由人民日報聯(lián)合快手共同策劃，京東極速版獨家冠名合作的“國貨發(fā)光——神奇國貨實驗季”項目，自5月10日上線以來，活動總曝光量已累計超百億，以全民參與的年度大事件話題熱度，為民族品牌搭建起品效雙贏的傳播陣地與多元價值變現(xiàn)的增量場，通過國貨IP定制化創(chuàng)新玩法，助力國貨品牌提升民族認(rèn)同心智，推動中國品牌及民族文化深度發(fā)展。

今年是人民日報發(fā)起“國貨發(fā)光”項目的第三年，也是其攜手快手共同打造“國貨發(fā)光”活動的第二年。作為2021年度人民日報和快手的重點項目，此次“國貨發(fā)光”IP全面升級，主打“大平臺+大品牌+大流量”，并通過“系列主題直播+短視頻內(nèi)容沉淀+人民日報文創(chuàng)助力傳播+泛領(lǐng)域用戶互動策劃”等豐富內(nèi)容，搭建起國貨品牌營銷新場景與新玩法。

同時，活動吸引了白宇、迪麗熱巴、范丞丞、馬思純、羅云熙等20余位人氣藝人及百余位快手主播、短視頻達(dá)人參與共同為國貨打call，以超級星力量與頭部達(dá)人效應(yīng)掀起支持國貨的全民熱潮。此外，快手磁力引擎在活動中更是開啟更多創(chuàng)意玩法，以更加創(chuàng)新的商業(yè)想像力激活“品銷合一”新通路，助力開啟國貨崛起新征程。

值得注意的是，此次活動也是京東極速版與快手商業(yè)化首個獨家大型合作，以及京東首次618大促關(guān)鍵節(jié)點的整合營銷。借助活動熱度與創(chuàng)新玩法，共建京東618大促營銷矩陣，引爆京東極速版新用戶與京東618大促商業(yè)規(guī)模雙增長。

此次，人民日報攜手快手、京東兩大中國優(yōu)秀企業(yè)共話國貨品牌，共同推動“國貨發(fā)光”玩法升級、資源加碼，憑借更強(qiáng)勁的硬實力再創(chuàng)影響力新高，引發(fā)更火爆的人氣與熱度，并創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)勢能，充分展現(xiàn)出中國企業(yè)的社會責(zé)任感，肩負(fù)起品牌發(fā)展及振興中國企業(yè)重任。

打造短視頻內(nèi)容生產(chǎn)陣地，激發(fā)全民參與熱潮

5月10日，在第5個“中國品牌日”來臨之際，2021年“國貨發(fā)光”大型項目在人民日報和快手兩大平臺正式上線。其中，人民日報以整版版面重磅宣布“國貨發(fā)光”活動全面啟動。

與此同時，國貨發(fā)光專題頁、#我的閃光時刻#話題挑戰(zhàn)賽在快手平臺全面上線?？焓滞ㄟ^打造短視頻內(nèi)容生產(chǎn)陣地，邀請平臺用戶共同創(chuàng)作內(nèi)容，激發(fā)全民參與熱潮，帶動活動正能量氣氛活躍度，助推活動長期保持超高熱度。

截止6月18日，#我的閃光時刻#話題挑戰(zhàn)賽累計收到的原創(chuàng)作品數(shù)量超237萬條，播放總量超過137億。這些作品內(nèi)容不僅包括食品特產(chǎn)、美妝日用等品類的中國品牌產(chǎn)品“種草”，更有面藝、象棋、戲曲、書法、傳統(tǒng)木工技藝等中國傳統(tǒng)文化相關(guān)特色內(nèi)容介紹，成功帶動中國品牌和文化獲得更高關(guān)注度。

而在參與挑戰(zhàn)賽的用戶中，除了百余位快手頭部達(dá)人自發(fā)參與外，還有包括二手玫瑰、球球、浪胃仙等重量級嘉賓的發(fā)聲和互動，通過快手式的娛樂互動方式，帶動內(nèi)容供給，提升活動熱度，助力國貨文化廣泛傳播，為后續(xù)國貨品牌持續(xù)“發(fā)光”，打下人氣基礎(chǔ)。

搭建品效營銷新場景，國貨直播掀起國潮旋風(fēng)

在短視頻之外，快手在活動中更是通過直播形式打造中國品牌營銷盛宴，從創(chuàng)意吸睛、商業(yè)變現(xiàn)等多角度，實現(xiàn)品牌聲量與銷量的雙贏，推動國貨品牌觸達(dá)更多圈層的用戶，傳達(dá)品牌理念及形象，提升大眾對國貨的認(rèn)同感與文化自信。

5月21日，快手率先推出“國貨發(fā)光?神奇國貨實驗室”專場直播，打造中國品牌高光時刻。著名主持人劉儀偉、趙婀娜攜手張慧雯、海陸等知名藝人，以及周周珍、張二嫂等快手頭部達(dá)人，在直播現(xiàn)場大開腦洞，通過各種有趣玩法將眾多國貨重新設(shè)計組合，創(chuàng)造出國風(fēng)面膜、吃貨女友冰火盤、麥霸口紅專輯等多款“新國貨”。

本場直播中，快手磁力引擎充分發(fā)揮自身在營銷創(chuàng)意玩法方面的優(yōu)勢，打造出了一場不僅好看好玩，而且好用好吃的創(chuàng)意直播秀，以趣味創(chuàng)新游戲設(shè)置、新潮神奇國貨產(chǎn)品，精準(zhǔn)契合新生代消費者“既要好看又要好玩”的消費觀念與需求。

最終，本場直播累計觀看人數(shù)超4643萬，直播點贊總數(shù)超631萬，不僅在快手站內(nèi)創(chuàng)造超高人氣，更是多次登上熱搜。

除了直播中的“創(chuàng)意新國貨”，快手磁力引擎同時也在商業(yè)層面賦能國貨產(chǎn)品的創(chuàng)意定制，進(jìn)一步挖掘國貨產(chǎn)品優(yōu)勢、放大中國品牌價值。此次的“國貨發(fā)光”活動吸引了美的、小米、完美日記、九陽、半畝花田、周黑鴨、好想你、好迪等50多家優(yōu)質(zhì)國貨品牌進(jìn)行深度合作。

而在首場直播快速引爆國貨話題熱度后，快手接下來更是推出由多位頭部達(dá)人主播共同帶來的國貨專場系列直播，打造“達(dá)人凝聚力+京東中國質(zhì)量”聯(lián)動效應(yīng)，一方面，通過京東極速版提供的眾多便宜優(yōu)質(zhì)的國貨商品，展示中國質(zhì)量，另一方面，通過快手達(dá)人強(qiáng)私域影響力，促進(jìn)品牌更好地實現(xiàn)“品銷合一”。 

截止5月底，“神奇國貨”系列直播及周周珍、小沈龍、張二嫂等快手主播的國貨專場直播，累計觀看人數(shù)超5921萬，直播點贊總數(shù)超910萬。

創(chuàng)新商業(yè)化產(chǎn)品加碼品牌營銷，多維共振釋放國貨新活力

在持續(xù)推進(jìn)短視頻、直播兩大核心傳播陣地聲勢的同時，快手也為此次的“國貨發(fā)光”活動打造了多元立體式營銷矩陣，通過創(chuàng)新商業(yè)化產(chǎn)品加碼營銷，全鏈路釋放中國品牌“最強(qiáng)音”。

5月27日，快手為京東集團(tuán)上線品牌搜索專區(qū)，這也是快手品牌搜索“品?！笔状紊虦y，通過搜索中心化資源，核心期一周全量搜索推薦，打造品牌氛圍，強(qiáng)化品牌心智。

6月1日，在快手國貨發(fā)光專題頁，好物種草櫥窗#完美日記試色代言人#話題以及“6.18元歡唱活動”全新上線。本次為電商平臺與好物種草櫥窗的首次合作 ，通過“AR沉浸式試色技術(shù)+達(dá)人視頻種草”為完美日記進(jìn)行爆款推薦，品牌植入力強(qiáng)， 活動熱度高，吸引超10萬用戶參與試色。

以內(nèi)容IP為核心的品牌全域營銷實現(xiàn)“品銷合一”

借助“國貨發(fā)光”IP，京東618大促營銷在快手進(jìn)行了全面升級，探索直播新場景，打造多元傳播矩陣：“大平臺+大品牌+大流量”，率先打響內(nèi)容電商第一槍。

通過“系列主題直播+短視頻內(nèi)容沉淀+人民日報文創(chuàng)助力傳播+泛領(lǐng)域用戶互動策劃”等多元的營銷組合，激發(fā)全民關(guān)注。集結(jié)明星網(wǎng)紅勢能，引爆活動熱度，以趣味的創(chuàng)新互動玩法，釋放國貨活力，搭建品牌營銷創(chuàng)新場景。

全民狂歡的背后，品牌聲量實現(xiàn)全域觸達(dá)，品牌營銷從“品”到“銷”的勢能也被充分激發(fā)。首次嘗試的娛樂化品牌帶貨直播，通過“人+內(nèi)容、短視頻+直播”，磁力引擎充分整合平臺生態(tài)資源，構(gòu)建出一套“品效銷”充分融合的新通路打法。

一直以來，作為國民級短視頻直播平臺，快手不斷見證了國貨品牌的復(fù)興與崛起，同時也在利用自身的平臺優(yōu)勢和獨特的公私域融合的營銷價值，為國貨品牌的創(chuàng)新發(fā)展提供更多機(jī)遇。據(jù)《國貨發(fā)光數(shù)據(jù)報告》顯示，相比2020年，今年同時段快手平臺購買國貨的用戶數(shù)同比增長394%，在快手上達(dá)成交易的國貨產(chǎn)品增速高達(dá)401%。

伴隨國貨崛起迎來的最佳機(jī)遇窗口，“國貨發(fā)光”活動也已成為老牌國貨實現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型與新國貨品牌高速成長的絕佳營銷陣地?？焓诌B續(xù)兩年始終以高度的平臺責(zé)任感和使命感，充分發(fā)揮流量平臺的曝光引領(lǐng)作用，攜手權(quán)威媒體人民日報，打造“國貨發(fā)光”IP系列品牌項目，助力國貨觸達(dá)更多年輕群體，引導(dǎo)積極向上的社會流行風(fēng)潮，推動形成年輕人愛國貨、贊國貨的社交磁場。

未來，快手將持續(xù)為更多國貨品牌量身定制打造“品銷合一”的創(chuàng)新營銷場景，助力中國品牌資產(chǎn)沉淀與商業(yè)增長新突破。