[釘科技述評] 隨著5G時代的到來,IoT成為了家電企業(yè)們布局的重點方向之一,而手機則是IoT時代的重要入口級設(shè)備。經(jīng)過幾年的“沉寂”的TCL通訊,在IFA 2019上正式向海外市場推出了首款TCL品牌智能手機TCL Plex。
此前,TCL通訊在海外市場更多以收購的阿爾卡特、黑莓品牌為主,那么為何在這個時間節(jié)點,TCL品牌手機現(xiàn)身海外市場?
TCL通訊全球銷售與市場中心總經(jīng)理李紹康在接受《釘科技》采訪時表示,TCL的TV業(yè)務(wù)在全球市場沖高到第二位為手機業(yè)務(wù)的拓展帶來了利好,另外TCL手機具備華星光電上游屏幕技術(shù)和資源,以及在開放市場和運營商市場都有暢通的渠道體系,這些利好疊加5G換機潮是TCL在這個時間節(jié)點發(fā)布自有品牌手機的原因。
TCL集團董事長李東生向《釘科技》等媒體展示TCL Plex
手機市場近兩年競爭日益激烈,一方面整體需求在放緩,另一方面品牌集中度在提升,很多品牌都迫于壓力不得不選擇退出。TCL手機在這個時期選擇再度重點布局,有機會突出重圍嗎?
總體來看,TCL手機業(yè)務(wù)有機會重返主流梯隊。因為,現(xiàn)階段屬于5G爆發(fā)前夕,從手機發(fā)展歷史來看,從功能機到智能機、從3G到4G,每一次手機形態(tài)、通信技術(shù)的升級都為手機產(chǎn)業(yè)提供了一次格局重構(gòu)的機會。TCL在這個階段選擇重點布局,在時機上來看恰到好處。同時TCL還表示,將于明年推出擁有5G+折疊屏這種高端技術(shù)組合的新產(chǎn)品,這樣新形態(tài)的產(chǎn)品更有機會在全球市場取得成功。
觀察來看,TCL Plex出征海外市場,TCL通訊并不是打無準備之仗,而是有著合理的邏輯和資源:
一是,產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)優(yōu)勢。近兩年手機產(chǎn)品同質(zhì)化問題日益嚴重,這也在一定程度上影響了用戶換機的欲望,如何解決同質(zhì)化問題成為了行業(yè)亟需解決的問題。但目前來看,行業(yè)內(nèi)的大多數(shù)品牌由于在屏幕等核心元器件方面沒有太多的技術(shù)積累,創(chuàng)新只能依靠產(chǎn)業(yè)上游廠商。
而TCL在這方面有著不小的優(yōu)勢,其旗下的華星光電多年來在面板領(lǐng)域有著不錯的技術(shù)積累。TCL自己可以實現(xiàn)瀑布屏、折疊屏等柔性AMOLED手機屏的生產(chǎn),這也為其今后推出創(chuàng)新設(shè)計和顯示技術(shù)的產(chǎn)品打下了基礎(chǔ)。
同時,TCL TV在大屏方面建立起相關(guān)優(yōu)勢,手機這樣的小屏產(chǎn)品同樣可以繼承下來。TCL通訊副總裁、全球產(chǎn)品中心總經(jīng)理李炫弘向《釘科技》介紹,為了使手機實現(xiàn)更優(yōu)的顯示效果,TCL采用了全新的TCL NXTVISION?技術(shù)為TCL PLEX的屏幕帶來全方位升級;同時TCL PLEX具備SDR到HDR的實時轉(zhuǎn)換功能,可增強非HDR視頻的屏幕對比度和色彩。此外,TCL PLEX的自適應(yīng)色溫模式可根據(jù)環(huán)境光自動調(diào)節(jié)屏幕亮度和色溫,實現(xiàn)更好的觀看效果。
TCL通訊全球銷售與市場中心總經(jīng)理李紹康(右)和TCL通訊副總裁、全球產(chǎn)品中心總經(jīng)理李炫弘
TCL在影像顯示、面板方面有著明顯的技術(shù)優(yōu)勢和垂直一體化的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,可以讓其手機產(chǎn)品更為突出的產(chǎn)異化表現(xiàn),從而更好地打開市場空間。
二是,強有力的品牌勢能。根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)顯示,目前TCL的TV產(chǎn)品已經(jīng)是全球出貨第二大的品牌,這樣的成績讓TCL品牌在全球范圍內(nèi)都有著非常好的品牌知名度,這是很多手機品牌無法擁有的資源,這樣的品牌勢能能夠幫助其手機業(yè)務(wù)更好地推進。
三是,廣而全的市場渠道。也是得益于TCL家電產(chǎn)品在渠道方面的建設(shè),TCL手機可以迅速的進行市場推廣。同時,在歐美等地區(qū)的運營商渠道,TCL旗下的阿爾卡特由于有多年的深耕,有著豐富的運營商資源,也可以迅速幫助TCL手機打通運營商渠道。
四是,清晰的品牌布局。在智能手機興起的這幾年中,部分手機廠商為了搶占市場空間,采用“機?!睉?zhàn)術(shù)試圖擴大市場占比,這樣的戰(zhàn)術(shù)雖然能在一定程度上提升銷量以及關(guān)注度,但是過于繁雜的產(chǎn)品線、型號很難讓大眾對其品牌有著清晰的認知。因此,清晰的產(chǎn)品線和品牌布局不論是對于品牌自身建設(shè)還是消費者認知來說都是必要的。
TCL的手機業(yè)務(wù)則是有著清晰的品牌布局:TCL 自有品牌為其手機業(yè)務(wù)的主旗艦機,阿爾卡特品牌主打中低端機市場,而其旗下的黑莓手機,則是主打?qū)嶓w鍵盤、傳統(tǒng)品牌有情懷的小眾人群。三個品牌相輔相成,使TCL手機業(yè)務(wù)有著清晰且全面的品牌布局。
此外,據(jù)釘科技了解,TCL通訊在2019上半年也有著不錯的表現(xiàn),根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示:TCL手機在澳大利亞、厄瓜多爾出貨量排名第三;美國、葡萄牙、加拿大、羅馬尼亞、阿根廷、哥倫比亞出貨量排名第四;西班牙、匈牙利、英國排名第五;意大利、希臘市場出貨量排名第六。
總體來看,基于5G時代手機產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的機遇,TCL手機迎來了全新的發(fā)展機會。同時,憑借自己多年在技術(shù)、渠道方面的積累,TCL手機有機會在5G時代重回手機市場中心舞臺。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”)
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