OLED顯示技術大家并不陌生,出色的畫質、超高的對比度以及黑暗場優(yōu)勢,將色彩表現的淋漓盡致。目前,幾乎所有的智能手機都搭載的是OLED屏幕,而OLED顯示屏幕已經在向PC、平板領域轉移。
作為客廳核心的智能電視一直是OLED顯示的戰(zhàn)場之一,而且以OLED技術為代表的電視產品是高端領域的代表,采用OLED顯示技術的電視代表高端。但是,目前的電視行業(yè)表現持續(xù)下行,而代表高端的OLED電視表現也并不好。
知名市場研究機構Omdia發(fā)布了一組數據,根據數據顯示,目前OLED電視面板的需求正在穩(wěn)步上升,OLED面板的年出貨量在2021年同比增長65%至740萬臺。2023年全球OLED電視出貨量預計為550萬臺,同比下滑18%,這也是OLED電視自2017年以來首次出現出貨量下滑。
不難發(fā)現,全球市場呈現極速下行的態(tài)勢。但是,根據Omdia數據,預計2023年全球OLED電視出貨量將突破740萬臺,到2026年將達到1054萬臺。從下行到增長,OLED電視到底有什么底氣來實現逆勢增長呢?
筆者認為,OLED電視能實現逆勢增長還是非常有可能,從以下幾個方面就能推斷出OLED電視實現逆勢的可能,其中就包括電視領域本身需要向高端轉型的需要,其次是上游產業(yè)鏈、品牌都在共同推動OLED的發(fā)展,最后是終端市場對OLED電視的青睞。
大家可能都發(fā)現了,現在電視是真的非常便宜,65英寸已經低至2000元左右,長期的價格戰(zhàn)讓電視行業(yè)完成銷量突破的同時也帶來了市場的飽和。存量時代下,電視產品的驅動力嚴重不足,如何通過技術創(chuàng)新來實現銷量的逆轉,是目前整個行業(yè)都在面臨的問題。
OLED電視作為創(chuàng)新顯示技術產品,品質和性能都代表下一代顯示技術,目前的位置也是出于智能電視高端領域。所以,OLED是未來電視之選,也是驅動當下電視行業(yè)擺脫價格戰(zhàn)最有效的方式之一。
其次,上游產業(yè)鏈以及品牌對OLED電視的支持。一直以來,LGD是大尺寸OLED面板的唯一供應商,LGD在大尺寸OLED面板領域的話語權毋庸置疑。雖然LGD一直在加大OLED面板產業(yè)鏈的建設,OLED面板產能也有所提高,但是也難以支撐OLED電視的需求。
不過,值得一提的是全球顯示巨頭三星也加入到OLED面板的生產和建設當中,隨著三星QD-OLED面板的良品率達到85%以上,使其在與LGD爭奪大尺寸OLED面板市場時更具信心。另外,還有我國面板企業(yè)華星光電、BOE也在加速布局大尺寸OLED領域。
隨著越來越多的企業(yè)參與到OLED面板的建設當中,OLED面板的產能增加、面板價格下降、供應尺寸增多,多方勢力共同推動下,OLED電視迎來高速發(fā)展的契機,可以預見,OLED領域已經迎來巨變。
最后,消費者對OLED電視的喜愛使得OLED電視迎來高速增長的可能。數據顯示,OLED電視品類的綜合關注度占比達到36.32%,對比QLED(10.08%)和MiniLED(4.32%)兩個競品類別,實現了碾壓式的數據優(yōu)勢(根據中關村在線數據調研中心2021年的數據)。
不難看出,OLED電視在終端市場的關注度超出其它顯示技術,也側面反映出了消費者對OLED電視的喜愛程度。加上傳統(tǒng)電視品牌推出更多更高性價比的OLED電視,也讓OLED電視正式進入平價區(qū)間,推動OLED電視的發(fā)展。
資深媒體人士、百姓家電網創(chuàng)始人楊帆表示:“OLED電視2026年沖擊千萬臺銷量非常值得期待。目前,上游能生產OLED面板的企業(yè)不斷增多,OLED產能不斷擴大,加上終端電視品牌的推動和消費者的熱門購買,相信OLED電視迎來蓬勃發(fā)展也是時間問題。”
所以,OLED電視在2026年突破千萬臺非常值得期待。
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