在剛剛過(guò)去的快手奪金特賣(mài)季里，運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)的繁榮再次被國(guó)民的消費(fèi)熱情和數(shù)據(jù)所驗(yàn)證。快手大數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，在7.23-8.8活動(dòng)期間，體育用品銷(xiāo)量上漲超過(guò)615%。另?yè)?jù)快手電商數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)相關(guān)搜索超過(guò)3000萬(wàn)次，結(jié)合中國(guó)隊(duì)奪金時(shí)刻，官方累積發(fā)放奪金紅包超6700萬(wàn)個(gè)。

消費(fèi)者的搜索和紅包也順勢(shì)帶動(dòng)了眾多品牌和主播們?cè)阡N(xiāo)量和粉絲的雙增長(zhǎng)，銷(xiāo)量增幅超過(guò)100%的品牌超過(guò)130個(gè)，粉絲增幅超過(guò)5萬(wàn)的品牌和主播超過(guò)2500個(gè)。

此次活動(dòng)中，國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克、回力和匹克成為消費(fèi)者熱搜的三大品牌，其中鴻星爾克更是奪得了粉絲增長(zhǎng)第一名，增粉超400萬(wàn)。

對(duì)此，快手電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“國(guó)貨品牌突破和發(fā)展背后，核心還是消費(fèi)者對(duì)于祖國(guó)健兒，對(duì)于民族品牌、民族文化、民族自信越來(lái)越認(rèn)同的一種體現(xiàn)?！?

7月29日，快手電商還聯(lián)合央視財(cái)經(jīng)共同發(fā)起“燃動(dòng)之夜”主題直播帶貨活動(dòng)，央視Boys撒貝寧、朱廣權(quán)，游泳世界冠軍“洪荒少女”傅園慧以及快手主播蛋蛋，共同帶來(lái)國(guó)產(chǎn)超值好物和海量1元購(gòu)福利，在輕松活潑的氛圍里直播活動(dòng)以超3000萬(wàn)銷(xiāo)售額完美收官，超過(guò)5980萬(wàn)人收看了直播，互動(dòng)數(shù)量突破1200萬(wàn)。

傅園慧作為嘉賓帶來(lái)自己的專(zhuān)屬里約記憶，還參與了運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目你動(dòng)我猜等游戲比拼。當(dāng)“洪荒少女”遇上“凡爾撒”和“段子手”，直播間內(nèi)充滿(mǎn)歡聲笑語(yǔ)，觀眾看得開(kāi)心，也進(jìn)一步激發(fā)了購(gòu)物熱情，諸多實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)運(yùn)動(dòng)賽事的段子成為微博、快手等多個(gè)平臺(tái)網(wǎng)友的熱議話(huà)題，全網(wǎng)討論熱度超過(guò)2.1億。

除了專(zhuān)場(chǎng)運(yùn)動(dòng)主題直播，在活動(dòng)期間，快手電商還發(fā)起了奪金特賣(mài)季、無(wú)畏上場(chǎng)、穿出冠軍范等有趣好玩的短視頻互動(dòng)話(huà)題，借體育氣氛，融合電商元素，掀起一股全民花式運(yùn)動(dòng)秀技風(fēng)潮，平板撐物、半蹲挑戰(zhàn)、花式顛物品都成了老鐵參與打call的方式。其中“無(wú)畏上場(chǎng)”話(huà)題收到超12萬(wàn)個(gè)作品，視頻總播放量超60億，讓主播和用戶(hù)玩在其中樂(lè)在其中、買(mǎi)在直播間，讓更多消費(fèi)者參與到運(yùn)動(dòng)氛圍當(dāng)中，為祖國(guó)健兒加油。

事實(shí)上，基于快手電商深厚的服飾基礎(chǔ)以及快手電商的信任土壤，運(yùn)動(dòng)服飾在快手有著廣闊的發(fā)展空間和極大的發(fā)展?jié)摿?。僅2021年上半年，快手電商運(yùn)動(dòng)鞋服及用品實(shí)現(xiàn)了大環(huán)比增量，體育垂類(lèi)達(dá)人月均GMV環(huán)比增長(zhǎng)134%。361度、駱駝、貴人鳥(niǎo)、CBA、特步、德?tīng)柣莸绕放埔讶腭v快手電商進(jìn)行品牌自播及分銷(xiāo)。

作為標(biāo)桿品牌，特步等品牌今年1月到6月成交額環(huán)比去年同期增長(zhǎng)總銷(xiāo)售達(dá)1915%，361度同比總銷(xiāo)售達(dá)614%。

這些數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的背后也體現(xiàn)出了老鐵們需求的持續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)快手一季度財(cái)報(bào)顯示，電商交易總額為人民幣1186億元，較去年同期的人民幣371億元增長(zhǎng)219.8%，私域?qū)τ陔娚探灰卓傤~的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)超公域。

未來(lái)伴隨著快手與頂級(jí)體育賽事的進(jìn)一步合作，相信體育經(jīng)濟(jì)也會(huì)在直播電商的生態(tài)里得到更加發(fā)展和突破。