[釘科技述評(píng)] 在4K尚未普及的情況下，8K已經(jīng)成為彩電業(yè)新的賽道。AWE 2019前后，三星、索尼、TCL等國內(nèi)外彩電品牌都相繼發(fā)布了8K電視新品，8K電視競(jìng)賽的大幕正式開啟。

三星的8K電視新品覆蓋的尺寸段很全，包括65英寸、75英寸、82英寸、98英寸等四個(gè)尺寸，且是8K+QLED的技術(shù)組合。其中，65英寸售價(jià)為 35999 元、75 英寸售價(jià)為54999 元、82 英寸售價(jià)為 69999 元，98寸8K電視售價(jià)則高達(dá)驚人的99.99萬元。

索尼在AWE 2019上也發(fā)布了Z9G 8K系列液晶電視，其中85英寸款Z9G售價(jià)為119999元，98寸款售價(jià)529999元。

一個(gè)有意思的現(xiàn)象發(fā)生了，同為98英寸8K液晶電視，為何三星的價(jià)格要比索尼貴了將近1倍呢？

先從索尼的產(chǎn)品看，其配置了8K HDR圖像處理芯片X1旗艦版，還有新研發(fā)的8K迅銳圖像處理引擎PRO，應(yīng)用了全陣列局部控光的動(dòng)態(tài)背光系統(tǒng)大師版技術(shù)、8K精銳光控PRO大師版技術(shù)等……應(yīng)該說，配備8K屏的索尼Z9G在畫質(zhì)能力上極其出色。

三星的8K電視則有一個(gè)突出的特點(diǎn)，那就是搭載了8K人工智能增強(qiáng)技術(shù)，可以將SD、HD、FHD、4K等各種分辨率的內(nèi)容快速優(yōu)化至8K級(jí)別。

據(jù)了解，基于三星電視量子點(diǎn)8K處理器，無論是流媒體、機(jī)頂盒，還是HDMI、USB傳輸，甚至是移動(dòng)端推送的內(nèi)容，8K人工智能增強(qiáng)技術(shù)都能擺脫原始資源分辨率的限制，依靠機(jī)器學(xué)習(xí)來選擇適宜的影像質(zhì)感，降低畫面噪點(diǎn)，重建圖像邊緣，實(shí)現(xiàn)多種格式的內(nèi)容向8K畫質(zhì)的升級(jí)。

當(dāng)然，必須強(qiáng)調(diào)一下，三星的8K電視還有QLED量子點(diǎn)技術(shù)的加持，不過依然屬于液晶電視范疇。

總體來看，畫質(zhì)能力上索尼和三星的8K電視應(yīng)該基本相當(dāng)。三星雖有量子點(diǎn)加持，但索尼也有很多獨(dú)到的芯片、軟件、算法的優(yōu)化和支持。至于三星的8K人工智能增強(qiáng)技術(shù)，其實(shí)不算多么獨(dú)到的技術(shù)，對(duì)用戶體驗(yàn)的實(shí)質(zhì)性提升并不明顯。在4K時(shí)代很多廠商也用過類似的技術(shù)來增加4K內(nèi)容，所謂“內(nèi)容不夠、軟件來湊”就是如此，國內(nèi)廠商TCL的8K電視新品也支持類似的技術(shù)。

那么，再回到之前的問題，在畫質(zhì)能力上基本相當(dāng)、而品牌溢價(jià)不及索尼的情況下，三星8K電視售價(jià)為何敢比索尼的貴了近1倍呢？

在回答這個(gè)問題前，再看一則釘科技注意的消息：據(jù)《家電論壇》報(bào)道，三星同款8K電視在歐洲的售價(jià)為59999歐元，約45萬元人民幣，相比中國市場(chǎng)99.99萬元的價(jià)格差距很大。如果這條信息無誤，那么三星在中國市場(chǎng)的這個(gè)定價(jià)，必然具有一些特殊目的。

索尼電視一直以來都以高端著稱，其高售價(jià)一直以來也都是業(yè)界標(biāo)桿。三星雖然是全球彩電銷量之王，但就高端和高價(jià)能力來說，是不如索尼的。在釘科技看來，三星制定一個(gè)比索尼還高的價(jià)格，意圖不外乎有兩點(diǎn)：

一是襯托QLED的高價(jià)值。在與OLED的爭奪中，QLED目前的形勢(shì)不容樂觀。LGD的OLED面板產(chǎn)能今年可以達(dá)到380萬片，中國彩電巨頭海信也加入到OLED陣營，市場(chǎng)大有爆發(fā)之勢(shì)。如果在增量上無法對(duì)標(biāo)OLED，就必須在價(jià)位上拉抬QLED的水平。因此，強(qiáng)化QLED的高端屬性，是三星必須要做的。同為8K電視，因?yàn)橛辛薗LED的加持，售價(jià)就能比索尼的產(chǎn)品貴將近1倍，這至少可以成為一種高端的信號(hào)暗示，哪怕并不會(huì)賣出去幾臺(tái)。

二是提振中國市場(chǎng)。雖然三星是全球最大的彩電品牌，但在中國市場(chǎng)卻做不了老大。從銷量看，海信、創(chuàng)維、TCL這些本土品牌具備更大的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)；而從利潤空間更大的高端市場(chǎng)看，索尼的重新崛起又幾乎完全壓制了三星。因此，在中國市場(chǎng)，三星是需要更多存在感的。而引發(fā)更多話題、吸引更多關(guān)注、帶動(dòng)更多的銷售，售價(jià)近百萬元、比索尼還貴很多的高端8K電視，無疑是一個(gè)很好的引爆點(diǎn)。

關(guān)于三星索尼在同尺寸8K電視定價(jià)上的差異，視聽產(chǎn)業(yè)資深觀察家、《視聽圈》創(chuàng)始人湯建波向釘科技表示，三星和索尼在定價(jià)上如此“懸殊”，可能源于三星對(duì)中國消費(fèi)者“錢包”的精準(zhǔn)分析，也可能源于產(chǎn)品定位和出貨目標(biāo)的截然不同；從另外一方面來看，索尼在定價(jià)顯得更有“誠意”，索尼的出手，可能讓三星98英寸8K電視僅僅是“營銷概念+奢侈品”了。

8K雖好，但就市場(chǎng)來看，并不是當(dāng)下的機(jī)會(huì)。釘科技注意到，按照市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)WitsView的數(shù)據(jù)，2019年全球8K電視市場(chǎng)占比僅有0.2%。而按照《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》，到2022年8K電視終端銷量占比超過5%，市場(chǎng)規(guī)模大概也就在250萬臺(tái)左右。

湯建波表示，在目前8K電視爭奪戰(zhàn)中，三星從表面來看“氣勢(shì)很盛”，甚至提出要搶占50%以上的8K電視市場(chǎng)份額，但實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)還是有不小的難度。

8K電視賽道，除了三星以外還有諸多強(qiáng)手在布局，夏普、索尼、LG等外資品牌明確將8K作為重要高端標(biāo)簽性產(chǎn)品力推，TCL、創(chuàng)維、康佳、海信等國內(nèi)巨頭也在深度布局?！芭c如此多強(qiáng)力競(jìng)爭對(duì)手的正面對(duì)壘，要想在今年8K電視占據(jù)半壁江山，這個(gè)目標(biāo)有點(diǎn)大。”湯建波說。