秀服裝、秀孩子、秀恩愛......不同于尋?？焓址b主播，阿然的快手主頁（快手昵稱：阿然【深圳高端定制】，ID：coco6888888）不僅展示各式各樣的服裝，也秀出了他和妻兒的甜蜜、溫馨日常。

在快手直播間里，阿然也和妻子雙雙出鏡，向粉絲們推薦服裝，將傳統(tǒng)主播+助播的帶貨搭檔模式改為夫妻檔，如此出鏡組合在電商領域并不常見，但阿然夫婦卻將這一組合的優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。正式經(jīng)營快手電商不到一年時間，夫妻倆就積累了237.9萬粉絲關注，取得最高月GMV超2700萬的好成績。

在產(chǎn)品方面，夫妻倆也不含糊。堅持自產(chǎn)自銷，自主設計，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品加上配合默契的直播帶貨夫妻檔，讓夫妻倆在快手電商競爭激烈的服裝賽道中，闖出了一片屬于自己的新天地。

實體店經(jīng)營者入局快手電商，夫妻搭配意外打開“銷量密碼”

阿然夫妻倆的故事要從2018年講起。那一年在西安開實體店的小然來到深圳進貨，結(jié)識了當時在深圳做批發(fā)的妻子安安。同為服裝從業(yè)者，安安在閑聊時向阿然推薦了適合做服裝電商生意的快手平臺。

“我之前做的就是線下實體高端女裝店，很多顧客從我這里拿貨，換個吊牌，幾百塊的衣服就能賣到幾千塊，都是一樣的高端貨，我們也可以自己賣?！苯?jīng)過思考和研究，阿然認為快手電商是個適合發(fā)展的平臺，隨后從老家西安搬到服裝產(chǎn)業(yè)聚集地深圳，與安安一起開了服裝加工廠，生產(chǎn)高端女裝。

布局好生產(chǎn)線后，阿然又看中了“電商之都”杭州。在他看來，這座同時擁有網(wǎng)紅和電商基因的城市，是無數(shù)直播電商主播事業(yè)的起點。于是，阿然和安安將直播辦公地點搬到了杭州，希望這座誕生了無數(shù)成交神話的城市，也能為他們電商事業(yè)的發(fā)展帶來好運氣。

在電商生意摸索期間，阿然和安安彼此也產(chǎn)生了深厚的感情，從朋友發(fā)展成了夫妻。2020年10月，完成人生大事的夫妻倆開始正式運營快手電商，將此前的市場通貨全部更換為自家生產(chǎn)設計的高端女裝，并以夫妻檔主播的身份出現(xiàn)在快手直播間。

“當時只是覺得直播比較辛苦，夫妻倆在一起互相加油打氣，能讓我們更有斗志”。自家生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)好貨，加上夫妻搭配，讓他們意外收獲了用戶們的廣泛好評。僅一個月，夫妻倆就將月GMV從200萬提升至超過2000萬，實現(xiàn)了13.5倍的翻升。

深耕源頭好貨，穩(wěn)定私域流量帶來超高復購率

盡管入局快手時間不長，但擁有多年線下經(jīng)營經(jīng)驗的夫妻倆深知，消費者購買服裝最看重的兩點就是服裝質(zhì)量和上身效果。

“我們所有貨品都在深圳自己設計、生產(chǎn)，質(zhì)量、款式都有保障”，自主生產(chǎn)意味著沒有中間商賺差價，源頭好貨可以以更低的價格直供消費者。不僅如此，阿然夫妻倆還會賣一些福利款，來吸引新用戶購買。“我們希望顧客能用較低的價格，先體驗我家的衣服，這樣會提高二次購買的概率。”

同時，夫妻倆還進行了明確的分工，由身材高挑的安安主要負責展示服裝，而阿然在一旁為消費者進行詳細的服裝介紹。夫妻倆配合默契，為消費者進行了服裝品質(zhì)、特性的詳細講解和上身展示，高專業(yè)度推薦內(nèi)容收獲了諸多快手用戶的信任和好評。

“昨天沒搶到，今天繼續(xù)血拼”“妹子，到點開播了”“昨天錯過了好幾件，今天還會繼續(xù)賣嗎”......不少粉絲們會在夫妻倆的短視頻頁面“蹲點”催直播、催上新。

直播間帶來的即時互動性，將主播和粉絲緊密的連接在一起，而快手穩(wěn)定的私域流量也為夫妻倆帶來了較高的復購率。

在阿然看來，因為自家主營中高端服裝，客單價在300到2000之間，較高的客單價也意味著客群相對較小，主要集中在一二線城市，客戶年齡在30至40歲之間，且多是對服裝品質(zhì)有一定的要求的女性。

“我們家的復購率大約在50%，有的顧客從去年開始，累計在我家買了10萬多塊錢的服裝?！北M管流量會遜色于賣平價服裝的主播，但阿然家靠著近一半的回頭客，收獲了亮眼的營銷數(shù)據(jù)，目前月均GMV超2000萬，直播間在線人數(shù)維持在3000人左右，做活動時能達到8000人。

堅持做高品質(zhì)產(chǎn)品，唯有信任不可辜負

隨著阿然和安安的快手電商路越走越順利，他們也越發(fā)感受到“信任”的重要性。“不要騙老鐵，不能把顧客當成流量，光想著宰新客，沒有回頭客的生意是沒有發(fā)展的”。

在阿然看來，穩(wěn)定的私域流量是快手電商的一大優(yōu)勢。通過直播電商，快手搭建起了主播和消費者情感溝通的渠道，形成了快手獨有的粉絲文化和家人力量，并用信任構(gòu)建起更高粘性的電商交易生態(tài)。

目前，阿然和安安已經(jīng)擁有了包含倉庫、直播間、客服的一體化辦公場所，占地面積近2000平方米，深圳、杭州兩地員工總數(shù)近百人。接下來，阿然和安安計劃將快手上的貨品，全部替換成線下實體店的品牌“奢名洋”，希望通過快手電商的助力，擴大自家品牌的知名度。同時，夫妻倆還計劃進一步擴大團隊規(guī)模，增加團隊職能分工，充分發(fā)揮自家服裝優(yōu)勢，進一步提升銷售數(shù)據(jù)。

“堅持做高品質(zhì)產(chǎn)品，讓女性都能擁有最美的自己”，這是阿然和安安寫在快手主頁上承諾，也是他們一直以來的努力方向。

最近快手電商舉辦的“七夕浪漫寵粉節(jié)”正在線上展開，阿然和安安也在每天開播，借助七夕大促打造兩人浪漫夫妻檔的人設，吸引更多的粉絲關注。在強調(diào)信任的快手電商平臺，真實、有溫度的人設，是阿然獲得粉絲信任，獲得長效增長的關鍵因素。