奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1-7月，全球OLED TV出貨量2.5M，同比下降21%，重點市場歐洲、北美出貨下降超過20%。2023年全球OLED電視出貨量預(yù)計為550萬臺，同比下滑18%，自2017年以來首次出現(xiàn)出貨量下滑。

奧維睿沃的觀點認(rèn)為，OLED電視市場的萎縮，主要原因有兩個：一是其整體售價依然較高，目前OLED電視的價格大約是液晶電視的3.5倍，在經(jīng)濟(jì)低迷周期高售價自會影響銷量；二是“口紅效應(yīng)”下Mini LED電視對OLED電視形成了一定的“替代效應(yīng)”。

其實，筆者認(rèn)為，OLED電視出現(xiàn)下行的勢態(tài)，最為關(guān)鍵的原因還是經(jīng)濟(jì)環(huán)境的低迷，導(dǎo)致消費(fèi)能力不足，使得OLED電視的銷售并沒有符合預(yù)期。自從疫情結(jié)束以來，全球經(jīng)濟(jì)并沒有想象中那樣逆勢恢復(fù)，加上局部地區(qū)戰(zhàn)爭的影響，導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)低迷，在這樣的形勢下，人們的消費(fèi)水平也成下行趨勢。

其二，OLED電視作為高端電視的代表，本身市場體量有限，而且增長速度由于很多原因并沒有實現(xiàn)突破。所以，在綜合條件下來看，OLED電視作為高端領(lǐng)域的代表，受到經(jīng)濟(jì)的影響非常嚴(yán)峻，使得OLED電視出現(xiàn)了首次下行。

雖然OLED電視領(lǐng)域的整體表現(xiàn)不佳，出現(xiàn)了首次下滑。但是，OLED作為未來的核心高端顯示技術(shù)，OLED憑借自發(fā)光的優(yōu)勢特點，無需背光源、可以自發(fā)光，可視角度大、響應(yīng)速度快、無殘影、無拖尾、無限對比度等等，肯定會成為未來的主流技術(shù)產(chǎn)品。

目前，OLED電視的發(fā)展也到了關(guān)鍵時期，未來依然充滿期待。首先是OLED面板產(chǎn)能迎來重大突破。作為全球唯一大尺寸OLED面板供應(yīng)商的LGD，最近幾年一直在抓緊建設(shè)OLED產(chǎn)線，相關(guān)消息指出，LG Display計劃在2023年生產(chǎn)920萬片大型OLED面板。隨著產(chǎn)能的不斷突破，OLED電視的普及也必將提前來臨。

值得一提的是，全球顯示行業(yè)的霸主三星也入局了大尺寸OLED顯示領(lǐng)域，其推出的QD-OLED更是憑借優(yōu)勢的性能成為OLED領(lǐng)域的新寵兒。目前，三星QD-OLED面板的良品率大幅增加，三星也將全球QD-OLED電視銷售定在了100萬臺之上。

另外，還有我國頭部面板企業(yè)華星光電也將在明年實現(xiàn)印刷OLED小批量量產(chǎn)，TCL華星深耕印刷OLED許多年，現(xiàn)在已經(jīng)看到了產(chǎn)業(yè)化的曙光。據(jù)悉，TCL華星目前已研發(fā)出65英寸8K印刷OLED TV，31英寸印刷OLED卷軸屏以及17英寸印刷OLED折疊屏等產(chǎn)品。

Omdia近日表示，超大型OLED電視面板(70英寸或更大)的出貨量預(yù)計將從2022年的71萬片增長到2026年的170萬片，預(yù)計年增長率為20%。與OLED電視面板整體出貨量相比，這是一個明顯更大的增幅，預(yù)計OLED電視面板出貨量將以平均每年6%的速度增長，從740萬片增長到1000萬片。

總的來看，雖然OLED電視出貨量首次下滑，但是未來依然充滿期待。