[釘科技讀數(shù)據(jù)]  根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年3月冰箱線下市場同比下行，零售額降2.3%，零售量降10%，其中伊萊克斯仍保持大幅度增長。

零售額方面，Top10品牌中，有6個品牌同比上漲，其中伊萊克斯?jié)q幅較大，為100.9%；三星、博世和西門子降幅較大。

零售量方面，Top10品牌，僅伊萊克斯和松下同比增長，漲幅為88%和1.2%；其它品牌中西門子、博世和三星降幅均超過了20%。

結(jié)合兩項數(shù)據(jù)來看，零售量比零售額降幅更大一些，說明冰箱線下市場仍有高端化趨勢。結(jié)合1-2月數(shù)據(jù)來看，冰箱線下市場整體走勢仍不樂觀。釘科技注意到，伊萊克斯延續(xù)了1月以來的高增長趨勢。

產(chǎn)品均價方面，線下整體市場均價為4555元。均價最高的品牌為三星，9174元；松下、博世均價也較高，均在8400元左右；均價最低的為增長最多的伊萊克斯，為2250元。

結(jié)合之前的數(shù)據(jù)，松下在均價方面波動較大，這或許與其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差價較大有關(guān)。伊萊克斯較低的定價或許是使得其保持增長的原因。在釘科技看來，市場整體均價的上升或許是3月市場零售額降幅較小的主要原因。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為海爾、美的和西門子，占比分別為37.6%、11.8%和10.7%，合計略超過60%；零售量Top3品牌為海爾、美的和容聲，占比分別為32%、13%和11.4%，合計超過56%。

整體來看，冰箱線下市場中海爾仍占據(jù)主導(dǎo)地位，量額均占據(jù)超三成市場份額。相比2月，3月西門子在零售額方面提升至Top3，或許是因為較高的均價使得其零售額排名提升相對較大。

同時可以看到，Top10中松下、三星、博世和西門子這樣的外資品牌在均價方面普遍高于國產(chǎn)品牌，較高的均價在改變零售額市場格局上占據(jù)了一些優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌想要充分把握市場格局，可能需要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升品牌形象。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）