過去十多年來，大屏化一直都是電視產(chǎn)業(yè)確定性的發(fā)展趨勢。從奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，中國市場平均消費(fèi)尺寸在逐年上升，2023年已經(jīng)達(dá)到了60.7英寸，相比2016年46.5英寸大幅提升了14.2英寸。

丁科技網(wǎng)注意到，2024年，電視大屏化的趨勢仍在強(qiáng)化。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年的中國電視市場平均尺寸已經(jīng)達(dá)到了62.6英寸，75英寸產(chǎn)品以22.4%的零售量份額成功躍居至第一位，同比增長了4.4個(gè)百分點(diǎn)。

在需求震蕩下行的背景下，不僅電視行業(yè)的品牌分化加劇，消費(fèi)尺寸的分化也日益擴(kuò)大。具體表現(xiàn)為：大尺寸產(chǎn)品銷量份額快速增加，中小尺寸份額相應(yīng)減少。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年上半年，75寸及以上尺寸段的零售量份額在線上和線下市場分別達(dá)到30.6%和45.9%，同比分別提升7.7和9.1個(gè)百分點(diǎn)；而75寸以下尺寸段的量份額在線上和線下市場則全面下滑。

在75英寸最受歡迎的同時(shí)，丁科技網(wǎng)注意到，電視企業(yè)積極布局百吋+市場，以實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)勢的大屏引領(lǐng)和高端占位。群智咨詢（Sigmaintell）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2024上半年98/100英寸巨幕電視在中國市場兩者累計(jì)出貨數(shù)量達(dá)到34.8萬臺(tái)，同比增長216%。無論規(guī)模還是增速，98/100英寸電視已經(jīng)當(dāng)下市場最熱的品類。

丁科技網(wǎng)注意到，目前海信、TCL、小米、創(chuàng)維、康佳、長虹等行業(yè)主力品牌都在強(qiáng)化布局百吋級(jí)市場，這一市場的競爭日趨白熱化。觀察來看，百吋級(jí)市場呈現(xiàn)出兩大特征：

一是，成為高端技術(shù)的“秀場”。海信的ULED X技術(shù)平臺(tái)、AI畫質(zhì)芯片、星海大模型，TCL的量子點(diǎn)Pro 2024、六晶方芯，創(chuàng)維無反光類紙屏，康佳AI ERA全局計(jì)算芯片和大模型，電視企業(yè)各自的高端科技都會(huì)優(yōu)先搭載在百吋級(jí)產(chǎn)品上，以實(shí)現(xiàn)更震撼的音視頻和智能交互體驗(yàn)。

二是，成為價(jià)格博弈的“戰(zhàn)場”。在上游面板企業(yè)的助攻下，百吋級(jí)市場在持續(xù)擴(kuò)大的同時(shí)，價(jià)格競爭也愈演愈烈。目前，不少企業(yè)的百吋級(jí)產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)下探到了萬元以下，甚至一些產(chǎn)品的價(jià)格跌破了8000元。上半年，中國Top7電視品牌在中國地區(qū)98英寸和100英寸的零售均價(jià)約為1.5萬元，同比下降19%。

丁科技網(wǎng)注意到，100英寸并不是大屏化的終點(diǎn)。目前，行業(yè)企業(yè)已經(jīng)在超前布局更大尺寸的電視產(chǎn)品。比如，海信不僅推出110英寸Mini LED電視UX，不久前還推出了120英寸星光S1 Max激光電視，150英寸激光電視也即將量產(chǎn)；TCL上半年發(fā)布了163英寸Micro LED巨幕電視X11H Max，康佳發(fā)布了兩款110寸Mini LED電視，華為發(fā)布了110寸智慧屏……

不過，由于制造成本、材料費(fèi)用及運(yùn)輸難度顯著增加，110英寸以上電視產(chǎn)品的價(jià)格相比百吋級(jí)產(chǎn)品有了大幅度提高。丁科技網(wǎng)注意到，從目前來看，110英寸+市場產(chǎn)品價(jià)格較高，大多數(shù)消費(fèi)者短期內(nèi)還很難入手體驗(yàn)。比如，剛剛發(fā)布的華為智慧屏 V5 Max 110，首發(fā)售價(jià)69999元；康佳110英寸8K Mini AI-LED電視110A8 Ultra，首發(fā)價(jià)299999元。

總之，百吋+市場方興未艾，未來，有著良好產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)、高端品牌調(diào)性和音畫、AI等科技壁壘的企業(yè)，有望在百吋+市場稱雄。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）