電視作為客廳經(jīng)濟的核心，在后疫情時代并沒迎來逆勢恢復的勢態(tài)，特別是我國電視市場，在近五六年的時間里已經(jīng)連續(xù)下跌，2023年上半年的表現(xiàn)更是非常的低迷，上半年總銷量為1467萬臺，銷售額為487億元，同比下滑12.2%。

雖然我國電視行業(yè)的表現(xiàn)非常低迷，但是細分市場卻迎來了轉(zhuǎn)機，比如游戲電視領域，在大環(huán)境低迷的情況下，成為2023年上半年逆勢增長的細分品類。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2023年上半年中國彩電市場銷量同比下降12.2%，銷額為487億元，同比下降8.5%。游戲電視在出貨占比上有增長。

近年來，我國智能電視已經(jīng)進入存量時代，銷量出現(xiàn)了下滑的跡象，但是細分市場卻迎來逆勢增長，游戲電視就是逆勢增長的細分品類之一?？梢灶A見，隨著越來越多的品牌加入到游戲電視的陣營，將進一步推動游戲電視實現(xiàn)普及。

為什么游戲電視能實現(xiàn)逆勢增長呢？這其實與游戲電視自身的特點和行業(yè)大環(huán)境以及品牌的策略不無關系。

首先是游戲電視的性能和特點能勝任更多的應用場景。游戲電視通常具備更大的屏幕尺寸、更高的分辨率、更快的響應速度和更好的畫質(zhì)表現(xiàn)，能夠提供更沉浸式、細膩和流暢的游戲畫面，滿足玩家對于視覺效果和游戲性能的需求。

而游戲電視這些優(yōu)秀的體驗應用在觀影體驗上就是降為打擊，能帶來更加出色的觀影體驗。而且因為游戲電視一般都支持高刷新率和MEMC運動補償技術，在觀看高速運動畫面的時候更能體驗到流暢的畫面。

綜合來說，就是游戲電視能勝任觀影需求，又能滿足游戲愛好者的游戲體驗，所以游戲電視從終端應用上來說，實現(xiàn)逆勢增長也是在預料之中。

其次是行業(yè)大環(huán)境對游戲電視比較友好，有利于游戲電視的增長。游戲產(chǎn)業(yè)在過去幾年呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，成為全球娛樂產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。隨著電子競技和游戲直播的興起，越來越多的玩家選擇在大屏幕上享受游戲體驗，這為游戲電視的需求提供了機會。

艾瑞咨詢相關研報指出，2022年中國電競市場規(guī)模約為1579億元，這也是電競市場出現(xiàn)多年來首次回落，可想而知電競市場的規(guī)模得有多大。目前，隨著國內(nèi)社會生產(chǎn)生活的有序恢復和消費復蘇步伐加快，及杭州亞運會等綜合性體育賽事舉辦，均將驅(qū)動電競市場的反彈及增長。

第三就是終端電視品牌的競爭更加細化，推動游戲電視領域的高速發(fā)展。目前的電視領域競爭非常激烈，涵蓋各種趨勢和各種領域，包括大尺寸、高端以及細分市場的游戲電視領域。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-8月，游戲電視品類繼續(xù)上漲，其中120Hz及以上刷新率的電視市場銷量占比達到26.1%，較2022年全年增長10.6個百分點，144Hz刷新率產(chǎn)品占比為4.0%，較2022年全年增長3個百分點。

隨著越來越多的品牌推出游戲電視產(chǎn)品，使得游戲電視市場的熱度更高，競爭向游戲電視領域轉(zhuǎn)移的過程中也將推動游戲電視價格的下探，推動游戲電視的普及。

終端游戲玩家的首選，品牌的推動以及上游產(chǎn)業(yè)鏈的支持，游戲電視已經(jīng)迎來了空前繁榮。群智咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，預計2023年全球市場高刷新電視出貨規(guī)模將接近2400萬臺，同比增長14%。