[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年2月冰箱線下市場(chǎng)同比下降較大，零售額降32.1%，零售量降32.8%。

零售額方面，Top10品牌中，僅伊萊克斯同比上漲，漲幅為52.8%；三星、博世和西門子降幅較大。

零售量方面，Top10品牌，僅伊萊克斯和松下同比增長(zhǎng)，漲幅為58.2和17.7%%，其它品牌降幅均超過(guò)了市場(chǎng)平均狀況。

結(jié)合1月數(shù)據(jù)來(lái)看，2月冰箱線下市場(chǎng)并不理想。伊萊克斯延續(xù)了1月份的同比高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在釘科技看來(lái)，這一方面與春節(jié)期間促銷活動(dòng)提前有關(guān)；另一方面，1月走勢(shì)已埋下伏筆，1月整體市場(chǎng)同比小幅增長(zhǎng)，仍有小半品牌處于下降狀態(tài)，并且降幅相對(duì)較大。

產(chǎn)品均價(jià)方面，線下整體市場(chǎng)均價(jià)接近4000元。均價(jià)最高的品牌為三星，略超過(guò)8000元；博世均價(jià)也較高，接近8000元；均價(jià)最低的為增長(zhǎng)最多的伊萊克斯，2200元左右。

相比1月份，松下均價(jià)降幅較大，這或許是松下零售量同比增長(zhǎng)、零售額下降的原因。伊萊克斯的定價(jià)或成為了其逆勢(shì)增長(zhǎng)的主要原因。在釘科技看來(lái)，數(shù)據(jù)整體反映出價(jià)格符號(hào)依舊是影響消費(fèi)者選擇的主要因素之一。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為海爾、美的和容聲，占比分別為33.6%、12.6%和11.8%，合計(jì)58%；零售量Top3品牌為海爾、美的和容聲，占比分別為27.6%、13%和12.1%，合計(jì)接近53%。

整體來(lái)看，冰箱線下市場(chǎng)仍由國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)，這應(yīng)該早已毋庸置疑。Top3品牌均為國(guó)產(chǎn)品牌并且已經(jīng)占據(jù)超五成份額，外資品牌很難再改變市場(chǎng)格局。

國(guó)產(chǎn)品牌雖然在市場(chǎng)尚占有主導(dǎo)地位，但均價(jià)與外資品牌仍有差距，并不是說(shuō)要提高產(chǎn)品價(jià)格，但在品牌影響力方面確實(shí)有待提升。目前Top品牌中均價(jià)較高的品牌仍為外資品牌較多，如果僅考慮價(jià)格，外資品牌在“高端”產(chǎn)品方面或占優(yōu)勢(shì)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）