[釘科技述評(píng)] 根據(jù)Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，2019 年第二季度全球智能手機(jī)出貨量為 3.6 億臺(tái)，同比下降 1.2%。

通過(guò)其公布的數(shù)據(jù)，釘科技注意到以下幾點(diǎn)信息：

第一，三星出貨量依然是全球第一，且本季度增速不小，同時(shí)其市場(chǎng)份額仍在擴(kuò)大。

第二，華為基本穩(wěn)居全球第二，但是通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)看，和三星之間仍有不小的差距，同時(shí)在市場(chǎng)份額來(lái)看，華為雖有增長(zhǎng)但是與三星的差距還在拉大。加上在美國(guó)“受限”，華為在今年想要超越三星需繼續(xù)努力。

第三，蘋(píng)果依然是全球第三，但是前十中其跌幅最大，達(dá)11.9%。考慮到iPhone新機(jī)將于下個(gè)季度發(fā)布，或許會(huì)帶來(lái)提升，但是如若新機(jī)并未激起市場(chǎng)熱情，其很可能在今年被OPPO等國(guó)產(chǎn)品牌追上。

此外，三星、華為、蘋(píng)果、小米、OPPO、vivo等全球排名前六的手機(jī)品牌，總計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)到了64.9%，整體相比2018年同期增長(zhǎng)2.2%，可見(jiàn)市場(chǎng)份額進(jìn)一步向頭部品牌靠攏，馬太效應(yīng)明顯。再結(jié)合整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的下行態(tài)勢(shì)，中小品牌的處境可能會(huì)更艱難。

盡管原有頭部品牌市場(chǎng)占比不斷擴(kuò)大，但釘科技注意到了OPPO的“獨(dú)立”子品牌realme，在第二季度中，排在出貨榜第十位，出貨量達(dá)到470萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)848%，表現(xiàn)頗為亮眼。

成立時(shí)間僅一年，realme是實(shí)現(xiàn)這樣快速的成長(zhǎng)，釘科技認(rèn)為有三點(diǎn)原因：

一是，得益于OPPO在供應(yīng)鏈、渠道以及品牌勢(shì)能上的支撐。作為出身于OPPO的子品牌，其自然共享了OPPO的供應(yīng)鏈體系，這讓它雖為初生品牌，但在供應(yīng)鏈方面仍有著不錯(cuò)的話語(yǔ)權(quán)以及議價(jià)能力，這為其新機(jī)定價(jià)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)OPPO在渠道方面對(duì)其的開(kāi)放，也讓它在銷(xiāo)售端有了更多選擇。

二是，性價(jià)比策略奏效，產(chǎn)品整體表現(xiàn)良好。手機(jī)市場(chǎng)增速減緩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，realme仍選擇了性價(jià)比這條賽道，其今年在國(guó)內(nèi)發(fā)布的realme X憑借強(qiáng)勁的配置，以及有足夠誠(chéng)意的售價(jià)，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。在618期間，其新機(jī)realme X斬獲京東“2000元內(nèi)預(yù)定冠軍”、“京東安卓單品銷(xiāo)售額冠軍”等。

三是，由外而內(nèi)，全球化戰(zhàn)略凸顯成效。近兩年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)大環(huán)境一度不佳，realme之所以可以保持急速增長(zhǎng)還得益于其海外布局。據(jù)了解，realme除了在印度外，已經(jīng)成功進(jìn)入到包括俄羅斯等在內(nèi)的20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并且也取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)，在競(jìng)爭(zhēng)火熱的印度市場(chǎng)中，其已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度入圍TOP 5品牌。

realme作為手機(jī)市場(chǎng)中的“新生力量”，卻已經(jīng)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁增長(zhǎng)力，相信隨著其對(duì)產(chǎn)品的不斷優(yōu)化、以及對(duì)市場(chǎng)的不斷拓展，在未來(lái)會(huì)有著更大的發(fā)展空間。當(dāng)然，挑戰(zhàn)仍在。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）