隨著Nvidia（英偉達(dá)）占領(lǐng)高端GPU（圖形處理器）大部分的市場份額，昔日顯卡巨頭AMD未免走向衰落。但VR爆發(fā)催生AMD強(qiáng)力崛起，再次與Nvidia成為強(qiáng)勁對(duì)手，爭奪低端VR GPU市場。下文是對(duì)于雙方優(yōu)劣的詳細(xì)分析與比較。

在過去的十年里，AMD在高端GPU的競爭中，連連敗退給Nvidia。早在2006年，AMD曾控制了近一半的專用GPU市場。但調(diào)研公司JPR表示，截止到2016年的第一季度，AMD僅僅控制了23%的市場，而Nvidia則控制了剩余的77%。

投資者認(rèn)為，AMD在GPU市場將會(huì)落后于Nvidia ，在CPU（中央處理器）市場則會(huì)落后于Intel（英特爾），且最終會(huì)被劃入到利基市場，就像嵌入式處理器一樣。不過其在VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）市場的行情就要樂觀得多。游戲主機(jī)和頭顯制造商會(huì)使用AMD的APU（結(jié)合了CPU和GPU的加速處理器），因?yàn)橥ǔ碇v，它們比獨(dú)立的CPU和GPU更具成本效益。AMD新推出的“VR”外接顯卡還能讓消費(fèi)者們打造出成本更低的電腦去運(yùn)行高端頭顯。讓我們一起來討論第二個(gè)觀點(diǎn)，看看AMD在低端VR GPU市場是否能夠與Nvidia抗衡。

認(rèn)識(shí)AMD和Nvidia的低端VR GPU

AMD最便宜的VR GPU是RX 480，其基礎(chǔ)時(shí)鐘速度為1.3 Ghz，顯存為4GB，售價(jià)200美元。Nvidia的競爭設(shè)備是GTX 1060，其基礎(chǔ)時(shí)鐘速度為1.5 Ghz，內(nèi)存為6GB，售價(jià)250美元。

根據(jù)3DMark推出的最新版本的Time Spy DirectX 12基準(zhǔn)，1060的顯卡性能要比RX 480強(qiáng)6%到7%。這樣的結(jié)果對(duì)于AMD來說是鼓舞人心的，因?yàn)橛行╊櫩涂赡軙?huì)質(zhì)疑，為了7%的性能優(yōu)勢而多付25%是否值得。

與七月初從XFastest“泄露”的3DMark Firestrike基準(zhǔn)相比，上面的結(jié)果還是要理想得多，因?yàn)榇嘶鶞?zhǔn)表示，1060的性能可能比RX 480強(qiáng)15%。但是，未來的基準(zhǔn)會(huì)充分利用GTX 1060較高的顯存，這可能會(huì)使得兩款顯卡在性能上呈現(xiàn)出更大的差距。

AMD的投資者也應(yīng)該警惕競爭中兩個(gè)不利因素。第一，在過去十年中，由于人們對(duì)GeForce顯卡強(qiáng)勁的品牌忠誠度，Nvidia得以不斷發(fā)展壯大。這大概使其能在不流失任何市場份額給AMD的前提下，對(duì)設(shè)備收取一筆額外的費(fèi)用。

第二，Nvidia有著輝煌的業(yè)績記錄，曾先于AMD推出更先進(jìn)、更節(jié)能的芯片架構(gòu)。通常來講，為了與Nvidia并駕齊驅(qū)，AMD會(huì)提高其時(shí)鐘速度，而不是去開發(fā)新的架構(gòu)，但此舉偶爾會(huì)引起過熱問題。通過最新GPU中一款更節(jié)能的14nm FinNET架構(gòu)，AMD解決了這一看法，不過，RX 480初始發(fā)布時(shí)，也曾為能耗問題所困擾——后來，這個(gè)問題被一款新的驅(qū)動(dòng)程序解決了。

為什么廉價(jià)的VR GPU很重要

為了讓VR電腦更加實(shí)惠，F(xiàn)acebook、HTC、Valve和其他以電腦為基礎(chǔ)的VR頭顯制造商需要GPU的價(jià)格降下來。在推出RX 480和GTX 1060之前，一臺(tái)VR電腦的平均售價(jià)約為1000美元。再加上售價(jià)600美元的Oculus Rift或800美元的Vive，那么整套裝備便成了有錢人的玩物，而并非是針對(duì)主流的消費(fèi)者。

然而，采用RX 480或GTX 1060的新款游戲電腦已經(jīng)將平均價(jià)格降低到了700美元左右。盡管這仍未改變VR體驗(yàn)標(biāo)價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于1000美元的現(xiàn)實(shí)，但卻可能會(huì)吸引更多想要升級(jí)其老化電腦的主流消費(fèi)者。Nvidia和AMD推出的VR顯卡，在未來兩年內(nèi)，價(jià)格可能會(huì)有所下降，這會(huì)使兼容VR成為大多數(shù)電腦的的標(biāo)準(zhǔn)特征。

Digi-Capital預(yù)測表示，如果是這樣的話，VR市場會(huì)從今天的近乎為零，在2020年底前，增長至300億美元。Piper Jaffray則預(yù)估，頭顯的銷售量在2025年底前可能會(huì)飆升至五億套。

但是AMD和Nvidia誰更占優(yōu)勢呢？

相比AMD，Nvidia有兩個(gè)獨(dú)特的優(yōu)勢。第一，它將其大部分的研發(fā)、銷售或營銷費(fèi)用分配給GPU業(yè)務(wù)。然而，AMD必須得把這些費(fèi)分配至三條戰(zhàn)線——與Nvidia的GPU之戰(zhàn)，與Intel的CPU之戰(zhàn)，以及EESC（企業(yè)、嵌入式和半定制）處理器的擴(kuò)張。上個(gè)季度，Nvidia的GAAP營業(yè)費(fèi)用比AMD高出了近50%——表明它在大型的營銷閃電戰(zhàn)中擁有更多現(xiàn)金流。

第二，Nvidia上個(gè)季度的GAAP毛利率為57.5%，相比之下，AMD的毛利率卻只有32%。這意味著，如果AMD搶奪了Nvidia的市場份額，Nvidia可以通過大幅降低其價(jià)格來收復(fù)失地。此舉會(huì)給兩家芯片制造商的利潤帶來不良影響，不過玩家和VR頭顯卻會(huì)因?yàn)榱畠r(jià)VR GPU的到來而受益。

那么誰會(huì)是這場VR競爭的勝利者？

在VR GPU的競爭中，Nvidia具有明顯優(yōu)勢，但AMD很可能會(huì)憑借其價(jià)格低廉但規(guī)格只是略低的GPU穩(wěn)住陣腳。因此，Nvidia不可能將AMD驅(qū)趕出市場，但同樣地，在不觸發(fā)重大價(jià)格戰(zhàn)的前提下，AMD也不可能從Nvidia奪取很多市場份額。