元宇宙無(wú)疑成為科技巨頭的新賽場(chǎng)：字節(jié)跳動(dòng)重金買下Pico、三星與微軟合作研發(fā)HoloLens3、谷歌重啟AR眼鏡計(jì)劃、騰訊還未放棄收購(gòu)黑鯊、奇遇VR獲得更多愛奇藝的資源傾斜……在硬件入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)之后，巨頭又瞄準(zhǔn)了元宇宙的新賽點(diǎn)——VR內(nèi)容。

廠商在拓展VR內(nèi)容豐富度方面攻城略地，好不熱鬧。蘋果聘請(qǐng)數(shù)位好萊塢導(dǎo)演為其即將推出的頭顯開發(fā)視頻內(nèi)容、Meta與翠貝卡電影節(jié)合作展映20部短片、騰訊QQ音樂推出周杰倫、張靚穎、王源等音樂人的VR專輯、Pico舉辦了歌手鄭鈞的VR私人唱聊會(huì)并啟動(dòng)了“3D大片重燃計(jì)劃”、愛奇藝與4K花園合作即將推出“滿天星”內(nèi)容應(yīng)用、大朋與蘭亭數(shù)字達(dá)成5G+Cloud VR直播合作……

VR內(nèi)容魅力無(wú)限

當(dāng)前，VR內(nèi)容種類相對(duì)單一，以游戲?yàn)橹?。市?chǎng)研究公司Omdia最新報(bào)告顯示，2022年，全球VR內(nèi)容市場(chǎng)收入預(yù)計(jì)將達(dá)到31億美元，VR游戲營(yíng)收占比大約為89%。Omdia表示，短期內(nèi)游戲仍然是消費(fèi)者使用VR的主要應(yīng)用場(chǎng)景，隨著元宇宙不斷發(fā)展，視頻和交互式內(nèi)容將逐漸興起。

從近期騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、愛奇藝、大朋等廠商在VR內(nèi)容的嘗試也可以印證這一點(diǎn)，例如騰訊推出的VR專輯、Pico舉辦的VR私人暢聊會(huì)，用戶都可以在內(nèi)容中進(jìn)行交互和社交；愛奇藝奇遇VR和大朋則重點(diǎn)布局5G+4K/8K的演唱會(huì)和演出直播視頻內(nèi)容。

“相比軟硬件，內(nèi)容更適合作為大廠的突破口?！辟惖项檰柛呒?jí)分析師袁鈺在接受《中國(guó)電子報(bào)》采訪時(shí)表示。大廠布局VR內(nèi)容的原因有三：首先，內(nèi)容是元宇宙產(chǎn)業(yè)的核心賣點(diǎn)，直擊消費(fèi)者需求，附加值極高，可為主導(dǎo)元宇宙軟硬件的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，大有“牽一發(fā)而動(dòng)全身”之作用。其次，內(nèi)容制作整體投入不高，成本優(yōu)勢(shì)明顯；最后，VR內(nèi)容盈利空間較大，VR內(nèi)容采用同一腳本、按照不同參數(shù)、采用不同格式，即可改造為適用于手機(jī)、電腦、電視等終端內(nèi)容，移植性較高。

“誰(shuí)的內(nèi)容更精彩誰(shuí)就有可能獲得更多硬件用戶，掌握元宇宙的入口流量?！毙袠I(yè)專家表示，豐富的VR內(nèi)容是VR硬件消費(fèi)端起量的必備因素?！皼]得玩”至今都是桎梏VR硬件起量的重要因素，購(gòu)買硬件后卻沒有足夠精彩的內(nèi)容支撐，用戶也會(huì)隨之流失。想要讓消費(fèi)者為VR硬件買單，就要不斷豐富內(nèi)容生態(tài)，“殺手級(jí)”的應(yīng)用和內(nèi)容將自動(dòng)為VR硬件引流；當(dāng)前廠商布局VR內(nèi)容，也是通過不同形式的內(nèi)容來(lái)吸引用戶購(gòu)買硬件。

在袁鈺看來(lái)，這一現(xiàn)象也反映出虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入更為成熟階段。“以往側(cè)重硬件、軟件、內(nèi)容等產(chǎn)業(yè)鏈某一環(huán)節(jié)的模式正在向全產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展模式過渡，以打造核心賣點(diǎn)、降低成本。”對(duì)于VR硬件廠商來(lái)說，打造以內(nèi)容引導(dǎo)軟硬件、設(shè)備配置迎合內(nèi)容情節(jié)的發(fā)展模式尤其重要，這也是擁抱虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)附加值最高部分的必然選擇。

VR內(nèi)容市場(chǎng)急速擴(kuò)容

Facebook改名Meta帶火了元宇宙，如今這股風(fēng)潮也吹“熱”了VR內(nèi)容市場(chǎng)。

通過采訪相關(guān)企業(yè)，記者了解到，VR內(nèi)容的熱度正在持續(xù)上升?！邦^部VR作品線上線下發(fā)行總收入可以達(dá)到數(shù)百萬(wàn)。一般一部VR內(nèi)容的發(fā)行周期長(zhǎng)達(dá)兩三年，部分作品甚至出現(xiàn)第二年的收益高過第一年的情況?！盫eeR聯(lián)合創(chuàng)始人陳婧姝在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示。VeeR創(chuàng)始人兼CEO葉瀚中向記者介紹，VeeR旗下運(yùn)營(yíng)了VeeR VR內(nèi)容平臺(tái)，同時(shí)還在全國(guó)運(yùn)營(yíng)了40多家“零號(hào)空間”線下VR沉浸式體驗(yàn)館。其中，VR體驗(yàn)館擁有100小時(shí)以上的內(nèi)容，30%是自制的原創(chuàng)內(nèi)容。

“除了提供給自己的VR線下體驗(yàn)店零號(hào)空間VR之外，還會(huì)在VeeR線上VR沉浸娛樂平臺(tái)進(jìn)行全球發(fā)行，同時(shí)也會(huì)授權(quán)給第三方的平臺(tái)，例如Pico、中國(guó)移動(dòng)咪咕、華為等?！标愭烘€向記者透露，元宇宙概念帶火了VR內(nèi)容市場(chǎng)的需求，今年公司的VR內(nèi)容生產(chǎn)計(jì)劃相比去年有大幅增加，主要涵蓋科幻、驚悚、奇幻、音樂、藝術(shù)等題材。

“當(dāng)前用戶只要花2000元左右，就能買到比2016年售價(jià)兩萬(wàn)塊還好的硬件體驗(yàn)，新用戶對(duì)VR硬件口碑和體驗(yàn)明顯提升?！碧m亭數(shù)字CEO孫文博介紹說，消費(fèi)端市場(chǎng)增長(zhǎng)對(duì)產(chǎn)業(yè)的正面影響已經(jīng)開始顯現(xiàn)?！?022年1月起，Go Now的單日下載和日活躍量是去年的3-5倍。去年一年的下載量是2萬(wàn)次，今年1-5月的下載量已經(jīng)突破12萬(wàn)次。”孫文博介紹說。Go Now是蘭亭數(shù)字的VR內(nèi)容平臺(tái)，可提供8K+3D+VR直播內(nèi)容。

此外VR內(nèi)容還延伸至電影領(lǐng)域。戛納電影節(jié)為鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)VR作品創(chuàng)作，于2019年設(shè)立XR沉浸影像單元，今年XR沉浸影像單元還聘請(qǐng)章子怡作為評(píng)審，進(jìn)一步提升VR影片的大眾認(rèn)可度。今年6月，Meta與翠貝卡電影節(jié)達(dá)成合作，電影節(jié)期間20部電影短片在Quest2上免費(fèi)展映。Meta公司負(fù)責(zé)娛樂合作的負(fù)責(zé)人Katie Leo表示：“虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓人們沉浸在強(qiáng)大的故事中，這是電影接觸新觀眾的上佳方式?！?/p>

近期，Pico也啟動(dòng)了“3D大片重燃計(jì)劃”，將在平臺(tái)陸續(xù)上線超過100部3D經(jīng)典大片版權(quán)資源，包括漫威系列、變形金剛、銀翼殺手、神偷奶爸、冰雪奇緣等電影。Pico表示，希望借力漫威等粉絲體量大、話題性十足的影視版權(quán)資源，緊密圍繞用戶在特殊時(shí)期特定的內(nèi)容消費(fèi)需求推出產(chǎn)品。

超高清VR內(nèi)容開始起勢(shì)

5G網(wǎng)絡(luò)的普及、超高清拍攝設(shè)備的進(jìn)步、云拍攝和云渲染的普及、VR硬件消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)容……諸多條件的成熟，為超高清視頻內(nèi)容走進(jìn)VR設(shè)備掃清了障礙。

“目前5G+VR直播一周有10場(chǎng)左右，每周就可生產(chǎn)60小時(shí)的VR內(nèi)容。而蘭亭數(shù)字在2016年一整年總計(jì)才生產(chǎn)60小時(shí)的內(nèi)容?！睂O文博說。

早在2017年，蘭亭數(shù)字參與央視春晚首次VR直播時(shí)，由于流程并未實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，首次VR春晚直播采用“人海”策略，二十幾位專業(yè)工程師地“盯住”從攝像、傳輸、畫面回傳的每個(gè)環(huán)節(jié)，確保VR拍攝流程不出錯(cuò)。央視春晚VR直播“一炮而紅”之后，VR直播被廣泛認(rèn)可。VR直播的質(zhì)量和效率在實(shí)踐中逐漸提升。孫文博表示，隨著5G引入、拍攝設(shè)備的演進(jìn)、制播流程的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)完善，5G+VR可以完成4K甚至8K畫面的超高清直播，一場(chǎng)5G+VR直播只需3個(gè)工作人員提前40分鐘的準(zhǔn)備即可。

“以前受限于拍攝設(shè)備、技術(shù)能力和網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)南拗?，業(yè)界還未普遍實(shí)現(xiàn)8K+VR的應(yīng)用。如今，硬件、軟件、帶寬環(huán)境都得到了極大改善，8K超高清將在VR內(nèi)容領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用?！?K花園CEO吳懿在接受《中國(guó)電子報(bào)》采訪時(shí)表示。4K花園將入局VR內(nèi)容市場(chǎng)，公司的“VR+8K”內(nèi)容應(yīng)用“滿天星”將率先上線愛奇藝奇遇VR的應(yīng)用市場(chǎng)，通過內(nèi)容拉動(dòng)用戶對(duì)VR頭顯的粘度，獲取更多的數(shù)據(jù)和用戶反饋，以提升技術(shù)。

除了4K/8K超高清VR內(nèi)容，行業(yè)專家表示，VR內(nèi)容還有巨大的想象空間。陳婧姝表示，VR會(huì)催生新的娛樂內(nèi)容品類，這種新品類將提供融合敘事、交互以及社交元素的更高沉浸度的娛樂體驗(yàn)。