[釘科技述評(píng)] 每年春節(jié)過(guò)后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)新角力是“固定動(dòng)作”，今年受疫情影響，以往熱衷于線下發(fā)布新機(jī)的他們，更多將注意力放在了線上。

據(jù)了解，線上發(fā)布將成為近期手機(jī)廠商共同的選擇。目前，榮耀官方已經(jīng)宣布，新年的第一次發(fā)布會(huì)將在線上舉行。榮耀之外，小米也直接官宣新旗艦小米10會(huì)在2月13日于線上發(fā)布。此外，釘科技注意到，黑鯊、紅魔、OPPO、realme等一眾手機(jī)品牌看起來(lái)也在“暗示”將舉辦線上發(fā)布會(huì)。

各大品牌的線下布局看起來(lái)也有所放緩。2月1日，蘋(píng)果官方宣布即日起暫時(shí)關(guān)閉中國(guó)大陸的42家零售店。蘋(píng)果之外，三星、小米、vivo等智能手機(jī)企業(yè)也都表示會(huì)暫時(shí)關(guān)閉部分線下直營(yíng)渠道。

近兩年智能手機(jī)市場(chǎng)整體表現(xiàn)不如從前，根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量為13億臺(tái)，同比下滑2.3%。

就此，各大品牌也在積極探索全新的發(fā)展方向，從2019年來(lái)看5G以及新零售成為了獲取增長(zhǎng)的新方向。

如今線下暫時(shí)受阻，難免會(huì)造成沖擊。

分析機(jī)構(gòu)Strategy Analytics曾預(yù)測(cè)，2020年全球智能手機(jī)的出貨量將比預(yù)期少2%，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)的出貨量將比預(yù)期減少5%，尤其是第一季度的出貨量將出現(xiàn)超過(guò)30%的下滑。

不過(guò)，聚焦線上，對(duì)于品牌的未來(lái)發(fā)展是有好處的。

首先，線上發(fā)布對(duì)消費(fèi)者影響不大。手機(jī)廠商的發(fā)布會(huì)是重要的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)之一，線上發(fā)布會(huì)可以努力將產(chǎn)品信息充分、細(xì)致的信傳達(dá)給潛在消費(fèi)者，也給更多人參與感。

其次，線上發(fā)布可以節(jié)省部分開(kāi)支。據(jù)了解，手機(jī)廠商的發(fā)布會(huì)預(yù)算通常不低，而線上發(fā)布往往不需要大量開(kāi)支，特別是如果傳播效果與線下發(fā)布接近，這就讓企業(yè)有了更多資金用于為消費(fèi)者提供更大的優(yōu)惠力度。

釘科技需要提醒的是，盡管目前來(lái)看，手機(jī)企業(yè)需要將更多的注意力放在線上，但是一方面，線下不應(yīng)該“荒廢”；更重要的是，在拓展線上渠道的同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品仍是關(guān)鍵。

無(wú)論外界壞境如何變化，產(chǎn)品的能力是決定品牌能否勝出的最關(guān)鍵因素之一，尤其當(dāng)線下渠道受阻，線上渠道競(jìng)爭(zhēng)加劇之際，只有拿出足夠優(yōu)秀的產(chǎn)品，才有突出重圍的可能。

釘科技同時(shí)認(rèn)為，在突出線上較量的階段，手機(jī)市場(chǎng)格局有可能會(huì)發(fā)生短暫變化，此前在線下表現(xiàn)突出的OPPO等品牌其實(shí)面臨相對(duì)更大的挑戰(zhàn)，但不妨將特殊階段看成一次自我完善的過(guò)程。

春節(jié)期間，《囧媽》轉(zhuǎn)為線上放映，收獲了流量。對(duì)于手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段重點(diǎn)關(guān)注線上，或許也能拓展出新的方向，讓行業(yè)保持健康發(fā)展。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）