[釘科技述評(píng)] 電視將死，聽(tīng)上去有些危言聳聽(tīng)。但熟悉行業(yè)的人都知道，當(dāng)前的彩電業(yè)的確已觸碰到了增長(zhǎng)的天花板，是溫水煮青蛙式的消極沉淪，還是積極擁抱新趨勢(shì)破局重生，考驗(yàn)著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的勇氣與智慧。

在日前舉辦的CITE 2019（第七屆中國(guó)電子信息博覽會(huì)）上，擁抱OLED從而重構(gòu)電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的這一趨勢(shì)，再次得以強(qiáng)化。而之所以說(shuō)“再次”，是因?yàn)樵贑ITE 2019之前的AWE 2019和CES 2019上，這一趨勢(shì)在全球面板巨頭LG Display的創(chuàng)新引領(lǐng)下，已經(jīng)顯性地表露出來(lái)。

那么，OLED真的足以拯救瀕危的TV行業(yè)嗎？

液晶陣營(yíng)的焦躁與不安

不可否認(rèn)，當(dāng)下的電視市場(chǎng)仍是液晶陣營(yíng)在主導(dǎo)。但液晶陣營(yíng)心里非常明白，電視市場(chǎng)如今面臨著重重危機(jī)，中國(guó)市場(chǎng)尤甚。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)零售量規(guī)模1202萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.1%；零售額規(guī)模349億元，同比下降13.1%。量額齊跌，這樣的狀況令人揪心。

實(shí)際上，市場(chǎng)萎靡不是2019年才遇到。2018年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4774萬(wàn)臺(tái)，同比微增0.5%，增長(zhǎng)幾乎停滯，而零售額同比下降8.6%。

另外，IHS Markit針對(duì)全球34個(gè)國(guó)家的超過(guò)100家零售商進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查顯示，中國(guó)液晶電視目前的價(jià)格已經(jīng)是全球最低，產(chǎn)品均價(jià)只有441美元，約合人民幣2800多元，而全球均價(jià)在560美元左右。

致命的是，低價(jià)換市場(chǎng)的普遍策略，讓電視企業(yè)的利潤(rùn)大幅下滑，主流電視品牌經(jīng)營(yíng)困難，互聯(lián)網(wǎng)品牌大多處于出局邊緣，行業(yè)凈利潤(rùn)率從5%左右一路下滑至如今的1.5%左右。

需求下滑、產(chǎn)品同質(zhì)化、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)……液晶陣營(yíng)主導(dǎo)的電視市場(chǎng)已經(jīng)顯現(xiàn)衰敗的跡象。于是，我們看到量子點(diǎn)技術(shù)的出現(xiàn)，看到了不少品牌祭出了8K的“解藥”，但這并不能真正舒緩液晶陣營(yíng)的焦躁和不安。

三星提倡的QLED量子點(diǎn)，本質(zhì)上仍是液晶，顯示能力雖然有了升級(jí)，但并不具有換代的意義；而8K雖然是產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，但遠(yuǎn)水救不了近火，8K液晶無(wú)論從面板、產(chǎn)能還是內(nèi)容、生態(tài)鏈以及用戶成本來(lái)考量，都無(wú)法挽狂瀾于既倒。

按照市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)WitsView的數(shù)據(jù)，2019年全球8K電視市場(chǎng)占比僅有0.2%。而按照《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》，到2022年8K電視終端銷量占比超過(guò)5%，市場(chǎng)規(guī)模大概也就在250萬(wàn)臺(tái)左右。如此低的滲透率和市場(chǎng)規(guī)模，何談?wù)入娨暜a(chǎn)業(yè)？

其實(shí)，指望液晶陣營(yíng)重振電視產(chǎn)業(yè)，并太現(xiàn)實(shí)。技術(shù)短板、視野局限、利益掣肘，這些都不可能讓他們主動(dòng)完成一次換代的顛覆。真正的顛覆與重構(gòu)，必須來(lái)自液晶之外。

OLED可以“挽狂瀾于既倒”

液晶在顯示能力上有短板，在形態(tài)展示上有不足，在提高品牌溢價(jià)方面有缺陷，而彌補(bǔ)這些短板、不足和缺陷，具備換代能力和意義的，正是LG Display創(chuàng)新引領(lǐng)的OLED電視。

管中窺豹，從CITE 2019展上OLED所表現(xiàn)出顛覆性能力就可以看出，一個(gè)全新OLED電視時(shí)代到來(lái)的必然性。

在LG Display展臺(tái)，一朵盛開(kāi)的“玫瑰”最引人注目：由4塊65英寸 UHD OLED旋轉(zhuǎn)拼接而成，讓畫(huà)面中的玫瑰栩栩如生；在兩側(cè)，兩塊88英寸商用OLED顯示所組成的“對(duì)聯(lián)”與之交相輝映，共同彰顯著OLED的無(wú)限設(shè)計(jì)空間。

另外，LG Display展臺(tái)上還出現(xiàn)了兩款“顛覆性”的電視產(chǎn)品：77英寸的壁紙電視（Wall paper）緊貼墻面，如同畫(huà)卷一樣展開(kāi)，與家庭裝修風(fēng)格完美貼合；88英寸8K OLED電視向觀眾展示了高清畫(huà)面帶來(lái)的細(xì)膩畫(huà)質(zhì)，其畫(huà)面細(xì)節(jié)纖毫畢現(xiàn)，極具品質(zhì)感，帶來(lái)了極佳的觀影體驗(yàn)。

不僅在CITE 2019上，在此前舉辦的全球最具影響力的兩大家電和消費(fèi)電子展會(huì)AWE 2019和CES 2019上，LG Display帶來(lái)的OLED技術(shù)和產(chǎn)品，也都給產(chǎn)業(yè)從業(yè)者和觀眾帶來(lái)了極大震撼。

因?yàn)?，與液晶相比，OLED具有真正的換代性，體現(xiàn)在：

更完美顯示畫(huà)質(zhì)。與液晶的被動(dòng)發(fā)光不同，OLED采用自發(fā)光，能夠帶來(lái)完美的黑場(chǎng)表現(xiàn)、無(wú)限的對(duì)比度、超廣的可視角。

更舒適健康護(hù)眼。液晶亮度動(dòng)輒在1000尼特以上，響應(yīng)時(shí)間5ms以上，且散發(fā)大量的藍(lán)光，長(zhǎng)期觀看會(huì)極大損失視力；而OLED全黑畫(huà)質(zhì)，540尼特就可以帶來(lái)液晶1000尼特的認(rèn)知亮度水平，具備合適的亮度，藍(lán)光比液晶減少70%以上，0.001ms的響應(yīng)時(shí)間比液晶快了5000倍，畫(huà)面沒(méi)有拖尾現(xiàn)象，眼睛觀看更加健康舒適。

更漂亮設(shè)計(jì)造型。像畫(huà)一樣完全貼合在墻上的壁紙電視，可以像畫(huà)一樣卷起來(lái)可卷曲電視，屏幕可以震動(dòng)發(fā)聲的自發(fā)聲電視、屏幕呈現(xiàn)透明狀態(tài)的透明電視……基于OLED面板自發(fā)光、柔性、高透明度等技術(shù)特性，電視的設(shè)計(jì)、形態(tài)都能發(fā)生天翻地覆的變化。融入并提升家居環(huán)境的美感，OLED電視可以成為家庭的一件藝術(shù)品、一幅壁畫(huà)、一扇窗戶，具備更多的設(shè)計(jì)和造型可能。

LG Display倡導(dǎo)的OLED時(shí)代，在OLED顛覆性能力的感召下，已有越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)張開(kāi)雙臂擁抱。LG、索尼、飛利浦、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、康佳，全球來(lái)看已經(jīng)形成了一個(gè)強(qiáng)大的OLED陣營(yíng)。

一些企業(yè)已經(jīng)率先享受到了OLED帶來(lái)的市場(chǎng)紅利。比如，索尼2017年整體電視收益相比2016年增長(zhǎng)21%，其中OLED電視貢獻(xiàn)率達(dá)8%；LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長(zhǎng)9%，其中OLED電視貢獻(xiàn)率高達(dá)52%；創(chuàng)維在OLED電視的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)整體銷量也不斷躍升，第一季度已位列第一。

另?yè)?jù)IHS Markit數(shù)據(jù)顯示，早在2017年，在2500美元以上高端電視市場(chǎng)，OLED電視全球占比就達(dá)到51.3%，超越了液晶電視。在全球市場(chǎng)，特別是在歐盟和日本，OLED電視已經(jīng)主導(dǎo)了高端電視市場(chǎng)。高端電視等于OLED電視，漸成用戶共識(shí)。

隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的市場(chǎng)空間放大，中國(guó)OLED電視市場(chǎng)也在高速成長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)OLED電視市場(chǎng)數(shù)量將達(dá)38萬(wàn)臺(tái)，比2018年增加130%左右，預(yù)計(jì)到2020年將超過(guò)80萬(wàn)臺(tái)。

挽狂瀾于既到，OLED憑借的是創(chuàng)新的能力和開(kāi)放的格局，一個(gè)“真正的OLED中國(guó)時(shí)代”，對(duì)電視產(chǎn)業(yè)乃至更廣大的顯示產(chǎn)業(yè)，都將帶來(lái)深遠(yuǎn)的價(jià)值和意義。

DOT時(shí)代的最佳信息載體

不要以為OLED只能深度變革電視產(chǎn)業(yè)，實(shí)際上，OLED還會(huì)在全球物聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展情況下，深度改變?nèi)藗兊纳?、生產(chǎn)方式。

萬(wàn)物互聯(lián)的社會(huì)，人與人的交互、人與機(jī)器的交互，都離不開(kāi)顯示屏幕。當(dāng)前，我們也確實(shí)看到越來(lái)越多的智能設(shè)備增加了顯示屏幕，帶屏的智能冰箱、智能洗衣機(jī)、智能空調(diào)，帶屏的智能音箱、行車記錄儀、車機(jī)等等都在表明，未來(lái)將是一個(gè)“萬(wàn)物皆顯示”（Display Of Things，DOT）的時(shí)代。

在DOT時(shí)代，OLED顯示屏幕將迸發(fā)出巨大的發(fā)展能量。憑借柔性、透明、折疊、超薄等一系列優(yōu)勢(shì)，OLED無(wú)疑會(huì)成為DOT時(shí)代的最佳信息載體。

行業(yè)權(quán)威專家也非常認(rèn)同OLED在DOT時(shí)代的巨大作用。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌就認(rèn)為，在5G、8K、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)逐漸成為主流的今天，顯示成為人機(jī)信息交互的關(guān)鍵窗口，這是中國(guó)OLED時(shí)代的關(guān)鍵機(jī)遇期，相信OLED會(huì)引領(lǐng)中國(guó)顯示行業(yè)進(jìn)入嶄新的未來(lái)。

OLED技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化的引領(lǐng)者LG Display當(dāng)然也清楚的認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。LG Display全球推廣副總裁高規(guī)榮認(rèn)為，顯示已成為人機(jī)信息交互的關(guān)鍵窗口，相信OLED是DOT時(shí)代最理想的顯示技術(shù)，由OLED的超薄、輕量化和各種形狀展示出的優(yōu)勢(shì)，使其向商業(yè)化顯示領(lǐng)域敞開(kāi)了大門。

擁有超高清、透明、彎曲、超薄等創(chuàng)新顯示技術(shù)的OLED顯示屏，在電視、車載以及更廣闊的商用顯示領(lǐng)域，都具備廣闊的發(fā)展空間，這也對(duì)OLED面板產(chǎn)能和良率提出了考驗(yàn)。

2018年7月，LG Display在廣州投建了一座全球最先進(jìn)的8.5代OLED生產(chǎn)線已經(jīng)啟動(dòng)，預(yù)計(jì)今年三季度開(kāi)始量產(chǎn)OLED面板，屆時(shí)OLED產(chǎn)能將因此提升35.7%，從280萬(wàn)片增加至380萬(wàn)片。而OLED面板產(chǎn)線的良率目前也提升至較高水平，已由85%提升至90%以上，成本和經(jīng)濟(jì)性得到了有效控制。

產(chǎn)能擴(kuò)充、良率提高，在LG Display的努力下，OLED面板的產(chǎn)能和良率問(wèn)題都逐個(gè)破解，產(chǎn)業(yè)界在靜待一場(chǎng)DOT時(shí)代的OLED普及風(fēng)暴。

電視產(chǎn)業(yè)不會(huì)死，DOT時(shí)代已撲面而來(lái)，而OLED帶來(lái)的生活和生產(chǎn)方式的變革，才剛剛開(kāi)始。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處“釘科技”）