[釘科技述評(píng)] 三星在彩電和手機(jī)兩大消費(fèi)電子市場(chǎng)，長(zhǎng)期以來(lái)都是全球霸主，不要說(shuō)動(dòng)搖這一地位，就連接近都很困難。

然而，沒(méi)有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)。近年來(lái)，隨著中國(guó)品牌在全球的崛起，三星的霸主地位已有松動(dòng)跡象。

先看電視市場(chǎng)。中國(guó)和北美是全球最主要的兩大市場(chǎng)，每年的合計(jì)規(guī)模接近1億臺(tái)。三星在中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)該說(shuō)早就失去了規(guī)模優(yōu)勢(shì)，已被國(guó)內(nèi)品牌集體壓制。但在北美市場(chǎng)，三星卻一直保持著第一的寶座，無(wú)人可以撼動(dòng)。

不過(guò)，自去年以來(lái)，三星電視在北美市場(chǎng)遭遇了強(qiáng)勁挑戰(zhàn)，而挑戰(zhàn)者來(lái)自中國(guó)的TCL。根據(jù)NPD最新市場(chǎng)研究報(bào)告數(shù)據(jù)，TCL電視第一季度在北美銷售量市場(chǎng)連續(xù)六周位列前二，一度攀升至第一。TCL控股CEO王成告訴釘科技，TCL電視在北美市場(chǎng)3月拿到了單月第一，超越了三星，這是此前中國(guó)品牌未曾達(dá)到的高度。

在首次力壓三星之前，在北美市場(chǎng)，TCL在2018年第三季度就已經(jīng)超越LG位列第二。2019年第一季度，TCL在北美市場(chǎng)延續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，銷量同比猛增112%。按照這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展，TCL在北美市場(chǎng)徹底挑落韓系雙雄，也并非不可能。

TCL集團(tuán)助理總裁、TCL品牌管理中心總經(jīng)理張曉光向釘科技表示，TCL在北美乃至全球市場(chǎng)持續(xù)取得優(yōu)異的成績(jī)，與TCL在全球市場(chǎng)對(duì)品牌建設(shè)的持續(xù)投入密不可分，未來(lái)TCL在全球建立的這種品牌優(yōu)勢(shì)會(huì)更多的轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

除了電視業(yè)務(wù)被TCL“威脅”之外，手機(jī)業(yè)務(wù)也遭到了中國(guó)品牌的強(qiáng)力挑戰(zhàn)。華為消費(fèi)者BG業(yè)務(wù)CEO余承東此前多次表示，華為手機(jī)要超越三星、蘋(píng)果。隨著時(shí)間的推移，這一目標(biāo)似乎越來(lái)越近。按照預(yù)估，華為加榮耀今年的出貨量大約為2.5億臺(tái)，2020年有望超越三星，成為全球第一大手機(jī)企業(yè)。

2019年第一季度，華為手機(jī)出貨量達(dá)到了5900萬(wàn)臺(tái)，相比去年同比增長(zhǎng)超過(guò)了50%。如果這樣的增長(zhǎng)趨勢(shì)保持下去，超越三星的目標(biāo)甚至有可能提前完成。

釘科技認(rèn)為，TCL、華為之所以能夠不斷逼近三星，動(dòng)搖其霸主地位，除了他們建立了全球化的品牌認(rèn)知之外，產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化的能力建設(shè)是一大關(guān)鍵，而這也恰恰是三星的強(qiáng)項(xiàng)所在。以彼之道、還施彼身，這樣的競(jìng)爭(zhēng)即便三星輸了，也應(yīng)該心服口服。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）