[釘科技評(píng)述] 近日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布了2019年上半年中國(guó)智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年整體出貨量約1.8億臺(tái)，相比去年同期下滑6.1%。而單季度數(shù)據(jù)中，2019年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約9790萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.4%。

（圖片來(lái)源：IDC）

雖然整體市場(chǎng)有所下滑，但不同品牌的狀態(tài)并不相同，IDC給出的數(shù)據(jù)顯示，第二季度華為（含榮耀）同比增長(zhǎng)27%，出貨量由2850萬(wàn)臺(tái)提升至3630萬(wàn)臺(tái)。與之相對(duì)的，vivo、OPPO均有所下降，vivo同比下降8.2%，OPPO同比下降13.9%。

可以看到，在整體市場(chǎng)處于下滑狀態(tài)下，華為以高歌猛進(jìn)之勢(shì)持續(xù)增長(zhǎng)。那么，vivo與OPPO又應(yīng)該怎樣提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力呢？釘科技認(rèn)為，或可從三個(gè)方面入手：

其一，繼續(xù)滲透高端市場(chǎng)。

IDC分析指出，產(chǎn)品層面，華為P30系列及6月份的榮耀20系列，憑借對(duì)拍照功能尤其夜拍場(chǎng)景的深度增強(qiáng)，以及前代產(chǎn)品奠定的良好口碑，成為帶動(dòng)華為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額達(dá)到新高的重要力量。

這也展現(xiàn)出，旗艦手機(jī)對(duì)于品牌有著積極的帶動(dòng)作用，是品牌形象打造的重要途徑，也是品牌獲得收益，實(shí)現(xiàn)健康穩(wěn)健發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵。一方面，華為高端產(chǎn)品獲得較高關(guān)注度；另一方面，華為在中端市場(chǎng)的進(jìn)一步滲透，這對(duì)于保持增長(zhǎng)而言是有實(shí)際意義的。

vivo與OPPO在今年第二季度中對(duì)新款旗艦機(jī)的布局并未凸顯，可能也是造成上述結(jié)果的原因。相對(duì)來(lái)看，vivo與OPPO需要通過(guò)高端旗艦產(chǎn)品在展示自身的技術(shù)和產(chǎn)品實(shí)力，對(duì)外界維持比較穩(wěn)定的產(chǎn)品和品牌形象。

其二，保持探索細(xì)分市場(chǎng)。

僅有高端旗艦級(jí)的產(chǎn)品布局可能還不夠。OPPO、vivo在中端市場(chǎng)中，還應(yīng)該繼續(xù)進(jìn)軍細(xì)分市場(chǎng)。

目前兩個(gè)品牌在中端產(chǎn)品的布局上已經(jīng)有了一定的深度與多維的結(jié)構(gòu)，這也是OPPO、vivo在此前獲得大幅度增長(zhǎng)的重要因素之一。但在目前市場(chǎng)中的部分品牌同樣拓展維度與深度的情況下，不同型號(hào)產(chǎn)品在屬性上的接近，難讓消費(fèi)者買賬，還是應(yīng)針對(duì)不同需求，推出更具特色的細(xì)分產(chǎn)品。

其三，掌握5G核心技術(shù)。

華為，勝在技術(shù)標(biāo)簽，vivo與OPPO也在為自身豐富這樣的標(biāo)簽，但還需要更進(jìn)一步。

特別是隨著5G時(shí)代的開(kāi)啟，除了在產(chǎn)品層面的布局，5G技術(shù)上的形象也會(huì)成為影響未來(lái)發(fā)展空間重要因素。5G技術(shù)已經(jīng)到來(lái)，目前手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)5G時(shí)代佛曉，積極布局5G技術(shù)或許可以快速收割市場(chǎng)紅利。

在5G技術(shù)方面的建樹(shù)，也會(huì)成為引導(dǎo)消費(fèi)者選購(gòu)重要因素。5G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定、5G通信技術(shù)設(shè)備的布局，進(jìn)一步提升了華為在5G時(shí)代的品牌形象，也會(huì)從一定程度上帶動(dòng)消費(fèi)者的選購(gòu)熱情。

OPPO、vivo，可以在5G硬件、應(yīng)用方面的布局上進(jìn)行針對(duì)性的創(chuàng)新，尤其在應(yīng)用場(chǎng)景方面的探索，或可成為品牌在5G時(shí)代的發(fā)展引擎。當(dāng)然，核心技術(shù)上的探索也是必要的，盡管在前期積累上不占優(yōu)勢(shì)，但堅(jiān)持技術(shù)探索，會(huì)為未來(lái)發(fā)展?fàn)幦≈鲃?dòng)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）