[釘科技述評(píng)]疫情黑天鵝突襲的大背景下,2020年上半年,全球彩電行業(yè)下行壓力增大,很多企業(yè)步履維艱、業(yè)績(jī)慘淡。

在別人抬不起頭時(shí),方顯英雄本色。釘科技注意到,TCL電子發(fā)布的中報(bào)顯示(不含代工業(yè)務(wù)),2020年上半年,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入172.8億港元,其中第二季度營(yíng)業(yè)收入達(dá)到102.8億港元,同比增長(zhǎng)36.6%,環(huán)比增長(zhǎng)46.8%。逆勢(shì)而起,TCL電子也將打造“全球領(lǐng)先的智能科技公司”作為了自己的下一站。未來(lái),就蘊(yùn)含在過往和當(dāng)下之中,站在2020年第二季度的高起點(diǎn),以當(dāng)下觀未來(lái),TCL電子值得期待。

銷量逆勢(shì)躍升全球第二,TCL電視“數(shù)量”“質(zhì)量”兩手都很硬

與TCL電子營(yíng)收保持正增長(zhǎng)相對(duì)應(yīng)的是,TCL電視業(yè)務(wù)交出了一份漂亮的答卷。2020年第二季度,在全球電視機(jī)銷量同比下滑4.9%的市場(chǎng)環(huán)境下,TCL品牌電視機(jī)銷量同比逆勢(shì)增長(zhǎng)31.6%達(dá)581萬(wàn)臺(tái)。

根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)顯示,TCL電子旗下的全球品牌電視機(jī)銷量市占率由去年同期的9.4%同比提升3.3個(gè)百分點(diǎn)至2020年第二季度的12.7%,排名由2019年全球第三名躍升至2020年第二季度的全球第二名。

在中國(guó)本土市場(chǎng),TCL電視同樣表現(xiàn)出色。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),TCL電子品牌電視機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的零售額市場(chǎng)占有率由2019年的第四名躍升至2020年上半年的第二名。在今年618大促期間,TCL在京東、蘇寧、國(guó)美三大電商平臺(tái)銷售第一,全渠道總銷售排名第一;第二季度逆勢(shì)增長(zhǎng)31.6%,行業(yè)增速第一。

釘科技分析認(rèn)為,TCL電子讓人艷羨的業(yè)績(jī),呈現(xiàn)出了三大特點(diǎn):

其一,品牌力愈發(fā)強(qiáng)大。TCL電子雖然剝離了TV代工業(yè)務(wù),但全球市場(chǎng)電視銷量和中國(guó)市場(chǎng)電視銷量都躍居第二,足見TCL電視已經(jīng)建立起足夠強(qiáng)大的品牌勢(shì)能和市場(chǎng)勢(shì)能,品牌力強(qiáng)大的TCL電視在市場(chǎng)下行周期能收割更大的市場(chǎng)份額。

其二,市場(chǎng)更加均衡。此前TCL電視全球市場(chǎng)的表現(xiàn)優(yōu)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng),但今年已經(jīng)呈現(xiàn)出全球市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)齊頭并進(jìn)的局面。上半年,TCL電子品牌電視機(jī)銷量在全球19個(gè)國(guó)家位居前列,且市場(chǎng)份額同比提升。無(wú)論是中國(guó)市場(chǎng)、北美市場(chǎng)還是新興國(guó)家市場(chǎng),TCL都實(shí)現(xiàn)了更加均衡的發(fā)展,這將有助于TCL電視沖擊全球第一的寶座。

其三,發(fā)展注重高質(zhì)量。作為大屏音畫專家的TCL電視在銷量創(chuàng)出新高的同時(shí),利潤(rùn)水平也在同步提升。尤其是第二季度,毛利達(dá)21.4億港元,同比增長(zhǎng)29.5%;歸母凈利潤(rùn)4.4億港元,扣非后歸母凈利潤(rùn)4.2億港元,同比大增115.5%?？梢钥闯?與很多品牌采取低價(jià)沖量的策略不同,TCL更加注重發(fā)展的高質(zhì)量。

“5G+AI+8K+IoT”四箭齊發(fā),核心技術(shù)矩陣塑造行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

成功的結(jié)果總是比努力的過程更容易被看見,可成功沒有隨隨便便,TCL電子的逆勢(shì)而起必然有屬于他的秘密,但其實(shí),這是個(gè)公開的秘密,依舊是科技圈那句說(shuō)易行難的“掌握核心技術(shù),塑造領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)”。

TCL電子表現(xiàn)地比多數(shù)同行更優(yōu)秀的,是因?yàn)?對(duì)于別人“說(shuō)易行難”的事情,對(duì)他而言是日復(fù)一日的堅(jiān)持。將智慧顯示做為核心,堅(jiān)持以5G及“AI x IoT”為技術(shù)驅(qū)動(dòng),為用戶打造全場(chǎng)景智慧健康生活,讓TCL電子既能篤行未來(lái),也能從容當(dāng)下。

釘科技分析認(rèn)為,能夠超越行業(yè)也超越自我,TCL電子做到了四點(diǎn)領(lǐng)先:

一是,進(jìn)一步明確智慧顯示在發(fā)展中的核心地位。智慧生活未來(lái)已來(lái),顯示則是入口和通道,這是很多企業(yè)的共識(shí),但能夠?qū)⒅腔埏@示核心地位落到實(shí)處的并不多,究其原因,主要是受制于技術(shù)能力,或缺乏“顯示”,或缺少“智慧”,而TCL電子已經(jīng)憑借核心技術(shù)和產(chǎn)品矩陣構(gòu)建起了以家庭、移動(dòng)和商用三大場(chǎng)景為中心的全場(chǎng)景智慧顯示生態(tài)。

二是,站穩(wěn)“5G+AI+8K+IoT”的核心技術(shù)矩陣。支撐智慧顯示生態(tài),5G、AI、IoT以及以8K為代表的顯示技術(shù)缺一不可,上半年,TCL電子研發(fā)投入5.1億港元,同比增長(zhǎng)43.7%。其中,鴻鵠實(shí)驗(yàn)室作為TCL集中力量和資源加快相關(guān)技術(shù)產(chǎn)業(yè)化落地的全球研發(fā)基地,已將領(lǐng)先的智能科技應(yīng)用到全系列智慧顯示產(chǎn)品中,并持續(xù)加碼AIoT領(lǐng)先技術(shù)能力的構(gòu)建。

三是,軟硬結(jié)合,全面發(fā)力全球互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)服務(wù)。從智慧顯示到智慧生活,要通過服務(wù)的落地完成。以全場(chǎng)景智慧顯示生態(tài)為依托,截至2020年6月底,國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)24.2%至1696萬(wàn),在中國(guó)大屏家庭互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商中名列前茅。在海外,牽手Google力拓北美市場(chǎng),與流媒體服務(wù)巨頭Netflix在展開全新的合作方式,已經(jīng)成為唯一一家在境外大屏電視互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)上形成持續(xù)規(guī)模收入的中國(guó)公司。

四是,持續(xù)優(yōu)化全球化供應(yīng)鏈布局的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。TCL電子清楚意識(shí)到,終端與服務(wù)的推進(jìn),有賴于供應(yīng)鏈能力的強(qiáng)勢(shì)支撐,因此也持續(xù)優(yōu)化全球化供應(yīng)鏈布局,增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。報(bào)告期內(nèi),在墨西哥的MASA新工廠一期項(xiàng)目按計(jì)劃實(shí)現(xiàn)量產(chǎn),二期項(xiàng)目準(zhǔn)備工作啟動(dòng),以滿足北美乃至全球市場(chǎng)逐年上升的大屏電視需求;越南工廠產(chǎn)能持續(xù)攀升,一期項(xiàng)目達(dá)產(chǎn),二期在建。據(jù)統(tǒng)計(jì),TCL電子全球品牌電視機(jī)產(chǎn)能提至2700萬(wàn)臺(tái)/年,供應(yīng)鏈布局進(jìn)一步完善。

不止于全球消費(fèi)電子巨頭,下一站“全球領(lǐng)先智能科技公司”

用電視業(yè)務(wù)的高速成長(zhǎng)進(jìn)一步展現(xiàn)了自身實(shí)力,但從上面的內(nèi)容已經(jīng)可以看到,TCL電子以智慧顯示為核心,但早已不止于電視,不止于顯示終端,甚至不止于顯示。TCL電子,不會(huì)將自身框定為“全球消費(fèi)電子巨頭”,那樣的格局也不小,但仍會(huì)有局限。

在臨近TCL電子中報(bào)發(fā)布時(shí),TCL創(chuàng)始人李東生就表示,未來(lái)TCL將形成以TCL電子為核心的智能終端事業(yè)群、以TCL華星為核心的半導(dǎo)體顯示及材料事業(yè)群、和以中環(huán)為核心的半導(dǎo)體與新能源材料三大業(yè)務(wù)引擎。

作為未來(lái)TCL智能終端事業(yè)群的核心,TCL電子將自己的下一站定義為“全球領(lǐng)先的智能科技公司”,這是錨定未來(lái)的現(xiàn)實(shí)需要。

知名國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC預(yù)測(cè),全球物聯(lián)網(wǎng)支出將保持兩位數(shù)年增長(zhǎng)率,在2022年時(shí)則會(huì)突破萬(wàn)億美元大關(guān)。趨勢(shì)紅利正在顯現(xiàn),所有的家庭終端都將經(jīng)歷數(shù)字化、智能化重塑,全屋智能大勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。

與之相適應(yīng),作為家庭最大、最自然的可視化交互工具,智能電視在顯示之外,作為家庭娛樂中心的同時(shí),也是交互管理的關(guān)鍵,大屏幕本身的交互便捷性,讓其在全屋智能的過程中具備了不可替代性。但仔細(xì)想來(lái),電視的“不可替代”是階段性的,真正不可替代的是顯示的能力,正如智能音箱可能會(huì)消失,但語(yǔ)音交互已大有普及的勢(shì)頭。

憑借對(duì)顯示核心能力的積累和持續(xù)探索,讓屏幕泛在,其實(shí)也就代表著TCL電子的能力將無(wú)處不在,特別是,近期,TCL電子業(yè)務(wù)革新戰(zhàn)略獲股東會(huì)高票通過,TCL電子剝離TV代工業(yè)務(wù)及收購(gòu)TCL通訊全球業(yè)務(wù),收購(gòu)?fù)瓿珊?TCL電子增加了TCL智能手機(jī)、智慧平板、智能穿戴和智能連接業(yè)務(wù)版塊,踏入多元化消費(fèi)電子新賽道,這是打造“全球領(lǐng)先的智能科技公司”的想象空間所在。

同樣能夠作為想象空間的是,既然以核心的顯示能力構(gòu)建了用戶與智慧生活之間的入口和通道,就必然向進(jìn)一步的服務(wù)延伸,畢竟,以服務(wù)滿足需求,才是用戶的目的,其實(shí)也是TCL電子當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的自然延展。

綜上來(lái)看,對(duì)于TCL電子而言,持續(xù)開發(fā)行業(yè)領(lǐng)先的量子點(diǎn)、Mini LED和8K等高端顯示技術(shù),并圍繞AI、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、5G、智能制造等技術(shù)領(lǐng)域不斷夯實(shí)核心競(jìng)爭(zhēng)力,為用戶打造“全場(chǎng)景、全品類、全連接”的智慧生活服務(wù),實(shí)現(xiàn)“全球領(lǐng)先的智能科技公司”的目標(biāo),不過是時(shí)間問題。

“屏聯(lián)萬(wàn)物,智顯未來(lái)”,這是TCL電子的新愿景。實(shí)際上,這個(gè)愿景,很有能在從TCL多媒體更名為TCL電子,拉開在消費(fèi)電子領(lǐng)域多元化布局與發(fā)展的轉(zhuǎn)型序幕時(shí),就已經(jīng)在醞釀了。兵法有云,“謀定而后動(dòng)”,是說(shuō)纖細(xì)規(guī)劃、戰(zhàn)略篤定,才更能鎖定勝局。TCL電子不僅戰(zhàn)略篤定,更知行合一,這讓他在實(shí)現(xiàn)定下的目標(biāo)時(shí)會(huì)一往無(wú)前。因?yàn)?正如《數(shù)字化生存》中所說(shuō):“預(yù)測(cè)未來(lái)的最好方式,就是去真實(shí)地創(chuàng)造它。”（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處“釘科技網(wǎng)”）