新，讓電視的創(chuàng)新不再“自我設(shè)限”，擁有了更廣闊的想象空間，電視的產(chǎn)業(yè)價值和用戶價值因此得以重構(gòu)。

“場景”點燃電視市場更多可能，創(chuàng)維打開產(chǎn)品創(chuàng)造力時代

在雙11，藝術(shù)電視繼續(xù)作為電視消費的熱點。創(chuàng)維電視，更是集合全平臺渠道資源，打造創(chuàng)維壁紙電視狂歡季， “億元補貼，一省到底”：“好貨低價讓利”、“壁紙電視免安裝基金”、“大尺寸電視免費安裝基金”、“產(chǎn)品延?！薄ⅰ耙耘f換新立省”等用戶回饋全面集結(jié)。

可以看到，創(chuàng)維電視，不僅致力于塑造藝術(shù)電視的技術(shù)和產(chǎn)品標桿，推動電視產(chǎn)業(yè)價值重構(gòu)，做藝術(shù)電視的引領(lǐng)者；同時也在做藝術(shù)電視的普及者，將壁紙電視帶來的家居美感、精細畫質(zhì)、卓越音質(zhì)等，帶給更多消費者，實現(xiàn)藝術(shù)電視的“高貴不貴”，帶來優(yōu)質(zhì)體驗的“科技平權(quán)”。

藝術(shù)電視的持續(xù)“走紅”，呈現(xiàn)著電視行業(yè)發(fā)展的三點趨向：

一是，家電家居一體化趨勢持續(xù)縱深，突出家居環(huán)境下的整體美感，實現(xiàn)空間和諧與審美需求，越來越成為用戶對電視的核心訴求；二是，高端市場持續(xù)擴容，但資源將繼續(xù)向頭部品牌集中，比如，受青睞的藝術(shù)電視賽道，仍然是頭部大品牌的“戰(zhàn)場”；三是，行業(yè)創(chuàng)新空間不斷拓展，創(chuàng)新要素增加，從壁紙電視的誕生和不斷迭代來看，電視在設(shè)計形態(tài)、空間場景上大有可為，一切只看品牌如何作為。

在現(xiàn)階段，這三點趨向的背后，有一個共同的關(guān)鍵詞：場景。品牌之間的較量，將從傳統(tǒng)的以產(chǎn)品力為主的較量，轉(zhuǎn)向以場景力為核心的綜合實力的較量。持續(xù)煥新壁紙電視，成就藝術(shù)電視標桿的創(chuàng)維，正是這樣的場景力品牌。

一方面，壁紙電視是創(chuàng)維推出的引領(lǐng)彩電行業(yè)的高端電視品類，在充分考慮到電視本質(zhì)視聽功能的同時，還考慮到延展電視的裝飾性、藝術(shù)性，拓寬電視的使用場景。以超薄無縫貼墻、百變藝術(shù)屏為核心產(chǎn)品特性，秉持“家居家裝家電一體化”的產(chǎn)品理念，并以此持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新，歷經(jīng)6年9個系列21款產(chǎn)品。

另一方面，壁紙電視品類涵蓋OLED、MiniLED、液晶等多類型顯示技術(shù)產(chǎn)品，是創(chuàng)維電視工業(yè)設(shè)計、畫質(zhì)技術(shù)、音質(zhì)技術(shù)、和軟件服務(wù)實力的集大成者。

而這種場景領(lǐng)悟力和技術(shù)創(chuàng)新力，是創(chuàng)維可以持續(xù)升級并復用的能力，這就讓壁紙電視不是藝術(shù)電視、場景創(chuàng)新的終點，創(chuàng)維在打開一個全新的產(chǎn)品創(chuàng)造力時代。

與所有經(jīng)歷過深蹲起跳過程的行業(yè)一樣，電視行業(yè)不是失去了創(chuàng)新與市場的空間，只是新一輪價值再造尚在進行，當品牌對“場景”的想象力更充分開啟，電視行業(yè)的發(fā)展還會有N種可能。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）