[釘科技述評(píng)] 近幾年,智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了很多變化,釘科技就看到,有當(dāng)初的“跟隨者”現(xiàn)在正傲視群雄,也有昔日的“帶頭大哥”幾近離場(chǎng)。

智能手機(jī)市場(chǎng)中,HTC是可能會(huì)被遺忘的一個(gè)。自2018年發(fā)布HTC U12+之后,HTC在智能手機(jī)市場(chǎng)少有行動(dòng),除了那款小眾產(chǎn)品Exodus 1,而在高端產(chǎn)品層面,其更是處于“停擺”狀態(tài)。受限于出貨規(guī)模與由此表現(xiàn)不佳的市場(chǎng)占比,HTC已經(jīng)有一段時(shí)間不再被市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)在數(shù)據(jù)榜單中單獨(dú)列出,而是被合并記錄進(jìn)了“其他”。

盡管如此,HTC還沒有公開表示過“退出手機(jī)市場(chǎng)”,雖然這樣的傳聞在過去一段時(shí)間時(shí)不時(shí)會(huì)就跟大眾見上一面。

近期,有消息稱,去年9月份接任王雪紅出任HTC首席執(zhí)行官的Yves Maitre日前在接受采訪時(shí)表示,HTC將在今年的某個(gè)時(shí)候發(fā)布旗下首款5G手機(jī)。目前可見的網(wǎng)友評(píng)論大多對(duì)此不看好,也有網(wǎng)友認(rèn)為,HTC應(yīng)該對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)“放手”。這樣的看法有合理之處,畢竟,HTC手機(jī)在更早時(shí)候就已經(jīng)少有競(jìng)爭(zhēng)力,突然實(shí)現(xiàn)顛覆性向好幾乎是不可能的。

但是,一方面,凡事無絕對(duì);另一方面,手機(jī)業(yè)務(wù)本身向好與否,未必是HTC推5G手機(jī)考慮的主要目標(biāo)。

Yves Maitre還透露了其它一些信息,不妨也做個(gè)關(guān)注。

在表示推出5G手機(jī)同時(shí),Yves Maitre還表示,HTC將在虛擬視覺內(nèi)容開發(fā)上投入更多資金,在虛擬內(nèi)容和硬件方面,將繼續(xù)開發(fā)HTC Vive和Vive Cosmos VR系列,同時(shí)推進(jìn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。

關(guān)鍵詞是“虛擬視覺內(nèi)容”(VR內(nèi)容)以及“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”(AR)。

這兩個(gè)關(guān)鍵詞都指向了“視頻”,而視頻內(nèi)容、服務(wù)與終端業(yè)務(wù)間,可以產(chǎn)生相互推動(dòng)作用,之前已有先例,曾經(jīng)的樂視手機(jī)便是就此興起。而從當(dāng)下來看,眾多的智能手機(jī)頭部品牌也將部分精力投入到了視頻內(nèi)容和服務(wù)上。

對(duì)視頻投入精力,是為了在業(yè)內(nèi)愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得有利地位。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到7.59億,網(wǎng)絡(luò)視頻的網(wǎng)民使用率達(dá)到88.8%。這樣來看,用戶對(duì)視頻內(nèi)容有很強(qiáng)的需求。

據(jù)釘科技了解,目前小米、華為、OPPO等品牌均在視頻方面有著一定的布局。釘科技認(rèn)為,這一方面是在尋找新的盈利可能;另一方面,大概也是要通過軟硬結(jié)合,以滾雪球的方式繼續(xù)擴(kuò)大影響,最終實(shí)現(xiàn)服務(wù)和終端的互幫互帶。以內(nèi)容服務(wù)的粘性保持換新的回購(gòu)率,或者以獨(dú)特資源實(shí)現(xiàn)拉新,都不是不可能。

當(dāng)下,5G時(shí)代正在開啟,目前來看,5G雖然還缺少明確的殺手級(jí)應(yīng)用,但是憑借高速率、大容量、低延時(shí)特性的支持,視頻應(yīng)用還會(huì)迎來新的發(fā)展。盡管視頻內(nèi)容、服務(wù)與終端業(yè)務(wù)間的相互推動(dòng)作用尚難預(yù)期,廠商卻愿意做出嘗試。

去年末,OPPO發(fā)布了一款A(yù)R眼鏡,釘科技認(rèn)為,OPPO推AR眼鏡或許正是為了更好激活自己的內(nèi)容板塊。

從前文提到的活躍用戶6000萬看,OPPO已經(jīng)在視頻領(lǐng)域取得了一定成績(jī)。但一方面與目前主流的短視頻平臺(tái)相比用戶規(guī)模仍較小,另一方面,終端廠商打造的這類短視頻軟件,難以跨終端品牌使用,一定程度上會(huì)阻礙其短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展。

OPPO想要更好打造自己的內(nèi)容板塊,需要更新穎的方式來增加用戶關(guān)注度以及粘度,而AR內(nèi)容的策略或可以滿足訴求,不僅存在提振自己內(nèi)容業(yè)務(wù)發(fā)展的可能,甚至還存在提升手機(jī)出貨量的可能。

5G的興起,對(duì)于AR和VR這類特殊內(nèi)容的支撐,可能會(huì)有幾何式地提升。

同時(shí),Android 11即將到來,據(jù)了解,針對(duì)5G網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)優(yōu)化會(huì)是重點(diǎn),而AR也將在這一系統(tǒng)版本中進(jìn)一步受益。

綜合以上關(guān)于OPPO和谷歌的內(nèi)容,再看HTC,HTC未必就不會(huì)憑借自身在VR、AR領(lǐng)域的積累,就視頻內(nèi)容和服務(wù)深度賦能新的手機(jī)終端。如果OPPO能實(shí)現(xiàn)終端和內(nèi)容的互相推動(dòng),理論上HTC應(yīng)該也能。當(dāng)然,最終成功與否要看亮點(diǎn)是否足夠突出,產(chǎn)品其它層面是否有競(jìng)爭(zhēng)力,更要看用戶愿不愿意再給HTC一個(gè)機(jī)會(huì),去嘗試他的產(chǎn)品。

不過,在釘科技看來,HTC推進(jìn)5G手機(jī)的重點(diǎn)并非是手機(jī)業(yè)務(wù)本身的“翻盤”。

據(jù)了解,Yves Maitre認(rèn)為,5G手機(jī)是更大規(guī)模推動(dòng)5G友好應(yīng)用的重要組成部分,包括虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用。這樣的說法,在釘科技看來,其實(shí)就是“入口論”的變式。那么,HTC的重點(diǎn)大概率還是AR和VR,如果能順便借助AR和VR以及相應(yīng)的內(nèi)容服務(wù)又賣出一些手機(jī),這個(gè)買賣應(yīng)該不算虧。即便5G手機(jī)仍然不行,給AR和VR業(yè)務(wù)線造成的負(fù)面影響也有限,而手機(jī)業(yè)務(wù)本身,還能再差到哪里去呢?(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技”)