奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，618促銷前三周（25W20-25W22，05.12-06.01，下同）彩電線上市場累計(jì)銷量為93.7萬臺(tái)，同比增長32.1%，銷額規(guī)模為34.9億元，同比增長34.2%，促銷期前三周彩電市場量額雙增。

這一輪618大促開啟為智能電視市場的回暖帶來了動(dòng)力，這一逆勢回暖的情況得益于從去年下半年開始的“國補(bǔ)”以舊換新，另外還有技術(shù)、AI加持的情況下，使得智能電視行業(yè)迎來了驅(qū)動(dòng)換新的高峰期，618也迎來了“量額雙增”的局面。

不過，根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的消息，目前全國多地已開啟國補(bǔ)“限量模式”甚至出現(xiàn)暫停申領(lǐng)等情況，這勢必將影響“618”年中大促彩電產(chǎn)品的銷售。雖然618大促了將會(huì)受到影響，但是電視行業(yè)所呈現(xiàn)出來的趨勢將會(huì)對(duì)未來有著深遠(yuǎn)的影響。

首先是大尺寸化的趨勢。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，75英寸及以上尺寸市場份額繼續(xù)擴(kuò)容，大尺寸化的進(jìn)程將推動(dòng)電視行業(yè)迎來換新熱潮。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年618大促前三周線上市場75英寸及以上產(chǎn)品銷量份額達(dá)45%，

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年618大促前三周線上市場98、100寸產(chǎn)品均價(jià)分別為11056元、10369元，同比分別下降32.9%、7.8%。這樣的價(jià)格下行將帶來更多的換新動(dòng)力，特別是在超大尺寸比如85英寸、98英寸以及100英寸電視產(chǎn)品，隨著價(jià)格的不斷下探，這肯定會(huì)帶來電視行業(yè)的大尺寸化普及。

其次是電視行業(yè)迎產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，由過去的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年618大促前三周線上市場MiniLED電視銷量份額達(dá)41%。Mini LED電視的熱銷說明了消費(fèi)者更加喜歡創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品，也標(biāo)志著智能電視行業(yè)迎來了品質(zhì)化的升級(jí)趨勢。

Mini LED背光技術(shù)產(chǎn)品已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)的核心力量，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年全球Mini LED電視出貨量為785萬臺(tái)，較2023年的425萬臺(tái)增長84.7%；其中，中國市場Mini LED電視的出貨量更是飆升至416萬臺(tái)，同比增幅高達(dá)352.2%，產(chǎn)品滲透率達(dá)到11.6%，較2023年提升9.1個(gè)百分點(diǎn)。

而在618大促前三周，Mini LED電視銷量份額達(dá)到41%，這是整個(gè)電視行業(yè)的進(jìn)步，也是Mini LED作為創(chuàng)新的背光技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新的中堅(jiān)力量。Mini LED能實(shí)現(xiàn)背光的分區(qū)控光技術(shù)，讓色彩更加均勻好控制，實(shí)現(xiàn)色彩的提升。同時(shí)繼承了無機(jī)LED的高效率、高亮度、高可靠性度以及反映時(shí)間快等特點(diǎn)，已經(jīng)成為電視行業(yè)換新的主力產(chǎn)品。

最后就是智能AI大模型的加入，讓智能電視作為未來客廳核心的地位更加穩(wěn)固。今年，隨著各大電視品牌接入AI之后的體驗(yàn)提升非常大，比如能實(shí)現(xiàn)語音控制的交流，控制更加精準(zhǔn)、流暢，加上可以完成智能搜索功能，大大提升了體驗(yàn)感。

除了能實(shí)現(xiàn)智能化的控制、交流之外，AI大數(shù)據(jù)模型還能加持畫質(zhì)芯片，通過AI畫質(zhì)芯片的調(diào)教，讓畫質(zhì)表現(xiàn)更為出色。目前，主流電視品牌海信、TCL、長虹、康佳、海爾等等都推出了自己的Ai芯片，也都接入了Ai大模型，實(shí)現(xiàn)畫質(zhì)和控制的大幅提升。

總的來說，電視行業(yè)依托大尺寸、Mini LED、AI智能，智能電視行業(yè)正式迎來了換新升級(jí)。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年618大促前三周線上市場新品銷量份額為60.5%，較去年同期提升25.8個(gè)百分點(diǎn)；銷額份額為62.5%，較去年同期提升17.8個(gè)百分點(diǎn)。

總的來看，雖然下半年面臨增長困局，但是隨著智能電視新品的推陳出新，智能電視行業(yè)將迎來產(chǎn)品升級(jí)，也將成為驅(qū)動(dòng)換新的生力軍。