[釘科技述評] 同樣的市場環(huán)境，不一樣的生存境遇。這說明，沒有做不好的市場，只有做不好的品牌。

在家電行業(yè)同樣如此。很多品牌認為，在家電存量市場生存艱難，但依然有品牌能夠劃出漂亮的增長曲線。釘科技分析認為，構(gòu)筑差異化的競爭能力，是品牌致勝關(guān)鍵。

差異化，說易行難。以空調(diào)行業(yè)為例，真正具備差異化競爭能力的品牌屈指可數(shù)，在消費者認知中樹立差異化標簽形象，并不容易。那么，空調(diào)頭部品牌樹立了怎樣的差異化標簽呢？

先看看空調(diào)老大格力。釘科技觀察認為，格力的差異化標簽有兩個：一是技術(shù)，即格力一直對外強調(diào)的“掌握核心科技”；二是“董明珠”，格力領(lǐng)導人便是格力的代言人，在互聯(lián)網(wǎng)上董明珠成為網(wǎng)紅人物，讓外界將格力與董明珠個人強相關(guān)。

美的空調(diào)整體實力僅次于格力，其無論是“每晚一度電”還是“有涼感無風感”的廣告宣傳，都深入人心，也為其樹立了高科技、接地氣的差異化品牌形象。

海爾空調(diào)雖然不像海爾冰箱、洗衣機那樣具備統(tǒng)治性實力，但其近年來的發(fā)展尤為迅猛，借助智能、自清潔等技術(shù)和概念，也樹立了智能空調(diào)領(lǐng)軍者的形象。再加上海爾主品牌的“服務(wù)”標簽，智能和服務(wù)成為海爾空調(diào)差異化競爭能力的體現(xiàn)。另外，生態(tài)是海爾近年來強調(diào)的概念，未來生態(tài)也有可能成為海爾空調(diào)的差異化標簽之一。

奧克斯近年來異軍突起，躋身行業(yè)四強，驚艷的表現(xiàn)值得關(guān)注。在行業(yè)看來，奧克斯堪稱“電商之王”，其通過渠道變革，在電商渠道建立了很大的競爭優(yōu)勢，也助力奧克斯近年來的快速發(fā)展。此外，奧克斯不斷推進品牌的年輕化工作，這一點也是上述品牌相對不太注重的地方。

應該說，上述優(yōu)勢品牌樹立的差異化標簽，都值得其他品牌學習。但這種學習，不是簡單的模仿和照抄，而是根據(jù)自己的優(yōu)劣勢進行差異化的品牌定位。同時還要看到，品牌形象的塑造不僅要看長板，同樣要照顧短板，否則短板的劣勢遲早會吞噬長板帶來的競爭優(yōu)勢。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）