[釘科技觀察] 趣店，再次被推上了輿論的風(fēng)口浪尖。

7月26日，明星賈乃亮、前《奇葩說(shuō)》冠軍辯手傅首爾通過(guò)社交媒體回應(yīng)了與趣店的合作，并發(fā)表道歉聲明。賈乃亮表示：“沒(méi)有背調(diào)清楚品牌前身經(jīng)歷，是我們疏忽大意了。發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后，第一時(shí)間已經(jīng)解約，也沒(méi)有后續(xù)的任何合作?！睋?jù)報(bào)道，此合作為上周舉辦的“趣店預(yù)制菜”抖音直播帶貨活動(dòng)。

趣店此前的業(yè)務(wù)并非預(yù)制菜，起家業(yè)務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)金融，更準(zhǔn)確的說(shuō)是針對(duì)年輕人的校園貸。2017 年 10 月，趣店赴美上市，成為國(guó)內(nèi)分期信貸第一股，市值一度達(dá)到 110 億美元。

然而，好景不長(zhǎng)，隨著國(guó)家對(duì)校園貸業(yè)務(wù)監(jiān)管的不斷加碼，趣店也逐漸退出了這一業(yè)務(wù)，從此走上了不斷轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路。

《釘科技》注意到，近年來(lái)趣店先后做過(guò)多個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，包括面向購(gòu)車(chē)者的融資租賃平臺(tái)“大白汽車(chē) ”，在線教育項(xiàng)目“趣學(xué)習(xí)”、校園社交項(xiàng)目“相同”、高端家政項(xiàng)目“唯譜家”、奢侈品電商“萬(wàn)里目”、少兒教育“萬(wàn)里目少兒”等，還以1 億美元投資過(guò)奢侈品電商平臺(tái)寺庫(kù)，但均未獲成功。

2022年，趣店再次轉(zhuǎn)型發(fā)展，通過(guò)直播帶貨的方式力推預(yù)制菜項(xiàng)目。據(jù)報(bào)道，7 月 17 日，趣店集團(tuán)創(chuàng)始人羅敏與賈乃亮、傅首爾在抖音直播 19 個(gè)小時(shí)，以 “1 分錢(qián)的酸菜魚(yú)、免費(fèi)贈(zèng)送的一千臺(tái) iPhone13”吸引用戶(hù)，也引發(fā)了媒體關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)直播銷(xiāo)售額達(dá)到 2.52 億元，觀看人次超 9000 萬(wàn)，其賬號(hào)單日漲粉 397 萬(wàn)人。7 月 18 日，趣店股價(jià)暴漲 40%。

但大手筆營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的高光時(shí)刻僅有一天。據(jù)媒體報(bào)道，7 月 18 日，“趣店羅老板”銷(xiāo)售額降至 90.3 萬(wàn)元，觀看人次 252 萬(wàn)。7 月 19 日的直播中，沒(méi)有上架商品，銷(xiāo)售額為 0；長(zhǎng)達(dá) 65 分鐘的直播，觀看人次降至 98 萬(wàn)。此后，“趣店羅老板”賬號(hào)便再未開(kāi)播。

引爆輿論的還有一個(gè)新聞：東方甄選直播間18日拉黑了為其連刷10個(gè)“嘉年華”的羅敏，直播董宇輝解釋是因?yàn)椤皩?dǎo)演小哥大學(xué)剛畢業(yè)，有些個(gè)人恩怨，聽(tīng)完后他覺(jué)得挺合理”。

這很快被外界聯(lián)系到了趣店起家的“校園貸”業(yè)務(wù)。實(shí)際上，熟悉那段歷史的人都知道，校園貸業(yè)務(wù)的負(fù)面效應(yīng)一直都很大。對(duì)于年輕人的催收，對(duì)于年輕人消費(fèi)觀的不良引導(dǎo)，都曾產(chǎn)生過(guò)極其惡劣的影響。

雖然趣店早已退出了這一業(yè)務(wù)，但互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，當(dāng)趣店轉(zhuǎn)型新業(yè)務(wù)時(shí)，仍無(wú)法消弭這段歷史帶來(lái)的影響。

另外，外界在趣店新業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程中，也“嗅”到了一絲過(guò)往的味道。比如，羅敏在發(fā)布會(huì)上表示，將在下半年啟動(dòng)大規(guī)模線下店計(jì)劃，預(yù)計(jì)到2024年開(kāi)滿(mǎn)20萬(wàn)家門(mén)店；實(shí)體店吸引品牌的消費(fèi)者參與作為“創(chuàng)業(yè)伙伴”，無(wú)需加盟費(fèi)，商戶(hù)還可以享受一年期免息貸款，呼吁“寶媽”加入預(yù)制菜賽道……

或許其他互聯(lián)網(wǎng)公司制定這樣的規(guī)劃，外界不會(huì)感到大驚小怪，但趣店這樣做，因?yàn)樾@貸歷史的原因，則難免會(huì)讓外界將其與“收割”二字聯(lián)系起來(lái)。

現(xiàn)在看來(lái)，直播帶貨再火，預(yù)制菜再有發(fā)展前景，也未必是趣店的“菜”。香港電影里的一句臺(tái)詞，說(shuō)的非常深刻——出來(lái)混，總是要還的。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）