由人民日報聯(lián)合快手共同策劃，京東極速版獨家冠名合作的“國貨發(fā)光——神奇國貨實驗季”項目，自5月10日上線以來，活動總曝光量已累計超百億，以全民參與的年度大事件話題熱度，為民族品牌搭建起品效雙贏的傳播陣地與多元價值變現(xiàn)的增量場，通過國貨IP定制化創(chuàng)新玩法，助力國貨品牌提升民族認同心智，推動中國品牌及民族文化深度發(fā)展。

今年是人民日報發(fā)起“國貨發(fā)光”項目的第三年，也是其攜手快手共同打造“國貨發(fā)光”活動的第二年。作為2021年度人民日報和快手的重點項目，此次“國貨發(fā)光”IP全面升級，主打“大平臺+大品牌+大流量”，并通過“系列主題直播+短視頻內(nèi)容沉淀+人民日報文創(chuàng)助力傳播+泛領(lǐng)域用戶互動策劃”等豐富內(nèi)容，搭建起國貨品牌營銷新場景與新玩法。

同時，活動吸引了白宇、迪麗熱巴、范丞丞、馬思純、羅云熙等20余位人氣藝人及百余位快手主播、短視頻達人參與共同為國貨打call，以超級星力量與頭部達人效應(yīng)掀起支持國貨的全民熱潮。此外，快手磁力引擎在活動中更是開啟更多創(chuàng)意玩法，以更加創(chuàng)新的商業(yè)想像力激活“品銷合一”新通路，助力開啟國貨崛起新征程。

值得注意的是，此次活動也是京東極速版與快手商業(yè)化首個獨家大型合作，以及京東首次618大促關(guān)鍵節(jié)點的整合營銷。借助活動熱度與創(chuàng)新玩法，共建京東618大促營銷矩陣，引爆京東極速版新用戶與京東618大促商業(yè)規(guī)模雙增長。

此次，人民日報攜手快手、京東兩大中國優(yōu)秀企業(yè)共話國貨品牌，共同推動“國貨發(fā)光”玩法升級、資源加碼，憑借更強勁的硬實力再創(chuàng)影響力新高，引發(fā)更火爆的人氣與熱度，并創(chuàng)造更高的經(jīng)濟勢能，充分展現(xiàn)出中國企業(yè)的社會責(zé)任感，肩負起品牌發(fā)展及振興中國企業(yè)重任。

打造短視頻內(nèi)容生產(chǎn)陣地，激發(fā)全民參與熱潮

5月10日，在第5個“中國品牌日”來臨之際，2021年“國貨發(fā)光”大型項目在人民日報和快手兩大平臺正式上線。其中，人民日報以整版版面重磅宣布“國貨發(fā)光”活動全面啟動。

與此同時，國貨發(fā)光專題頁、#我的閃光時刻#話題挑戰(zhàn)賽在快手平臺全面上線。快手通過打造短視頻內(nèi)容生產(chǎn)陣地，邀請平臺用戶共同創(chuàng)作內(nèi)容，激發(fā)全民參與熱潮，帶動活動正能量氣氛活躍度，助推活動長期保持超高熱度。

截止6月18日，#我的閃光時刻#話題挑戰(zhàn)賽累計收到的原創(chuàng)作品數(shù)量超237萬條，播放總量超過137億。這些作品內(nèi)容不僅包括食品特產(chǎn)、美妝日用等品類的中國品牌產(chǎn)品“種草”，更有面藝、象棋、戲曲、書法、傳統(tǒng)木工技藝等中國傳統(tǒng)文化相關(guān)特色內(nèi)容介紹，成功帶動中國品牌和文化獲得更高關(guān)注度。

而在參與挑戰(zhàn)賽的用戶中，除了百余位快手頭部達人自發(fā)參與外，還有包括二手玫瑰、球球、浪胃仙等重量級嘉賓的發(fā)聲和互動，通過快手式的娛樂互動方式，帶動內(nèi)容供給，提升活動熱度，助力國貨文化廣泛傳播，為后續(xù)國貨品牌持續(xù)“發(fā)光”，打下人氣基礎(chǔ)。

搭建品效營銷新場景，國貨直播掀起國潮旋風(fēng)

在短視頻之外，快手在活動中更是通過直播形式打造中國品牌營銷盛宴，從創(chuàng)意吸睛、商業(yè)變現(xiàn)等多角度，實現(xiàn)品牌聲量與銷量的雙贏，推動國貨品牌觸達更多圈層的用戶，傳達品牌理念及形象，提升大眾對國貨的認同感與文化自信。

5月21日，快手率先推出“國貨發(fā)光?神奇國貨實驗室”專場直播，打造中國品牌高光時刻。著名主持人劉儀偉、趙婀娜攜手張慧雯、海陸等知名藝人，以及周周珍、張二嫂等快手頭部達人，在直播現(xiàn)場大開腦洞，通過各種有趣玩法將眾多國貨重新設(shè)計組合，創(chuàng)造出國風(fēng)面膜、吃貨女友冰火盤、麥霸口紅專輯等多款“新國貨”。

本場直播中，快手磁力引擎充分發(fā)揮自身在營銷創(chuàng)意玩法方面的優(yōu)勢，打造出了一場不僅好看好玩，而且好用好吃的創(chuàng)意直播秀，以趣味創(chuàng)新游戲設(shè)置、新潮神奇國貨產(chǎn)品，精準契合新生代消費者“既要好看又要好玩”的消費觀念與需求。

最終，本場直播累計觀看人數(shù)超4643萬，直播點贊總數(shù)超631萬，不僅在快手站內(nèi)創(chuàng)造超高人氣，更是多次登上熱搜。

除了直播中的“創(chuàng)意新國貨”，快手磁力引擎同時也在商業(yè)層面賦能國貨產(chǎn)品的創(chuàng)意定制，進一步挖掘國貨產(chǎn)品優(yōu)勢、放大中國品牌價值。此次的“國貨發(fā)光”活動吸引了美的、小米、完美日記、九陽、半畝花田、周黑鴨、好想你、好迪等50多家優(yōu)質(zhì)國貨品牌進行深度合作。

而在首場直播快速引爆國貨話題熱度后，快手接下來更是推出由多位頭部達人主播共同帶來的國貨專場系列直播，打造“達人凝聚力+京東中國質(zhì)量”聯(lián)動效應(yīng)，一方面，通過京東極速版提供的眾多便宜優(yōu)質(zhì)的國貨商品，展示中國質(zhì)量，另一方面，通過快手達人強私域影響力，促進品牌更好地實現(xiàn)“品銷合一”。 

截止5月底，“神奇國貨”系列直播及周周珍、小沈龍、張二嫂等快手主播的國貨專場直播，累計觀看人數(shù)超5921萬，直播點贊總數(shù)超910萬。

創(chuàng)新商業(yè)化產(chǎn)品加碼品牌營銷，多維共振釋放國貨新活力

在持續(xù)推進短視頻、直播兩大核心傳播陣地聲勢的同時，快手也為此次的“國貨發(fā)光”活動打造了多元立體式營銷矩陣，通過創(chuàng)新商業(yè)化產(chǎn)品加碼營銷，全鏈路釋放中國品牌“最強音”。

5月27日，快手為京東集團上線品牌搜索專區(qū)，這也是快手品牌搜索“品?！笔状紊虦y，通過搜索中心化資源，核心期一周全量搜索推薦，打造品牌氛圍，強化品牌心智。

6月1日，在快手國貨發(fā)光專題頁，好物種草櫥窗#完美日記試色代言人#話題以及“6.18元歡唱活動”全新上線。本次為電商平臺與好物種草櫥窗的首次合作 ，通過“AR沉浸式試色技術(shù)+達人視頻種草”為完美日記進行爆款推薦，品牌植入力強， 活動熱度高，吸引超10萬用戶參與試色。

以內(nèi)容IP為核心的品牌全域營銷實現(xiàn)“品銷合一”

借助“國貨發(fā)光”IP，京東618大促營銷在快手進行了全面升級，探索直播新場景，打造多元傳播矩陣：“大平臺+大品牌+大流量”，率先打響內(nèi)容電商第一槍。

通過“系列主題直播+短視頻內(nèi)容沉淀+人民日報文創(chuàng)助力傳播+泛領(lǐng)域用戶互動策劃”等多元的營銷組合，激發(fā)全民關(guān)注。集結(jié)明星網(wǎng)紅勢能，引爆活動熱度，以趣味的創(chuàng)新互動玩法，釋放國貨活力，搭建品牌營銷創(chuàng)新場景。

全民狂歡的背后，品牌聲量實現(xiàn)全域觸達，品牌營銷從“品”到“銷”的勢能也被充分激發(fā)。首次嘗試的娛樂化品牌帶貨直播，通過“人+內(nèi)容、短視頻+直播”，磁力引擎充分整合平臺生態(tài)資源，構(gòu)建出一套“品效銷”充分融合的新通路打法。

一直以來，作為國民級短視頻直播平臺，快手不斷見證了國貨品牌的復(fù)興與崛起，同時也在利用自身的平臺優(yōu)勢和獨特的公私域融合的營銷價值，為國貨品牌的創(chuàng)新發(fā)展提供更多機遇。據(jù)《國貨發(fā)光數(shù)據(jù)報告》顯示，相比2020年，今年同時段快手平臺購買國貨的用戶數(shù)同比增長394%，在快手上達成交易的國貨產(chǎn)品增速高達401%。

伴隨國貨崛起迎來的最佳機遇窗口，“國貨發(fā)光”活動也已成為老牌國貨實現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型與新國貨品牌高速成長的絕佳營銷陣地?？焓诌B續(xù)兩年始終以高度的平臺責(zé)任感和使命感，充分發(fā)揮流量平臺的曝光引領(lǐng)作用，攜手權(quán)威媒體人民日報，打造“國貨發(fā)光”IP系列品牌項目，助力國貨觸達更多年輕群體，引導(dǎo)積極向上的社會流行風(fēng)潮，推動形成年輕人愛國貨、贊國貨的社交磁場。

未來，快手將持續(xù)為更多國貨品牌量身定制打造“品銷合一”的創(chuàng)新營銷場景，助力中國品牌資產(chǎn)沉淀與商業(yè)增長新突破。