［丁科技網(wǎng)觀察］“年輕人不僅是生理意義上的”，“青春屬于每一個(gè)人”，前不久佳能股份有限公司副總裁執(zhí)行董事小澤秀樹(shù)在佳能2023上半年新品發(fā)布會(huì)上的這些表述，或許值得普遍開(kāi)展“品牌年輕化行動(dòng)”的家電品牌們深入思考。在“品牌年輕化”方面，相機(jī)品牌的理解看起來(lái)要比某些家電品牌更通透。

在丁科技網(wǎng)看來(lái)，用態(tài)度與用戶建立情感共鳴，而不是用“做標(biāo)簽”“下定義”的方法去篩選用戶群體，這是家電品牌在所謂的“年輕化”的進(jìn)程中應(yīng)當(dāng)關(guān)注的，同時(shí)，這也很可能會(huì)是中國(guó)家電誕生百年品牌的關(guān)鍵。

（現(xiàn)場(chǎng)交流環(huán)節(jié)）

前述發(fā)布會(huì)公開(kāi)了兩款新品，分別是佳能EOS R8以及佳能EOS R50。具體來(lái)看：

EOS R8作為佳能2019年發(fā)布的EOS RP的升級(jí)機(jī)型，兼具小型輕量化與高性能，在對(duì)焦連拍、被攝體檢測(cè)識(shí)別能力和范圍、視頻功能以及拍攝樂(lè)趣等方面都進(jìn)行了優(yōu)化，憑借綜合實(shí)力可廣泛適用于照片拍攝和Vloggers（視頻生活記錄者）視頻記錄，符合用戶偏好的變化，切中攝錄設(shè)備使用的流行趨勢(shì)；

EOS R50外觀更具時(shí)尚流行元素，有黑白兩種機(jī)身顏色，且機(jī)身小巧輕量，白色機(jī)身僅重約329克，便于攜帶，減輕出行負(fù)擔(dān)，具備豐富的智能化拍攝功能，使用簡(jiǎn)單，適合初次接觸相機(jī)的攝影新手，切中日常生活紀(jì)錄、自媒體分享等需求，并且，這款產(chǎn)品專門(mén)隸屬于佳能“青春專微”家族。

或是深入體現(xiàn)在對(duì)需求的把握上，或是直接體現(xiàn)在受眾群體的定位上，這兩款產(chǎn)品其實(shí)都以“青春”為關(guān)鍵詞。

這種做法，看起來(lái)與國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的流行趨勢(shì)類似：為搶占可能更具活力和發(fā)展空間的市場(chǎng)，在產(chǎn)品規(guī)劃和品牌傾向上都有迎合年輕群體的趨勢(shì)。

不過(guò)，從理念上看，還是有明顯差異。

小澤秀樹(shù)并沒(méi)有否認(rèn)佳能對(duì)年輕人群體的重視，他說(shuō)：“佳能有自己的戰(zhàn)略，走向年輕化這可能也是選項(xiàng)之一”，比如，新發(fā)布的兩款產(chǎn)品從智能易用性、輕量化設(shè)計(jì)、性價(jià)比等方面，都表現(xiàn)出“年輕人肯定是我們非常重視的一個(gè)消費(fèi)者群體”。但他同時(shí)也說(shuō)明，實(shí)際上這兩款產(chǎn)品適合于所有的人群，它們的小巧、輕量和高端，都有助于人們重新認(rèn)知單方相機(jī)（包括認(rèn)為相機(jī)“過(guò)時(shí)”的人）。

從佳能的經(jīng)營(yíng)理念看，其所說(shuō)的年輕人并不一定是生理意義的年輕人，也包括辛勤耕耘年輕心態(tài)的群體。佳能在營(yíng)銷中也的確在主打“青春”牌，但這種對(duì)“青春”的定義，超出年齡邊界，小澤秀樹(shù)說(shuō)，它是一種“心態(tài)”甚至“信仰”。

丁科技網(wǎng)認(rèn)為，這樣的“年輕化”或者“青春”理念，一方面有助于保持主品牌的生命力，另一方面也不至于在某個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)陷入產(chǎn)品“窄眾化”的危機(jī)。

再看某些家電品牌，對(duì)于“年輕化”有兩個(gè)誤區(qū)，一是認(rèn)為只有單純?yōu)槟贻p人群體提供產(chǎn)品才是“年輕品牌”，這很有可能將發(fā)展路徑做窄，特別是，一些品牌雖然喊出“親近年輕人”的口號(hào)，卻沒(méi)能提供年輕人需要的產(chǎn)品；二是認(rèn)為只有再新建一個(gè)品牌才能稱為“年輕品牌”，這在行業(yè)內(nèi)曾掀起成立子品牌的潮流，但從實(shí)際效果看，有相當(dāng)一部分子品牌從市場(chǎng)認(rèn)知到產(chǎn)品規(guī)劃，都是對(duì)母品牌的復(fù)刻，對(duì)內(nèi)博弈多于對(duì)外拓展，年輕人對(duì)這類品牌也并不算買賬。

就丁科技網(wǎng)觀察，有兩個(gè)子品牌相對(duì)出色，一是海爾智家旗下的Leader，二是海信旗下的Vidda。

Leader要成為“生活養(yǎng)成伙伴”，Vidda要做“科技潮玩”，看起來(lái)差異不小，但運(yùn)營(yíng)理念的內(nèi)核類似。丁科技網(wǎng)注意到，一方面，二者都關(guān)注潮流、前沿的生活方式；另一方面，二者并未用單純的生理年齡定位用戶圈層，而是根據(jù)用戶對(duì)生活的態(tài)度進(jìn)行雙向奔赴。這些，即讓這兩個(gè)品牌在當(dāng)下顯得與眾不同，也為未來(lái)的發(fā)展留出了更廣闊的發(fā)展空間。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）