源自1924，經(jīng)過百年歷程，IFA（柏林國際電子消費品展覽會）早已被視為全球科技創(chuàng)新的“風向標”。近年來，能越來越明確地感覺到，帶動全球消費電子產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的“風”，越來越多地來自東方，更準確地說是來自中國。

在IFA2024的臺前與幕后，中國科技更突破了老外的“天花板”：以創(chuàng)維為代表的中國制造明星企業(yè)，不僅帶來了一系列突破創(chuàng)新“天花板”級別的高端智能家電，更將作為新增長曲線的新能源光伏業(yè)務帶上了海外用戶屋頂，突破了老外家庭空間的“天花板”，讓中國的綠色科技被全球用戶共享。憑借“智能家電+雙碳生態(tài)”的實力組合，在IFA2024上，創(chuàng)維成為了德國總理到訪的唯一中國品牌。這些，是中國制造在新一輪環(huán)球大航海中揚帆遠航的縮影。

驚艷IFA，中國科技突破老外“天花板”

本屆IFA，“中國代表隊”依舊由家電品牌帶隊，作為門面擔當。不過，“家電天團”驚艷海外的現(xiàn)場展示內(nèi)容，已經(jīng)不止于 “家用電器和消費電子終端”基本盤?；颈P之上，中國科技同時聚焦人工智能、可持續(xù)發(fā)展、互聯(lián)互通等前沿主題。

作為IFA老朋友與業(yè)界領導品牌的創(chuàng)維，更是突破了老外的“天花板”。突破表現(xiàn)在兩個維度：

一是突破技術創(chuàng)新的“天花板”。在作為堅實基本盤的智能家電板塊，創(chuàng)維攜旗下Metz（美茲）及Strong，展示了包括潮流電視、白色電器、個護小電等在內(nèi)當前領先全球的產(chǎn)品和技術。

特別是在電視產(chǎn)品方面，Metz（美茲）攜數(shù)量近百款的龐大電視產(chǎn)品陣容亮相，產(chǎn)品尺寸涵蓋24英寸-100英寸，使用場景覆蓋家庭多個空間環(huán)境以及戶外運動場景。這些電視產(chǎn)品，讓創(chuàng)維展館成了IFA期間人流涌動的“最佳觀影地”。

二是突破家庭空間的“天花板”。在作為全新增長曲線的新能源業(yè)務板塊，創(chuàng)維及旗下的Solavita（起明光伏）與Strong，整體展現(xiàn)了“光儲充云一體化”的解決方案。

Solavita（起明光伏）展出了儲能逆變器、電池等核心硬件設備和全場景解決方案，來滿足不同地區(qū)用戶的多樣化需求；Strong品牌則推出了家庭式儲能系列產(chǎn)品。從應用場景上看，創(chuàng)維新能源業(yè)務板塊廣泛覆蓋工商業(yè)、家庭式、便攜式、基站備電等應用。

整體來看，創(chuàng)維展館向現(xiàn)場觀眾呈現(xiàn)了“智能家電+雙碳生態(tài)”業(yè)務布局與發(fā)展狀況的全景。外界得以對創(chuàng)維建立全新的認知：不止于家電，創(chuàng)維打通了能源獲取到終端應用的全鏈路，致力于為全球用戶提供綠色、智慧的生活體驗。特別是在新能源業(yè)務領域，根據(jù)2024中報顯示，創(chuàng)維集團新能源業(yè)務收入為90.15億元，經(jīng)過4年歷練，新能源業(yè)務真正成為了創(chuàng)維集團“第二增長曲線”。

這樣一個全新的創(chuàng)維，在IFA現(xiàn)場收獲了大量人氣，甚至成為了IFA2024上，德國總理朔爾茨到訪的唯一中國品牌。朔爾茨親身體驗了最新的創(chuàng)維系智能家電產(chǎn)品，對創(chuàng)維的新能源光伏+儲能業(yè)務和Metz（美茲）高端電視表現(xiàn)出濃厚興趣，當場為「Metz（美茲）德國造」留下了親筆簽名。

在IFA2024現(xiàn)場凝聚人氣的創(chuàng)維，事實上已經(jīng)將歐洲市場打造成了集團海外業(yè)務的“第二大本營”。根據(jù)創(chuàng)維集團2024中報顯示，歐洲市場的業(yè)績份額從2023年同期的17%增至今年同期的22%，繼續(xù)作為第二大業(yè)績貢獻市場。以Metz（美茲）為例，這個“德國制造+中國智造”凝聚的德系知名高端家電品牌，在持續(xù)煥發(fā)強勁的新生命力。以歐洲市場為代表，創(chuàng)維的全球化進程也在2024上半年再上臺階，海外業(yè)務營收占整體的24.9%，相比去年同期增長4.3%，展現(xiàn)了中國制造的全球魅力。

從智能家電到雙碳生態(tài)，構建“世界級”競爭力

魅力，源自實力。畢竟，歐洲是高端家電的主要消費市場，更是清潔能源的典型需求市場，市場空間可觀的同時，也意味著沒有品牌可以在高端家電和清潔能源板塊輕易打動這個市場。創(chuàng)維，是用中國科技的底蘊和實力，收獲了市場的影響力和用戶的吸引力。

先看作為品牌基礎的智能家電。創(chuàng)維實現(xiàn)了領先創(chuàng)新、本土策略與品牌心智的“三位一體”。

創(chuàng)新層面，創(chuàng)維的智能家電產(chǎn)品能夠提供領先市場的用戶體驗。

以“當家頭牌”壁紙電視為例，創(chuàng)維已推出18個系列、40多款壁紙電視產(chǎn)品，擁有65項國家發(fā)明專利，更重要的是，用嚴苛的工藝實現(xiàn)對家居美學的詮釋。不僅用纖薄的機體、簡約的設計、柔和的色調(diào)實現(xiàn)與家庭環(huán)境的和諧，更有能夠模擬出紙質(zhì)畫作般真實效果、色彩斑斕絢麗的類紙屏，以及出色的聲學系統(tǒng)，讓產(chǎn)品內(nèi)外兼美，讓科技與藝術在家庭中相遇，讓用戶體驗大幅躍升。

不止電視，創(chuàng)維旗下包括零嵌冰箱、雙驅(qū)分艙洗衣機、便攜式移動空調(diào)等在內(nèi)的白電產(chǎn)品，以電動剃須刀、高速電吹風為代表的個護產(chǎn)品，都在通過品質(zhì)、體驗以及審美價值，持續(xù)收獲全球用戶好評。

本土化層面，創(chuàng)維的智能家電產(chǎn)品，突出了在順應而非改變當?shù)赜脩袅晳T基礎上，對體驗的提升。

仍以電視產(chǎn)品為例，從海外消費習慣來看，安卓電視和谷歌電視是全球范圍內(nèi)最受歡迎的電視平臺之一，在系統(tǒng)應用層面，創(chuàng)維助力塑造并拓展安卓電視和谷歌電視生態(tài)系統(tǒng)，更適應海外用戶需求。而在順應消費習慣基礎上的產(chǎn)品創(chuàng)新，則讓創(chuàng)維安卓電視和谷歌電視的總出貨量超過3600萬臺，成為該市場中的主力。

品牌層面，創(chuàng)維的智能家電產(chǎn)品通過品牌矩陣的打造、高端形象的塑造，實現(xiàn)與消費者的親密接觸。

創(chuàng)維自2010年起便踏上了自主品牌全球化征途，以“SKYWORTH創(chuàng)維”、“COOCAA酷開”為核心，輔以“METZ 美茲”高端品牌及“Strong”、“Sinotec”等區(qū)域特色品牌，形成了全球市場的廣泛觸點。

再看作為“第二增長曲線”的新能源業(yè)務。據(jù)創(chuàng)維集團2024中報，目前創(chuàng)維光伏的子品牌——Solavita（起明光伏）海外已在塞爾維亞、巴西、泰國、澳大利亞、法國、德國等27國進行業(yè)務布局；創(chuàng)維儲能則聚焦工商業(yè)、家庭式、便攜式、基站備電等四大業(yè)務板塊，為全球客戶提供支持，創(chuàng)維旗下的Strong品牌和Sinotec品牌，憑借其在便攜式儲能、戶用儲能及工商業(yè)儲能領域的創(chuàng)新產(chǎn)品，成功叩開了歐洲與非洲市場的大門。

在這里，抓住了全球光伏市場增長的機會只是表象，根本在于持續(xù)的技術創(chuàng)新、系統(tǒng)性解決方案的形成，以及強大的供應鏈能力。

先是技術層面，從實際產(chǎn)品的性能來看：創(chuàng)維最新的三相儲能逆變器，功率范圍在5-15千瓦，主要特點是電網(wǎng)適配性強，能夠做到早啟動晚停機，適用性更強，在海外或者國內(nèi)，能夠適用于不同的屋頂，在不同的天氣情況下，比如弱光、多云的情況下，逆變器都能夠正常開機運行，最大化客戶的收益。

光伏組件新品“炫彩 ·復合邊框組件”，作為一款N型大尺寸、彩色組件，最大輸出功率535W，更重要的是可以按照用戶需求定制顏色，與屋頂契合，不影響建筑美觀。

快裝支架系統(tǒng)，采用降本快裝支架搭配智凈組件，在成本下降約12%的同時，還能實現(xiàn)發(fā)電增益7%-12%。

性能可觀、品質(zhì)可靠、按需定制、成本可控，技術創(chuàng)新之下的這些特性，讓創(chuàng)維光伏、儲能產(chǎn)品在基礎特征上具備了充分的比較優(yōu)勢。

不止于此，系統(tǒng)性解決方案的形成，讓創(chuàng)維光伏、儲能產(chǎn)品的用戶價值，繼續(xù)得到大幅延伸。

以“戶用”和“工商業(yè)”領域為例。戶用領域，創(chuàng)維通過整合光伏、儲能、充電、運營等多維度技術，實現(xiàn)了能源的高效利用，還能為新能源汽車用戶提供超充體驗，直面應用前沿；工商業(yè)領域，作為示范，創(chuàng)維在位于深圳的0碳綠色科技產(chǎn)業(yè)園內(nèi)有一座工商業(yè)儲能電站，年存儲電量達800萬度，是深圳市寶安區(qū)首個10KV級別的大型工商業(yè)儲能并網(wǎng)項目，項目基于創(chuàng)維自研智慧能源管理系統(tǒng)，能實現(xiàn)云端全生命周期數(shù)據(jù)監(jiān)控和遠端智能監(jiān)控預警，來確保電站安全穩(wěn)定運行。

最后，強大的供應鏈能力，能夠保證創(chuàng)新技術與系統(tǒng)性解決方案在全球范圍內(nèi)的持續(xù)輸出。

從實際進展來看，2023年8月，作為創(chuàng)維集團在光伏領域智能制造的重要布局，位于蘇州的創(chuàng)維新能源一期產(chǎn)線落成；2024年4月，二期廠房再次順利擴產(chǎn)至逾13000平米，年產(chǎn)能提升至并網(wǎng)逆變器6GW，戶儲產(chǎn)品3GWh，進一步滿足全球光儲產(chǎn)品日益增長的旺盛需求；今年8月，深圳創(chuàng)維光伏智慧產(chǎn)業(yè)園項目奠基，項目達產(chǎn)后，年產(chǎn)能預計5GW，每天下線組件25000塊。

綜上，從作為品牌基本盤的智能家電業(yè)務，到作為新增長曲線的新能源業(yè)務，創(chuàng)維都在持續(xù)打造“世界級”競爭力，讓品牌能充分展開全球視野，更能持續(xù)布局全球市場。

新一輪環(huán)球大航海，創(chuàng)維引領“三大趨勢”

作為全球科技產(chǎn)業(yè)的風向標，IFA2024呈現(xiàn)了全球市場進一步融合發(fā)展的趨向，在這樣的背景下，中國品牌也將進入全新的環(huán)球大航海進程，向“深水航道”挺進?？梢钥吹降氖牵詣?chuàng)維為代表的中國品牌，正在引領企業(yè)出海的三大趨勢：

一是，從優(yōu)勢品類的出海，到新增長曲線的出海。智能電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)、清潔電器、個護家電、智能手機，這些優(yōu)勢品類如今依然是IFA204的主角、中國品牌的強項。不僅如此，以新能源智能汽車、新能源光伏為代表的企業(yè)“新增長曲線”，也在大規(guī)模走出國門，加速在全球落地生根。這一趨勢下，中國企業(yè)有望獲得更強的增長勢能。

二是，從產(chǎn)品的出海，到整體解決方案的出海。以創(chuàng)維為例，其面向家居場景的智慧生活整體解決方案，實現(xiàn)了從能源獲取、儲存到全屋智慧家電應用的全鏈路覆蓋，打造出了更加綠色、智慧的美好生活新體驗。這樣的整體解決方案，必然是戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品技術、品牌營銷、渠道運營協(xié)同創(chuàng)新的結果，考驗的是企業(yè)在全球化深水區(qū)縱橫捭闔的綜合實力。在這一趨勢下，中國企業(yè)有望構建更高的競爭壁壘。

三是，從走出去，到走進去、走上去。回顧過去40多年，中國企業(yè)摸索出了一條全球化的必由之路——從OEM代工“走出去”，到本地化研發(fā)、生產(chǎn) “走進去”，再到全球創(chuàng)牌對產(chǎn)業(yè)“微笑曲線”、高端市場的“走上去”。從IFA2024上來看，中國品牌走進去、走上去的趨勢日益深化。德國總理親臨IFA2024創(chuàng)維展臺，就是創(chuàng)維集團旗下Metz（美茲）、Solavita（起明光伏）、Strong等自有品牌矩陣“走進”歐洲家庭、“走上”高端市場的明確信號。在這一趨勢下，中國企業(yè)有望收獲更大的品牌紅利。

趨勢的力量無可阻擋，以創(chuàng)維為代表的中國科技企業(yè)，正以突破“天花板”的勇氣和實踐，打開企業(yè)增長的新通道的同時，引領著以“智能、綠色”為核心價值的產(chǎn)業(yè)變革新浪潮席卷全球。