4月24日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合主辦的“2019年中國彩電行業(yè)第一季度研討沙龍”在北京舉行。在沙龍上，奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布了中國彩電市場第一季度研究報告，該報告指出，中國電視市場第一季度零售量1202萬臺，同比下降1.1%；零售額349億元，同比下降13.1%。但奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計，中國上半年電視市場規(guī)模將達2285萬臺，同比增長1.1%。

奧維云網(wǎng)（AVC）消費電子事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟在沙龍上對2019年第一季度中國彩電市場運行狀況進行了詳細解讀。揭美娟指出，中國彩電市場同樣低迷，2019年第一季度中國彩電市場雖然迎來開門紅，1月國內(nèi)彩電市場零售量突破600萬臺，達近12年來最高，但2、3月彩電市場低迷，第一季度中國電視市場零售量、零售額雙降。

與此同時，電視市場大尺寸化還在繼續(xù)加深，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，中國電視第一季度零售面積861萬平方米，同比增長4.7%。電視市場大尺寸化速度很大程度上受上游面板產(chǎn)能的影響。奧維睿沃（AVC Revo）高級分析師卞錚表示，BOE 10.5代線、CHOT 8.6代線順利完成爬坡，CEC-成都8.6代線出貨增長，2019年第一季度面板出貨數(shù)量達71.2M，同比增長5.0%，出貨面積39.4M㎡，同比增長10.6%。面板價格部分回升，32英寸在2019年初價格觸及成本價開始反彈，43英寸受需求拉動在80美金開始尋求漲價，50英寸預(yù)計4月份又漲價機會，55英寸繼續(xù)持平，65英寸仍將保持下降趨勢。

除了大尺寸化，電視市場還在向更高分辨率方向發(fā)展。今年主流廠商都展出了8K電視。8K電視成為行業(yè)的熱點。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒認(rèn)為，中國電視市場的下一個機會點是8K，企業(yè)對8K的預(yù)期樂觀。2G到4G，改變的是人與人之間的連接問題，而到了5G，真正要解決的是物與物的連接問題。同理，8K也并不僅僅是對4K清晰度的升級，而是視頻行業(yè)具有劃時代意義的挑戰(zhàn)。今年8K電視新品明顯增多，接下來通過企業(yè)的集體合力，國內(nèi)8K電視市場局面將很快被打開。針對8K內(nèi)容的短缺，協(xié)會正在聯(lián)合高校制作，不僅可以滿足用戶部分需求，同時也在加快培養(yǎng)相關(guān)人才。

其實，不只彩電市場低迷，中國家電消費市場在2019年第一季度遭遇了滑鐵盧，零售額規(guī)模大幅縮小。為刺激家電市場消費，政府在2019年推出相關(guān)政策，鼓勵和支持智能、綠色、超高清家電產(chǎn)品消費。另一方面政府在第一季度也相繼確定實施降費降稅政策，以減輕制造企業(yè)的經(jīng)營壓力。

總之，2019年中國電視行業(yè)環(huán)境有利有弊，從供給端來看，2019年面板供給充足，面板價格維持低位并出現(xiàn)分化；從需求端來看，伴隨經(jīng)濟發(fā)展，中國人民的生活節(jié)奏不斷加快，人們的休閑時間被壓縮；另一方面隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們觀看視頻內(nèi)容的方式越來越豐富，電視用戶被分流。

中國彩電市場Q1呈現(xiàn)五大特征

奧維云網(wǎng)認(rèn)為，2019年第一季度中國彩電市場呈現(xiàn)出以下五大特征：

一是線上弱勢季，傳統(tǒng)節(jié)日有待再突破。第一季度彩電市場仍是以傳統(tǒng)促銷節(jié)點為主，而傳統(tǒng)節(jié)點的促銷拉力不斷下降，線上成為市場規(guī)模增長的引擎，未來電商在傳統(tǒng)促銷節(jié)點的發(fā)力有待突破。

二是競爭加劇，頭部品牌集中度有所提升。彩電市場品牌話語權(quán)分散，市場競爭激烈。2019年一季度中國電視市場TOP6品牌的市場份額有所提升，頭部品牌的競爭拉開序幕。

三是大屏化速度放緩，65寸是主要拉動力。2019年一季度55寸仍是市場第一尺寸，全渠道占比31.9%，對比同期增長0.1%。65寸成為市場增長最快尺寸，全渠道占比11.9%，對比同期增長5.2%，銷量同比增長76.1%。

四是新型顯示技術(shù)發(fā)展處于突破期。顯示技術(shù)是電視行業(yè)最根本的屬性，高價限制了新型顯示技術(shù)的發(fā)展，目前市場中的OLED、QLED、激光等新型顯示技術(shù)市場占比較小。

五是高端市場漸現(xiàn)馬太效應(yīng)，強者愈強。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級是電視行業(yè)的共識，2019年第一季度中國電視高端市場穩(wěn)步增長，高端產(chǎn)品OLED電視市場占比0.3%，較去年同期增長0.1%，QLED電視市場占比1.2%，較去年同期增長0.5%，超輕薄電視市場占比9.6%，較去年同期增長5.7%。高端市場TOP1品牌的市場份額接近30%，呈現(xiàn)強者愈強趨勢。

彩電市場低迷廠商如何破局？

2019年開年低迷，中國電視行業(yè)繼續(xù)在壓力中前行，未來如何破局？

奧維云網(wǎng)（AVC）建議電視廠商可以從以下五點進行著手：

一是把握政策，打開需求空間。2019年在新一輪家電政策刺激下，電視市場活力將被激發(fā)，市場需求釋放，將帶領(lǐng)電視行業(yè)沖擊5000萬臺。

二是超高清產(chǎn)業(yè)從量變到質(zhì)變。目前中國電視大尺寸市場4K電視已經(jīng)基本普及，預(yù)計2022年8K電視規(guī)模達到250萬臺。

三是工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新吸引消費者。消費者在考慮購買電視產(chǎn)品時，外觀排在第四位，液晶電視產(chǎn)品的創(chuàng)新更多的圍繞工業(yè)設(shè)計方面，包括超輕薄、全面屏、無邊框等產(chǎn)品市場接受度較高。

四是增強人機交互黏性。進入2019年人工智能電視的市場規(guī)模繼續(xù)擴大，市場份額占比達到了32.4%。2019年人工智能進入2.0時代，通過增加攝像頭功能加強人機交互的黏性。

五是品牌差異化營銷。從產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化和品牌形象差異化三方面進行差異化品牌營銷，樹立新形象，能夠提高品牌優(yōu)勢及吸引力，產(chǎn)生長久效益。

2019年上半年618將打響今年第一戰(zhàn)，預(yù)計618年終大促彩電市場規(guī)模將增長22.8%，整個上半年線上增長16.3%，規(guī)模為1161萬臺；線下市場還將延續(xù)規(guī)模下降的趨勢，預(yù)計五一大促市場規(guī)模還將下降6.8%，預(yù)計整個上半年電視市場規(guī)模將達2285萬臺，同比增長1.1%。

中國智能音箱第一季度銷量719萬臺，暴增940%

奧維云網(wǎng)（AVC）消費電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓在沙龍上對2019年第一季度智能音箱市場的發(fā)展?fàn)顩r進行了解讀。朱圓圓指出，2019年中國智能音箱市場持續(xù)高增長，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，第一季度中國智能音箱市場銷量達到719萬臺，同比增長9.4倍；市場銷額為13.7億元，同比增長3.3倍。

分月度看，1月的年貨節(jié)憑借電商及品牌較大的促銷力度，產(chǎn)品的普適性，成為第一季度中國智能音箱市場增長的重要動力。

從品牌格局看，品牌集中度極高，TOP5企業(yè)的市場份額超過98%，激烈的競爭導(dǎo)致新進入者變少，第一季度新進入者僅為2家。

從價格走勢看，低價仍然是搶占用戶的利器，市場教育仍在繼續(xù)。

從細分市場看，屏幕音箱是第一季度的亮點，巨頭悉數(shù)布局，價格戰(zhàn)已經(jīng)打響，推動屏幕音箱的市場份額達到4.0%。

同時，企業(yè)的產(chǎn)品布局不斷完善，高中低段產(chǎn)品逐漸實現(xiàn)全部布局；內(nèi)容方面，兒童模式興起；產(chǎn)品功能多樣化，NFC、防水、紅外遙控等功能的出現(xiàn)，更好的滿足消費者的需求。

中國智能音箱的普及率為4.4%左右，具有很大的發(fā)展?jié)摿Α６?，第二季度不斷有新品發(fā)布，米粉節(jié)、418、618等促銷活動刺激購物欲望。因此奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，2019年上半年中國智能音箱的銷量有望突破1500萬臺。