［釘科技讀數(shù)據(jù)］ 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年2月洗衣機(jī)線下市場(chǎng)相較去年同期整體“一片狼藉”，零售額同比下降29.4%，零售量同比下降30.1%。三洋西門子領(lǐng)跌，Top10品牌中僅美的逆勢(shì)量額雙增。

零售額方面，三洋西門子同比跌幅分別達(dá)到48.9%和42.1%，Top10品牌中有一半同比跌幅在30%以上。逆勢(shì)上揚(yáng)的美的，增幅在10.2%，釘科技注意到，其保持了1月以來(lái)的同比上漲勢(shì)頭。

零售量方面，三洋西門子跌幅分別達(dá)到44.2%和44.1%，Top10品牌中有一半同比跌幅在35%以上。逆勢(shì)上揚(yáng)的美的，增幅在14.7%，在量上同樣保持了1月以來(lái)的同比上漲勢(shì)頭。

綜合上述兩份數(shù)，零售量的跌幅高于零售額，就此來(lái)看，洗衣機(jī)市場(chǎng)的高端化趨勢(shì)整體并不顯著。另外，釘科技注意到，1月洗衣機(jī)線下市場(chǎng)整體同比微增，而2月份下滑幅度大，結(jié)合今年年節(jié)促銷期提前，這種結(jié)果或與此有關(guān)，就此來(lái)看，今年洗衣機(jī)線下市場(chǎng)的走勢(shì)或不容樂(lè)觀。

從零售量部分的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)看，整體市場(chǎng)，波輪洗衣機(jī)依舊是主流，特別是國(guó)內(nèi)品牌更側(cè)重這類產(chǎn)品。

零售額競(jìng)爭(zhēng)方面，占據(jù)市場(chǎng)前三的品牌為海爾、小天鵝、美的，綜合份額61%，西門子和三洋則排在五六位。零售量競(jìng)爭(zhēng)方面，占據(jù)市場(chǎng)前三的品牌依舊為海爾、小天鵝、美的，綜合份額接近60%，西門子和三洋的排名相較零售額略有后錯(cuò)。

從這里來(lái)看，市場(chǎng)仍由國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)，特別是海爾，在量額方面都占據(jù)市場(chǎng)的三分之一左右。不過(guò)，釘科技認(rèn)為，在二至五名的競(jìng)爭(zhēng)中，其它品牌依舊有機(jī)會(huì)，不過(guò)，這就要看外資品牌在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格上是否能做折中，又或者以研發(fā)取勝。但前者在短期內(nèi)相對(duì)可行，畢竟國(guó)產(chǎn)品牌近幾年在智能、互聯(lián)等方面的創(chuàng)新氛圍良好，外資品牌要追趕需要一定時(shí)間。

品牌價(jià)格指數(shù)方面，整體市場(chǎng)均價(jià)為2540元；Top10品牌中，博世均價(jià)最高，為5060元；伊萊克斯均價(jià)最低，1328元。美的均價(jià)在1922元，略低于整體市場(chǎng)均價(jià)，由此來(lái)看，品牌知名度配合不高的售價(jià)，可能是美的能夠在年初保持持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

綜合以上六項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)看，西門子和博世的下滑，應(yīng)該是因?yàn)閹缀跞诞a(chǎn)品為滾筒產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，而三洋面對(duì)的問(wèn)題是，零售量中占比較大的波輪洗衣機(jī)價(jià)格相對(duì)較低，能為零售額帶來(lái)貢獻(xiàn)的滾筒產(chǎn)品出貨不多。

整體來(lái)看，相對(duì)于去年同期，結(jié)合今年1月的市場(chǎng)走勢(shì)，洗衣機(jī)線下市場(chǎng)的發(fā)展并不樂(lè)觀，而這種情況依舊有可能持續(xù)，畢竟，房地產(chǎn)等相關(guān)因素的影響會(huì)比較持久，2019年，洗衣機(jī)線下市場(chǎng)的翻身仗可能依舊在幾個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”，數(shù)據(jù)來(lái)自中怡康）