“我不坑人，不騙人，只想用我實(shí)實(shí)在在的經(jīng)驗(yàn)，和品牌合作，為大家挑選超值好貨“，6月17日，李寧國潮衛(wèi)衣、LOHO墨鏡、科沃斯掃地機(jī)器人、榮事達(dá)空氣炸鍋……吃穿玩樂，潮流尖品，皆在楊子快手直播間悉數(shù)登場。

6月17日，楊子、黃圣依搭檔直播帶貨，參與快手616品質(zhì)購物節(jié)，與韓束、聯(lián)想、九陽、蘇泊爾、佐卡伊等數(shù)十個品牌合作，開啟連續(xù)16小時的直播。

最終整場直播累計(jì)支付金額破5000萬，賣貨件數(shù)25萬+，直播間觀看人數(shù)累計(jì)4924萬人，一度登上當(dāng)天快手實(shí)時賣貨榜第一名。

本次直播銷售品類涵蓋美妝、珠寶、服飾、小家電、食品等領(lǐng)域，其中佐卡伊三生三世手鐲、韓束紅膠囊套盒、阿瑪尼腕表等產(chǎn)品銷售額最高，其中佐卡伊三生三世手鐲累計(jì)銷售金額達(dá)500萬+。

明星達(dá)人搭檔“品牌合伙人”凝聚新品牌號召力

時值六月電商大促季，快手616品質(zhì)購物節(jié)正火熱進(jìn)行中。作為明星合伙人，楊子、黃圣依等明星帶貨是快手616品質(zhì)購物節(jié)“品牌合伙人”計(jì)劃的重要組成部分。

據(jù)了解，快手電商于616品質(zhì)購物節(jié)期間推出“品牌合伙人計(jì)劃”，以千萬級流量和千萬級補(bǔ)貼額度扶持品牌自播。此外，快手電商還將為參與活動的品牌匹配相應(yīng)電商主播，舉辦專場帶貨以及好物聯(lián)盟分銷，品牌可以以品牌自播和達(dá)人分銷等多種方式參與活動。

在5月18日的快手616品質(zhì)購物節(jié)啟動發(fā)布會上，快手電商產(chǎn)品負(fù)責(zé)人六郎表示，新品牌在快手有兩個打法。一個是品牌自播，快手電商會提供品牌專屬計(jì)劃，幫助品牌在快手快速建立品牌形象和品牌自播人設(shè)。另一個打法則是“品牌合伙人計(jì)劃”，其核心是通過主播分銷，更快地實(shí)現(xiàn)銷售額達(dá)成和用戶心智品牌形成。

憑借明星達(dá)人自身影響力及快手平臺積累高粘性私域粉絲，達(dá)人分銷的方式有效幫助新品牌在快手迅速度過冷啟動期，積累品牌熱度與好感度，從而為后續(xù)品牌成長打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

與此同時，在快手616品質(zhì)購物節(jié)期間，多家知名品牌在快手的品牌自播均獲得了跨越式發(fā)展。6月14日，快手電商616品質(zhì)購物節(jié)百大品牌自播爭霸賽第二階段落下帷幕在6月1日-14日活動期內(nèi)，中國珠寶、韓熙貞、海瀾之家、小米、OPPO、安踏兒童等知名品牌成為快手616品牌自播爭霸賽第二階段自播GMV增長TOP10商家。整體品牌自播GMV環(huán)比活動前增長148%。

其中中國珠寶活動期內(nèi)自播GMV 環(huán)比增長430501%，海瀾之家自播GMV環(huán)比增長576%，小米和OPPO自播GMV分別環(huán)比增長212%和468%。

極致信任電商氛圍助力品牌快速成長

早在3月26日快手電商引力大會上，快手電商負(fù)責(zé)人笑古就曾說到，直播電商正在變革傳統(tǒng)電商的信任背書模式，推動了消費(fèi)者從“信平臺”到“信賣家”的信任機(jī)制升級，從而擴(kuò)大了電商的范疇，有可能重構(gòu)整個消費(fèi)交易生態(tài)。

而本屆616品質(zhì)購物節(jié)，快手電商主打的極致信任心智，從流量、信任經(jīng)濟(jì)、活動影響力、運(yùn)營工具等全方位賦能商家、品牌。

作為品牌經(jīng)營帶貨的重要陣地，快手極致信任的電商氛圍助力眾多品牌在快手電商生態(tài)快速成長。其中，食品品牌口水娃今年1月在快手平臺月GMV就突破6000萬。良品鋪?zhàn)釉谌腭v快手10天內(nèi)，官方賬號就漲粉59萬。在快手的第三次直播，良品鋪?zhàn)痈菍?shí)現(xiàn)了900萬以上的觀看量和2300萬GMV。

除此之外，快手電商于今年推出的品牌JBP計(jì)劃等利好政策，也成為良品鋪?zhàn)拥绕放魄藙有略鲩L的重要助力。通過品牌JBP計(jì)劃，快手電商將為更多的品牌提供紅利計(jì)劃、猛力造星計(jì)劃、商業(yè)化扶持、百萬資源包、服務(wù)費(fèi)減免、S級大促專項(xiàng)扶持等一系列扶持，幫助品牌加速成長。

快手電商用戶運(yùn)營中心總經(jīng)理張一鵬表示，“在直播時代，視頻、算法和經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，可以重塑10億人的消費(fèi)決策。這個勢能會誕生出萬億級別的新市場，孵化出非常多全新的快品牌。”

基于快手平臺的信任基因，借助自帶流量與影響力的明星達(dá)人與品牌合作的模式，將有助于進(jìn)一步提升品牌在快手的粘性和號召力，從而加速消費(fèi)者與品牌之間的信任連接，提升快手電商的信任心智。

未來，平臺將持續(xù)賦能品牌商家，將互相信賴的消費(fèi)者和商家關(guān)系沉淀在快手電商上，共同構(gòu)建起快手極致信任社區(qū)。