去年國慶期間，洗鞋機火上熱搜，某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，國慶期間洗鞋機銷售額同比增長7倍，短短一年過去，洗鞋機卻已被不少人“拔草”，中怡康1-8月雙線市場表現(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-8月洗鞋機線上零售額和零售量同比均出現(xiàn)大幅下滑，為何這一家務神器“不香”了，從種草到拔草，一年間洗鞋機市場經(jīng)歷了什么?

在黑貓投訴平臺上，關于洗鞋機這一產(chǎn)品的吐槽不少，主要有“洗不干凈”、“把鞋洗壞了”、“質(zhì)保不兌現(xiàn)”、“無人售后”等關于產(chǎn)品使用體驗和售后服務的，而在一年以前，洗鞋機作為年輕人“精致懶”的心頭愛似乎還歷歷在目，從家務神器到“沒用的廢物”，社交平臺上的吐槽讓人哭笑不得。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2023年1-8月洗鞋機零售額9277萬元，零售量15.4萬臺，同比分別下滑14.5%、29.1%。針對洗鞋機市場的大幅下滑，GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉認為有三點原因，“第一，目前洗鞋機品類缺乏強有力的消費者普及教育，導致消費者認知還比較低。第二，缺乏龍頭品牌的加持。第三，今年以來經(jīng)濟處于疫情后恢復期，消費者對非剛需型品類的洗鞋機等產(chǎn)品購買意愿減弱?！?/p>

此前，就有代工廠負責人向中國家電網(wǎng)記者表示，洗鞋機其實原理非常簡單，就是在底盤上增加了毛刷，技術門檻比較低。在電商平臺上，洗鞋機品牌也是魚龍混雜，其中既有奧克斯、志高、美的、海爾等家電企業(yè)，也有浪莎、鳳凰、立白等大量非家電行業(yè)的品牌，而且不少品牌都是采用的代工和品牌授權(quán)的形式，例如在某YANGZI(揚子)10KG全自動洗鞋機電商頁面上，就明確標明為“品牌授權(quán)”。這也就是上述代工廠負責人提到的由于技術門檻較低，業(yè)內(nèi)充斥大量代工企業(yè)和白牌現(xiàn)象的原因。

但是并非所有的企業(yè)將這一產(chǎn)品定位于“低端”，作為行業(yè)頭部領軍品牌，海爾今年就推出了球刷式洗鞋機新品，據(jù)海爾介紹，這款海爾BB洗鞋機告別市面上大部分洗鞋機采用的柱刷式設計，搭載軟磨刷洗鞋黑科技和3D浪涌式水流全方位立體清洗技術，可以解決以往大家所反饋的普通洗鞋機磨損鞋面、洗不干凈等問題。對比當下洗鞋機市場604元的均價，在電商平臺上，海爾官方店鋪洗鞋機產(chǎn)品均在千元以上，甚至有產(chǎn)品售價達到2599元。值得一提的是，海爾的智能洗鞋機還曾登上過CES國際展會平臺。

雖然今年洗鞋機市場表現(xiàn)不盡如人意，但在王宏吉看來，“洗鞋機后市應該會穩(wěn)定向前發(fā)展，但預計會經(jīng)過較長的探索和消費者教育期。”而在發(fā)展的初期，面臨體量較小、企業(yè)謹慎探索的階段，“亟待解決的問題首先是消費者教育，其次是需要企業(yè)推出現(xiàn)象級的劃時代產(chǎn)品來引爆市場?！?/p>

作為洗護場景中的一個細分品類，不得不說洗鞋機的市場規(guī)模還非常小，但是在年輕人追求““精致懶”、“松弛感”等舒適環(huán)境和輕松生活方式的消費趨勢下，洗鞋機仍然有著較大的發(fā)展?jié)摿Γ绾瓮ㄟ^技術創(chuàng)新帶來更智能和舒適的體驗才是當下最為重要的問題。

各種新興廚房小家電已經(jīng)為我們提供了太多的前車之鑒，在社交媒體的狂轟濫炸下頭腦一熱購買了，買回去卻放在角落吃灰，很大一部分原因就是使用場景、使用體驗不佳導致。究竟是在各種魚龍混雜的惡性競爭中沒落，還是通過技術創(chuàng)新、體驗提升讓用戶了解并認可這一品類，最終讓洗鞋機獲得健康良性的發(fā)展?答案不言自明。