2023年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)的總銷量為1467萬臺(tái)，銷售額為487億元，同比下滑12.2%。這是電視行業(yè)自2016年之后的持續(xù)下行。預(yù)想疫情之后的消費(fèi)復(fù)蘇并沒有實(shí)現(xiàn)，反而變得更加低迷。

雖然我國(guó)電視行業(yè)面臨非常大的壓力，自從互聯(lián)網(wǎng)品牌以價(jià)換量以來，我國(guó)電視行業(yè)就已經(jīng)進(jìn)入了下坡路。不僅是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)品牌的促銷透支了未來市場(chǎng)，另外就是我國(guó)電視市場(chǎng)基本已經(jīng)飽和或已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，這是我國(guó)電視行業(yè)無法實(shí)現(xiàn)突破的核心原因。

另外，近兩年來，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷以及局部地區(qū)戰(zhàn)爭(zhēng)的影響，我國(guó)電視行業(yè)已經(jīng)處在增長(zhǎng)的瓶頸中。那么，我國(guó)電視行業(yè)改如何實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突破呢？或者說我國(guó)電視行業(yè)未來哪些方面將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)呢？

首先，我國(guó)電視高端化趨勢(shì)明顯，將成為電視行業(yè)未來的核心增長(zhǎng)點(diǎn)之一。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，激光、量子點(diǎn)、MiniLED電視在銷量上同比均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。新顯示技術(shù)產(chǎn)品，在銷量上占比不斷攀升，看起來隨著技術(shù)成熟度的提高，未來有機(jī)會(huì)成為推動(dòng)彩電行業(yè)走出陰霾的新動(dòng)能。

特別是近兩年非常突出的Mini LED電視，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤》數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，中國(guó)電視市場(chǎng)Mini LED電視的銷量較去年同期實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

目前的電視市場(chǎng)中，以O(shè)LED、QLED、QD-OLED、Micro LED以及激光電視為首的創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品，都在加速搶占市場(chǎng)，特別是現(xiàn)在低迷的空檔期，創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品才有了更多突破的空間。

其次，大尺寸化進(jìn)程提速，成為未來最突出的增長(zhǎng)點(diǎn)。奧維睿沃（AVC REVO）數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，全球80+超大尺寸出貨量2M，同比增長(zhǎng)50%，全年出貨量預(yù)計(jì)達(dá)4.5M，其中中國(guó)市場(chǎng)上半年80+出貨占比達(dá)60%。

大尺寸化是我國(guó)電視行業(yè)最穩(wěn)定、不變的趨勢(shì)之一，大尺寸化正在一步一步向更大尺寸推進(jìn)。隨著下一步，品牌和終端市場(chǎng)一起推動(dòng)下，電視行業(yè)大尺寸化的趨勢(shì)穩(wěn)定，而且尺寸增速也非常快。

最后是高刷游戲電視，成為電視細(xì)分市場(chǎng)下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)之一。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2022年屏幕刷新率在120Hz以上的彩電產(chǎn)品銷量達(dá)到558萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)153.6%。另外，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年高刷電視全球出貨高達(dá)22M，2023年有望達(dá)到24M。

另外，加上PS5游戲機(jī)的熱銷，進(jìn)一步推動(dòng)了游戲電視的熱銷，特別是搭載120Hz高刷新率的游戲電視，成為市場(chǎng)的佼佼者。隨著越來越多的品牌推出游戲電視，相信會(huì)成為推動(dòng)電視行業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。

雖然我國(guó)電視行業(yè)面臨許多挑戰(zhàn)，但是未來依然充滿機(jī)遇；雖然我國(guó)電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，但是未來依然充滿非常多的增長(zhǎng)點(diǎn)；雖然我國(guó)電視行業(yè)換新驅(qū)動(dòng)力不足，但是創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品的突破正在改變這個(gè)趨勢(shì)。

所以，我國(guó)電視行業(yè)雖然短時(shí)間內(nèi)充滿挑戰(zhàn)，但是未來市場(chǎng)依然值得期待。