可全屋空氣定制的智慧空調、保鮮除菌一步到位的嵌入式冰箱、滿足精致“洗烘護”需求的洗干套裝，以及隱于臺面的升降式燃氣灶、自動開門的洗碗機、自己掃拖洗烘的掃地機......伴隨居民生活品質的不斷升級，無論新家裝修還是舊房整改、局改，消費者往往要求各類新潮品質家電一應俱全。不止如此，還得搭配風格統(tǒng)一的家裝家居，與家電嵌入嚴絲合縫，智能聯(lián)動整體規(guī)劃......

當“家”的概念與功能不斷被重塑，圍繞“家”這一生活場景，家電消費市場正經(jīng)歷一輪從單品的價格較量走向成套、全屋的價值引領跨越。

家電家居一體化，勢不可擋

過去幾年，無論是家電的更新需求，還是新增需求，都出現(xiàn)了不同程度的增速放緩。存量競爭環(huán)境疊加諸多不確定因素影響下，如何構筑“確定性”支點，創(chuàng)造新的增量市場空間成為各類型家電企業(yè)都開始思考的問題。這一過程中，“家電家居一體化”不出意料成為行業(yè)企業(yè)趨之若鶩的方向?！皢纹奉?、單品牌的經(jīng)營模式，競爭力會逐步落后，而家電家裝家居的一體化會成為新的交互方式，具備極大的發(fā)展空間和潛力”，有家電行業(yè)分析人士如此指出。

今年AWE官方對外發(fā)布的“行業(yè)發(fā)展十大趨勢”報告也提到，中國家電及消費電子產業(yè)發(fā)展至今，單獨賣產品的時代已經(jīng)過去。在消費新時代，多種多樣的家電不再僅僅將功能堆疊和呈現(xiàn)，而是要將滿足不同生活場景下的新需求當作目標。對各大企業(yè)而言，營銷也不再是賣單品、賣套系，而是主動去滿足不同場景下的多元化、一體化、個性化、定制化需求。另外，此前人民網(wǎng)財經(jīng)研究院發(fā)布的《“家場景”消費趨勢觀察報告》也指出，隨著數(shù)字技術的不斷發(fā)展，家電家居消費呈現(xiàn)全渠道融合的趨勢。同時，消費者需求變得更加多元，消費行為也呈現(xiàn)出場景化、一站式、一體化的趨勢。

順應此趨勢，為促進家電家居產業(yè)高質量健康發(fā)展，政策端已經(jīng)提出了新的倡導。如工信部等四部門聯(lián)合發(fā)布的《推進家居產業(yè)高質量發(fā)展行動方案》便明確提出，要強化優(yōu)質企業(yè)示范引領，“鼓勵跨行業(yè)強強聯(lián)合，加強產品設計、技術研發(fā)、營銷服務、資源對接等方面合作互補，引領家居產業(yè)融合發(fā)展和消費升級。”

落地到具體家電家居行業(yè)，事實上搭建一體化生態(tài)格局，早已不是行業(yè)秘辛，從海爾早年間提出“場景替代產品，生態(tài)代替行業(yè)”的口號，到其三翼鳥場景的落地、升級，再到近幾年如美的、海信、博西家電、TCL、老板、華帝、華為、小米等家電及消費電子品牌，箭牌、恒潔、歐派、慕思、金牌、紅星美凱龍等家居建材品牌，以及京東、阿里等零售渠道平臺都紛紛擴展產業(yè)鏈觸角，向家電家居一體化生態(tài)進發(fā)。

“眾人拾柴”新生態(tài)，重塑家居生活品質

要想真正實現(xiàn)家居家電的一體化，難度不言而喻，最直觀的，家電標準化程度較高，而家居產品標準化程度低，這就要求企業(yè)重新整合兩者的供應鏈。

不少家電企業(yè)已經(jīng)作出了行業(yè)表率。就像前文所提，海爾旗下三翼鳥品牌，將交易、資源、數(shù)字系統(tǒng)整合進一個平臺，融入包括家裝、家居、家生活等各領域上千家本地生態(tài)伙伴，圍繞用戶衣、食、住、娛需求打造領先的智慧生活體驗，使得生態(tài)鏈接得以無線延展。

越來越多的消費者追求家電家居一體化，以達到釋放家居空間、提升整屋顏值的目的。為滿足這些不斷升級的消費需求，不只是海爾，更多的家電家居企業(yè)已經(jīng)開始從設計、技術創(chuàng)新角度出發(fā)，從內而外打造符合用戶需求且具備更高審美和實用性的產品。以AWE2023上企業(yè)展出的趨勢產品為例，如箭牌、恒潔類家居衛(wèi)浴品牌，通過智能坐便器、衛(wèi)生陶瓷、龍頭五金、浴室家具、浴缸浴房、瓷磚等系列產品的場景化組合聯(lián)動，讓未來智能家居的樣貌清晰可見，由此引發(fā)行業(yè)過對衛(wèi)浴空間數(shù)字化、場景化、智能化、系統(tǒng)化、更具交互性產品的設計研發(fā)與推廣，讓家居衛(wèi)浴空間成為一個可聽、可視、可感的重要休閑場所。值得一提的是，首次亮相的箭牌家居更借助AWE平臺和央視財經(jīng)直播對頭，講述箭牌“智能生活新提案”的同時，實現(xiàn)了品牌聲量與產品銷量的大爆發(fā)。

除此之外，在AWE2023上，無論是卡薩帝平嵌冰箱完全嵌入櫥柜，正面0凸出、側面0閃縫設計;還是三星、創(chuàng)維的藝術電視在待機模式下呈現(xiàn)一幅幅畫作;亦或是方太、老板、博西家電等品牌推出的吸油煙機超薄貼墻設計，攏煙口位置下移，美化整體造型的同時快速吸排煙。又比如在華為展區(qū)，全屋智能以及鴻蒙生態(tài)打造出逐步擴大的生態(tài)綜合場景。海信、TCL、格力、方太等品牌也憑借豐富的產品線，通過自有的物聯(lián)體系和云數(shù)據(jù)，展現(xiàn)出多樣的智慧家庭使用場景......可以看出，各品牌都正使出渾身解數(shù)，致力于滿足新消費時代用戶愈發(fā)旺盛且嚴苛的一體化家電家裝需求。

以終局視角看，毫無疑問，真正讓人信服的家居家電一體化，一定是站在用戶的角度，以場景為導向，介入消費者設計、裝修、選家具、通水電等“打造家”的全鏈條中，尤其是將硬裝、軟裝、購置家電的環(huán)節(jié)統(tǒng)一包攬。以此角度而言，無論家電企業(yè)還是家居家裝企業(yè)，依然走在相向而行有待進一步深度融合的路上。

目前，AWE2024已經(jīng)啟動，中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生說，AWE2024將聚焦家庭生活場景，根據(jù)技術創(chuàng)新、消費趨勢和市場需求，打造更多細分生活場景，提供更好的場景化體驗，推進跨界發(fā)展和產業(yè)融合。當下，這場盛會已經(jīng)匯聚了海爾、京東、AMK德國現(xiàn)代廚房行業(yè)協(xié)會、央視、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、奧維云網(wǎng)、森博營銷、智東西、網(wǎng)易、住小幫、百度營銷、微博、知乎等企業(yè)及合作平臺，以及永達傳媒、新潮傳媒、視窗傳媒、高和傳媒等數(shù)字化傳媒平臺的參與和支持?！芭笥讶Α钡牟粩鄶U容，無疑讓AWE的邊界不斷被拓寬，其“行業(yè)風向標”的價值和定位得以不斷被肯定、強化。我們期待，或許在這場全產業(yè)精心打造的盛會上，看到更多家電與家居深度融合的趨勢應用案例。同時，我們也希望無論是家電企業(yè)，還是各類家居企業(yè)，包括衛(wèi)浴、建材、家具、五金等品類企業(yè)，都保持著面向用戶積極創(chuàng)造的心態(tài)，以多樣性的可能去嘗試探索，并不斷優(yōu)化調整自身的一體化設計、經(jīng)營體系建設，從而真正為消費者提供一方靈與肉的休憩之所。