2023年9月26日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“新場(chǎng)景·衣常新·楚留香——2023中國(guó)家庭洗衣及烘護(hù)行業(yè)高峰論壇”在北京舉辦。借此契機(jī)，中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合GfK中國(guó)和易居克而瑞共同編撰了《家庭洗衣場(chǎng)景變革趨勢(shì)報(bào)告》。

報(bào)告根據(jù)家電行業(yè)洗衣及烘護(hù)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)、及房地產(chǎn)領(lǐng)域資深專(zhuān)家對(duì)當(dāng)前主流戶(hù)型的分析，同時(shí)結(jié)合消費(fèi)者調(diào)研，梳理出當(dāng)下家庭7種典型的洗護(hù)場(chǎng)景和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。這是行業(yè)首份關(guān)于洗衣空間變革的趨勢(shì)報(bào)告，具有較高參考價(jià)值和實(shí)際意義。

主流戶(hù)型洗護(hù)場(chǎng)景落位的七大場(chǎng)景趨勢(shì)

改革開(kāi)放四十多年來(lái)，我國(guó)城鎮(zhèn)居民住房實(shí)現(xiàn)從“蝸居”到“適居”的華麗轉(zhuǎn)身。從筒子樓到住宅小區(qū)，人們的居住環(huán)條件得到極大改善。中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示，1978年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均居住房面積只有3.6平方米，到2022年，這一數(shù)據(jù)增長(zhǎng)10倍，達(dá)37.2平方米。

《報(bào)告》顯示，從改革開(kāi)放前到當(dāng)下，我國(guó)家庭洗衣場(chǎng)景完成了從手動(dòng)勞作、機(jī)械控制式洗衣機(jī)，到滾筒洗衣機(jī)、健康洗衣機(jī)、洗烘護(hù)一體的升級(jí)演變。在這一過(guò)程中，衣物晾曬方式也由戶(hù)外疊加晾衣繩式傳統(tǒng)曬干、陽(yáng)臺(tái)晾衣架，進(jìn)階為借助烘干機(jī)等家電產(chǎn)品無(wú)需晾曬的快速干衣。

科技的變遷使洗衣場(chǎng)景、晾曬方式改變，因此洗護(hù)場(chǎng)景與戶(hù)型的關(guān)系更加緊密。從住宅開(kāi)發(fā)、房企設(shè)計(jì)角度來(lái)看，當(dāng)下主流戶(hù)型洗護(hù)場(chǎng)景的落位呈多元場(chǎng)景趨勢(shì)，大致可分成七大落位場(chǎng)景：南向陽(yáng)臺(tái)、北向陽(yáng)臺(tái)、獨(dú)立家政區(qū)、開(kāi)放式廚房、次衛(wèi)空間、客廳過(guò)道和包括院子、露臺(tái)等在內(nèi)的其他位置。

具體來(lái)看，南向陽(yáng)臺(tái)是洗護(hù)模塊的首選空間，光照充足、有較大面積，可放置電動(dòng)晾衣架等產(chǎn)品。北向陽(yáng)臺(tái)大多與廚房或次臥相連，面積雖小但在洗護(hù)收納場(chǎng)景上更具優(yōu)勢(shì)。改善型住宅會(huì)有獨(dú)立家政區(qū)來(lái)放置洗衣機(jī)，洗衣的整個(gè)功能節(jié)點(diǎn)可一站式在空間內(nèi)完成。開(kāi)放式廚房結(jié)合洗護(hù)模塊，可將家務(wù)動(dòng)線(xiàn)拉到最小值，在裝修風(fēng)格上形成統(tǒng)一。次衛(wèi)空間中融入洗護(hù)模塊，完成洗浴后可直接將臟衣放到洗衣機(jī)中，動(dòng)作路程更短更合理?？蛷d過(guò)道和包括院子，可避免空間浪費(fèi)，但對(duì)家電的靜音和防水效果有一定要求。高端改善場(chǎng)景家庭中，家政動(dòng)線(xiàn)和生活動(dòng)線(xiàn)分離，為保證業(yè)主靜謐、隱私的居住氛圍，院子、露臺(tái)等是常見(jiàn)的洗護(hù)落位點(diǎn)。

報(bào)告給企業(yè)、消費(fèi)者帶來(lái)能落地到實(shí)處的可參考價(jià)值

《報(bào)告》表明，洗護(hù)場(chǎng)景在住宅戶(hù)型中的落位將更加豐富，未來(lái)洗護(hù)模塊或?qū)⒃絹?lái)越多的放到客廳、衛(wèi)浴、廚房、走廊等區(qū)域。如，融合多元功能場(chǎng)景的客餐空間一體化設(shè)計(jì)正漸成趨勢(shì)，洗護(hù)場(chǎng)景會(huì)逐步參與到客餐空間的家庭社交場(chǎng)景中。此外，未來(lái)空間集成趨勢(shì)愈發(fā)凸顯，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)對(duì)家庭洗衣區(qū)功能的需求，向洗衣區(qū)、儲(chǔ)物、寵物空間、零散清潔工作等復(fù)合功能需求的升級(jí)，這在提高效率的同時(shí)，也讓家庭動(dòng)線(xiàn)勞作更為合理。

同時(shí)，在家庭空間場(chǎng)景細(xì)分化浪潮下，著重功能為分區(qū)的獨(dú)立洗衣空間正在成為很多城市新居裝修的一種新晉風(fēng)尚。相比于傳統(tǒng)家居設(shè)計(jì)中洗干衣機(jī)置于客廳、廚房、衛(wèi)生間的融合理念，獨(dú)立洗衣房可以讓家庭各功能區(qū)域得以更為獨(dú)立的劃分，既節(jié)約了室內(nèi)空間，又增強(qiáng)了視覺(jué)一體性。

基于以上家庭洗護(hù)場(chǎng)景的未來(lái)趨勢(shì)，克而瑞產(chǎn)品力研究中心副總經(jīng)理朱一鳴表示，未來(lái)家庭空間會(huì)更加簡(jiǎn)潔有序，而這也是開(kāi)發(fā)商在房屋結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、生活場(chǎng)景融合上要去思考的重要課題。

談及發(fā)布此趨勢(shì)報(bào)告的初衷，中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華表示，當(dāng)前傳統(tǒng)大家電已邁入存量市場(chǎng)階段，行業(yè)應(yīng)當(dāng)從過(guò)去關(guān)注產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)槿ヌ骄吭诤畏N場(chǎng)景下來(lái)使用這一產(chǎn)品，從長(zhǎng)期發(fā)展角度來(lái)看，場(chǎng)景不是空談的“虛”概念，而是讓家電產(chǎn)品與家居環(huán)境相融合、能落實(shí)到實(shí)際生活中具有現(xiàn)實(shí)意義的大趨勢(shì)，“家電家居一體化趨勢(shì)下，消費(fèi)者、特別是年輕消費(fèi)者，對(duì)家居整體的美學(xué)要求也上升到新層次。聚焦洗衣機(jī)、干衣機(jī)品類(lèi)，強(qiáng)調(diào)洗烘護(hù)、套系、集成是存量市場(chǎng)下的突破點(diǎn)。作為行業(yè)媒體，我們要持續(xù)關(guān)注并推動(dòng)這一趨勢(shì)，希望此報(bào)告給企業(yè)、消費(fèi)者帶來(lái)能落地到實(shí)處的可參考價(jià)值。”