品牌如何成為內(nèi)容營銷的主導(dǎo)者？近日，伊利牧場就通過聯(lián)合快手磁力引擎、快手泛知識為開啟“閃光的她”品牌項目，借助磁力引擎打造的“直播+短視頻”內(nèi)容營銷矩陣，以及“達(dá)人+普通用戶”內(nèi)容共創(chuàng)玩法，帶來品牌定制化內(nèi)容營銷新玩法。

活動中，快手為伊利牧場量身打造了“閃光的她”專場直播，邀請各行業(yè)優(yōu)秀女性代表講述女性故事，鼓勵更多女性追求自我，該專場直播場觀達(dá)473萬。此外，還聯(lián)合多位快手達(dá)人通過劇情短視頻，深入透傳品牌及產(chǎn)品核心信息，并以快手黃金資源曝光引流，全方位助力伊利牧場成為內(nèi)容營銷主場“最閃光的主角”。

按需定制營銷項目，實現(xiàn)全鏈路深度內(nèi)容共建

作為市場份額位居奶冰頭部的品牌，伊利牧場的目標(biāo)消費人群主要為85后女性，這部分人群注重生活、愛嘗新、熱衷時尚潮流、易受明星影響、容易被種草，同時對網(wǎng)絡(luò)接受度高。

為了讓伊利牧場更加高效、精準(zhǔn)地觸及目標(biāo)人群，讓其“值得信賴的、好品質(zhì)的、有活力的、關(guān)愛家人的、有社會責(zé)任感的”品牌形象深入人心，快手磁力引擎為其定制了以“閃光的她”為主題的營銷項目，通過女性KOL直播+達(dá)人短視頻+話題作品征集+商業(yè)流量助推的立體化整合營銷矩陣，助力伊利牧場內(nèi)容營銷破圈。

直播節(jié)目品牌曝光+內(nèi)容植入，精準(zhǔn)觸達(dá)女性人群

5月14日晚，快手知識號推出“閃光的她，不止一面”專場直播。直播中，《愛我們學(xué)院》創(chuàng)始人、著名作家周小鵬，著名主持人、演員朱丹，資深媒體人易立競，鳳凰網(wǎng)副總編輯、女童保護(hù)發(fā)起人孫雪梅，母嬰育兒達(dá)人開心好奇媽，美食達(dá)人顧吃吃吃北京共同分享了關(guān)于審美、婚戀、身份偏見的故事，探討“什么才是好看、幸福、我應(yīng)該是誰”，并給出面對偏見的解決方案，和直播間473萬觀眾一起發(fā)現(xiàn)女性的多元力量，和偏見說再見。

伊利牧場作為此次直播節(jié)目的冠名商，不僅通過口播、現(xiàn)場商品、海報、立牌、直播前后品牌TVC、贊助寵粉福利等方式獲得持續(xù)性的品牌露出，拉升品牌的用戶好感度，更是通過節(jié)目內(nèi)容自然植入，讓品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢被觀眾接受和喜愛。

例如，在探討審美偏見環(huán)節(jié)，周小鵬提到“有很多女孩子特別想吃雪糕，但是為了瘦和美不敢吃”的問題，顧吃吃作為美食博主，分享了她的“又美又瘦”獨家珍藏秘籍，為觀眾推薦伊利牧場紅棗牛奶雪糕。同時，周小鵬也一邊吃伊利牧場雪糕，一邊講解“正念吃冰淇淋法”，教大家如何通過獲得大腦的愉悅感，來防止暴食引發(fā)的肥胖。

多方內(nèi)容共創(chuàng)+全站資源曝光，品牌內(nèi)容營銷影響力破圈

除了直播，伊利牧場還聯(lián)合磁力聚星達(dá)人，進(jìn)一步深度共建營銷內(nèi)容，借勢達(dá)人影響力增加品牌曝光，進(jìn)行產(chǎn)品種草。

例如，在女性粉絲占比極高的兩位快手達(dá)人@女主角檸檬、@美少女千尋分享的視頻中，伊利牧場產(chǎn)品自然植入劇情之中，并通過“特別好吃”“伊利牧場，我就愛吃這個牌子”“用的都是黃金牧場優(yōu)質(zhì)奶源，奶味可香了”“紅棗的味道好香甜啊”等臺詞，深入透傳品牌和產(chǎn)品信息。

與此同時，為了激發(fā)用戶內(nèi)容創(chuàng)作熱情，讓品牌營銷覆蓋更廣泛的人群，并增強(qiáng)品牌與用戶之間的互動，磁力引擎也為伊利牧場打造了#閃光的她 話題作品征集活動。此外，快手還為“閃光的她”項目打造了活動專題頁，并提供了精選資源位為活動強(qiáng)勢引流，增強(qiáng)品牌曝光和“伊利牧場冰淇淋”官方快手賬號的粉絲轉(zhuǎn)化。

發(fā)揮“內(nèi)容+人”優(yōu)勢，打造品牌內(nèi)容營銷新主場

近期，快手磁力引擎品牌營銷負(fù)責(zé)人高亞梅指出，“做內(nèi)容營銷，平臺不該是品牌的客場，而應(yīng)是品牌的主場。品牌不是內(nèi)容營銷的附帶品，而是要做內(nèi)容營銷的主導(dǎo)者?！?/span>

此次伊利牧場與《閃光的她》合作項目不僅讓品牌真正成為內(nèi)容營銷的主導(dǎo)者，也是快手以“內(nèi)容+人”為核心，打造的又一女性內(nèi)容營銷標(biāo)桿案例。在此之前，上海家化也曾攜手快手磁力引擎推出限定“春節(jié)女性人物短片”，同樣借勢“她力量”，引爆用戶對品牌的消費關(guān)注，成功為品牌帶來高潛用戶，為品牌后續(xù)“品效銷”營銷打下堅實的基礎(chǔ)。

2022年，快手正在為品牌帶來更多內(nèi)容營銷新機(jī)遇。未來一年，快手平臺擬推出百余個內(nèi)容營銷項目，磁力引擎將針對品牌突破曝光、圈層認(rèn)同、場景滲透、銷售轉(zhuǎn)化四大營銷需求，開辟“聚人氣”、“聚文化”、“聚生活”、“聚消費”四大類項目，為各行業(yè)品牌打造“內(nèi)容營銷新主場”。

不僅如此，在內(nèi)容基礎(chǔ)上，快手更是推出多重激勵政策，以“內(nèi)容與激勵一體化”的營銷體系，助力品牌實現(xiàn)生意增長。如“小麥計劃”，就嘗試在快手全網(wǎng)精選百大達(dá)人，通過流量激勵，釋放達(dá)人內(nèi)容創(chuàng)作力，邀請品牌共同參與，完成“平臺+達(dá)人+品牌”聯(lián)動的內(nèi)容營銷模式探索。

通過此次《閃光的她》項目可以看到，基于品牌訴求的定制化內(nèi)容營銷項目，能夠更加精準(zhǔn)地傳遞品牌信息，助力品牌高效觸達(dá)目標(biāo)消費人群，同時此次項目的一系列成績，也體現(xiàn)了快手磁力引擎背后多個團(tuán)隊的營銷服務(wù)能力。在“內(nèi)容+人+激勵+服務(wù)”的綜合營銷實力驅(qū)動下，快手已然成為品牌內(nèi)容營銷不容錯過的新主場。