雙11，金九銀十后家電的又一個銷售旺季。在這個雙11，幾乎所有的“爆賣”傳奇都與“場景”有關。在電視板塊，藝術電視繼續(xù)著618的火爆。這其中，有行業(yè)企業(yè)共同加碼帶來的規(guī)模效應，更有標桿品牌做出的價值示范。創(chuàng)維，用壁紙電視A7D的霸榜熱賣，展現了品類領導者與普及者的風范，更在用場景思維，用科技+美學的產品策略，拓寬行業(yè)發(fā)展的全新價值通道。

藝術電視破解“供需錯位”難題，場景煥新開啟新趨勢賽道

2017年以來，電視市場進入波動下行通道。這樣的背景下，很多電視企業(yè)一方面十分焦慮，另一方面卻又拿不出有價值的破局策略，整體顯得非常被動。

就筆者觀察，行業(yè)企業(yè)并不是完全沒有作為，只是多數企業(yè)仍有嚴重的“路徑依賴”，只擅長在延長線上做所謂的“創(chuàng)新”。一個典型的例子是：“卷”參數指標，尤其是顯示技術指標，成為很多企業(yè)的戰(zhàn)略重心。問題是，企業(yè)大肆宣傳的屏幕亮度、背光分區(qū)數等指標，并不能直接轉化為用戶可明確感知的實際體驗，而用戶卻要為此承擔更多的顯性購買成本。這就造成了供需錯位，成為電視品類在存量周期的一大行業(yè)性難題。

疾風知勁草，電視行業(yè)領軍品牌創(chuàng)維，用敏銳用戶洞察和強大的創(chuàng)新實力，成為了破解供需錯位難題、引領行業(yè)重回增長通道的關鍵力量。

藝術電視是創(chuàng)維給出的精準“答案”。深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司執(zhí)行副總裁、國內營銷總經理董海濤表示，隨著消費水平升級，現代家庭對于家電產品的功能由最初的“好用”升級至“好看且好用”，藝術電視注重和家居的融合，收獲了消費者的青睞。

市場也確實驗證了“藝術電視是產業(yè)發(fā)展的重要趨勢”。從行業(yè)來看，早在2017年創(chuàng)維就推出了藝術形態(tài)的電視產品，開啟了國內壁紙電視的先河，并吸引了三星、LG、海信、長虹、卡薩帝等品牌先后入局。另外，作為家電銷售重要平臺的京東，不僅在線上專門開設了藝術電視這一品類，而且在今年AWE期間聯合創(chuàng)維等龍頭企業(yè)推出了《京東藝術電視趨勢標準》，大力推動藝術電視的發(fā)展。

近年來，藝術電視的銷售升溫趨勢明顯。從品牌來看，創(chuàng)維打造的壁紙電視A7D系列一經推出就成為爆品，在618大促期間牢牢占據各電商平臺銷售排行榜前列，75英寸、65英寸、85英寸三個尺寸段在京東家電競速榜一度強勢占據TOP3位置。董海濤透露，創(chuàng)維壁紙電視已經擁有20萬用戶，在藝術電視品類里“遙遙領先”。從平臺來看，僅618期間京東平臺藝術電視銷售就超過1萬臺；而在天貓平臺，過去一年，藝術電視的市場規(guī)模率先破億，成為高速增長的趨勢新品類之一。

在筆者看來，由創(chuàng)維引領開創(chuàng)的藝術電視新賽道，進一步強化了家電家居一體化的產業(yè)和消費趨勢，推動電視行業(yè)從傳統(tǒng)的“產品時代”進入到新的“場景時代”。能夠精準對接消費者新需求，為用戶煥新生活場景與生活價值的藝術電視，已經成為帶動行業(yè)增長的趨勢賽道。

硬件軟件協(xié)同創(chuàng)新，創(chuàng)維壁紙電視引領電視產業(yè)價值重構

無論是618還是雙11，藝術電視都已成為消費新風潮。那么，面對日漸升溫的藝術電視市場，電視企業(yè)如何才能把握趨勢品類的普及型紅利呢？

就筆者的觀察來看，一些電視品牌雖然也推出了藝術電視產品，但在用戶需求的理解以及技術實力的匹配上，都存在嚴重不足。比如，某些產品，只是在形態(tài)上做了一些微調，再通過內置了一些藝術圖片，就打出了藝術電視的旗號；某些產品，為了追求類油畫的質感，忽視了整體畫質體驗；還有一些產品雖然外形好看但性能不過關，功能單一。

可以說，行業(yè)需要標桿品牌和標桿產品，來完整定義藝術電視的價值。賽道開創(chuàng)者創(chuàng)維顯然就是這樣的標桿品牌。以創(chuàng)維壁紙電視A7D Pro為例，這款電視兼具審美與配置，是藝術電視的標桿之作。

既然體現藝術美感，電視的形態(tài)尤其是厚度，就必須有大幅改進。這方面，技術難度極高。為了讓電視如同畫框一樣貼在墻壁上，實現纖薄化、極簡化，創(chuàng)維將壁紙電視將內部元器件從傳統(tǒng)的比較厚的形態(tài)重塑為更扁更寬的形態(tài)，90%以上元器件厚度都控制在6mm左右，只有原來的1/2。只有厚度的壓縮還不夠，為了讓電視貼墻，創(chuàng)維還將電視背部設計成平整的形態(tài)，從而帶來更加舒適和諧的美感。

纖薄難題破解厚，散熱問題隨之而來。創(chuàng)維壁紙電視采用了超大面積納米涂層散熱片和貼合散熱技術，確保在實現超薄無縫貼墻美感的同時，電視不會受困于散熱問題而讓性能衰減。

與一些行業(yè)品牌的藝術電視不同，創(chuàng)維壁紙電視A7D Pro是“漂亮的實力派”，不僅審美上符合現代家裝風格，在性能體驗上也是“全能戰(zhàn)士”。

顯示技術上，創(chuàng)維聯合全球面板巨頭京東方進行定制開發(fā)，采用京東方ADS Pro高端液晶顯示技術，實現了像素級精準控光，畫質精致細膩，色彩真實絢麗；音質方面，搭載了創(chuàng)維聲學系統(tǒng)2.1.2，音箱總功率達到65W，內置25W低音鼓，經過HARMAN?AudioEFX專業(yè)調校和杜比全景聲的加持，音質表現十分卓越；軟件內容上，搭載了“百變藝術屏”功能，可一鍵設置藝術畫廊、生活此刻、氛圍空間、家庭照片墻等模式，即使待機狀態(tài)下，電視也可以作為家居中的裝飾品。

在筆者看來，創(chuàng)維壁紙電視的標桿價值在于，其圍繞“藝術”這一核心特征，不僅在硬件上大幅創(chuàng)新，而且在軟件上進行諸多貼和使用場景的創(chuàng)新，讓電視的創(chuàng)新不再“自我設限”，擁有了更廣闊的想象空間，電視的產業(yè)價值和用戶價值因此得以重構。

“場景”點燃電視市場更多可能，創(chuàng)維打開產品創(chuàng)造力時代

在雙11，藝術電視繼續(xù)作為電視消費的熱點。創(chuàng)維電視，更是集合全平臺渠道資源，打造創(chuàng)維壁紙電視狂歡季， “億元補貼，一省到底”：“好貨低價讓利”、“壁紙電視免安裝基金”、“大尺寸電視免費安裝基金”、“產品延?！薄ⅰ耙耘f換新立省”等用戶回饋全面集結。

可以看到，創(chuàng)維電視，不僅致力于塑造藝術電視的技術和產品標桿，推動電視產業(yè)價值重構，做藝術電視的引領者；同時也在做藝術電視的普及者，將壁紙電視帶來的家居美感、精細畫質、卓越音質等，帶給更多消費者，實現藝術電視的“高貴不貴”，帶來優(yōu)質體驗的“科技平權”。

藝術電視的持續(xù)“走紅”，呈現著電視行業(yè)發(fā)展的三點趨向：

一是，家電家居一體化趨勢持續(xù)縱深，突出家居環(huán)境下的整體美感，實現空間和諧與審美需求，越來越成為用戶對電視的核心訴求；二是，高端市場持續(xù)擴容，但資源將繼續(xù)向頭部品牌集中，比如，受青睞的藝術電視賽道，仍然是頭部大品牌的“戰(zhàn)場”；三是，行業(yè)創(chuàng)新空間不斷拓展，創(chuàng)新要素增加，從壁紙電視的誕生和不斷迭代來看，電視在設計形態(tài)、空間場景上大有可為，一切只看品牌如何作為。

在現階段，這三點趨向的背后，有一個共同的關鍵詞：場景。品牌之間的較量，將從傳統(tǒng)的以產品力為主的較量，轉向以場景力為核心的綜合實力的較量。持續(xù)煥新壁紙電視，成就藝術電視標桿的創(chuàng)維，正是這樣的場景力品牌。

一方面，壁紙電視是創(chuàng)維推出的引領彩電行業(yè)的高端電視品類，在充分考慮到電視本質視聽功能的同時，還考慮到延展電視的裝飾性、藝術性，拓寬電視的使用場景。以超薄無縫貼墻、百變藝術屏為核心產品特性，秉持“家居家裝家電一體化”的產品理念，并以此持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新，歷經6年9個系列21款產品。

另一方面，壁紙電視品類涵蓋OLED、MiniLED、液晶等多類型顯示技術產品，是創(chuàng)維電視工業(yè)設計、畫質技術、音質技術、和軟件服務實力的集大成者。

而這種場景領悟力和技術創(chuàng)新力，是創(chuàng)維可以持續(xù)升級并復用的能力，這就讓壁紙電視不是藝術電視、場景創(chuàng)新的終點，創(chuàng)維在打開一個全新的產品創(chuàng)造力時代。

與所有經歷過深蹲起跳過程的行業(yè)一樣，電視行業(yè)不是失去了創(chuàng)新與市場的空間，只是新一輪價值再造尚在進行，當品牌對“場景”的想象力更充分開啟，電視行業(yè)的發(fā)展還會有N種可能。（丁科技網原創(chuàng)，轉載務必注明“來源：丁科技網”）