[釘科技述評(píng)] 在剛剛落幕的2019年全球家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE 2019）上，全球唯一大尺寸OLED面板供應(yīng)商LG Display，聯(lián)手創(chuàng)維、海信、康佳、長(zhǎng)虹、索尼、LG電子、飛利浦共7家主流彩電品牌組成超級(jí)“OLED戰(zhàn)隊(duì)”，向廣大觀眾展示OLED黑科技的同時(shí)，也將OLED電視的市場(chǎng)勢(shì)能推向了一個(gè)新的高度。

OLED電視市場(chǎng)的爆發(fā)并不是沒有緣由：LG Display投建的中國(guó)首條OLED面板產(chǎn)線量產(chǎn)在即，OLED電視陣營(yíng)持續(xù)壯大并在今年迎來(lái)重量級(jí)選手，國(guó)家超高清顯示產(chǎn)業(yè)的政策紅利正在釋放……這一切都在表明，中國(guó)OLED電視時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，一個(gè)價(jià)值共贏、產(chǎn)業(yè)共榮的OLED生態(tài)體系也基本構(gòu)建完畢。

OLED組“超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)” 黑科技被大眾認(rèn)知

與美國(guó)CES、德國(guó)IFA齊名，在中國(guó)舉辦的AWE是全球具影響力的家電和消費(fèi)電子展會(huì)。釘科技注意到，今年的AWE與往屆相比有一個(gè)突出的亮點(diǎn)，那就是參與展覽的企業(yè)不僅有大量的終端企業(yè)，還包括上游面板企業(yè)。

LG Display作為全球唯一大尺寸OLED面板供應(yīng)商，今年首次亮相AWE，備受關(guān)注。按理說，LG Display的客戶是電視、手機(jī)等終端企業(yè)，參與一個(gè)直接面向消費(fèi)者to c的展會(huì)，意義何在呢？

其實(shí)，邏輯并不復(fù)雜。一方面，LG Display力推的OLED技術(shù)，需要在消費(fèi)端被更廣多的用戶認(rèn)知，以幫助彩電企業(yè)做更多的市場(chǎng)普及工作；另一方面，通過黑科技展示和聯(lián)合終端企業(yè)集體展示的方式，傳達(dá)出產(chǎn)業(yè)鏈主流企業(yè)看好并合力助推OLED電視主流化的強(qiáng)烈信號(hào)。

LG Display的展臺(tái)，并不是LG Display的獨(dú)舞。在LG Display的展臺(tái)，一起向觀眾展示OLED電視魅力的還有全球7大彩電品牌，分別是：創(chuàng)維、海信、康佳、長(zhǎng)虹、索尼、LG電子、飛利浦。

這樣的陣容用“超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)”來(lái)形容并不為過。要知道，2018年全球銷量top 6品牌中，就有4個(gè)品牌（LG電子、索尼、海信、創(chuàng)維）出現(xiàn)在這個(gè)戰(zhàn)隊(duì)中，實(shí)力之強(qiáng)可見一斑。

值得一提的是，中國(guó)最大的彩電品牌海信今年首次出現(xiàn)在OLED陣營(yíng)中，在海信自己的展臺(tái)和LG Display的展臺(tái)，都展出了畫質(zhì)出色的OLED電視新品。海信的參與，可以說讓OLED陣營(yíng)的實(shí)力大增，也進(jìn)一步說明OLED技術(shù)的成熟性和市場(chǎng)潛能獲得了更廣泛認(rèn)可。

透明櫥窗、黑場(chǎng)效果、清晰運(yùn)動(dòng)、面板震動(dòng)發(fā)聲、壁紙電視、邊緣卷曲的OLED玫瑰、8K OLED……LG Display攜手7大彩電品牌聯(lián)袂上演的這場(chǎng)關(guān)于未來(lái)顯示的“黑科技秀”，將AWE的互動(dòng)體驗(yàn)推向了高潮，也讓OLED的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和OLED電視的魅力被大眾認(rèn)知。

市場(chǎng)迎三大利好 OLED電視主流化進(jìn)程加速

客觀地看，OLED電視在全球市場(chǎng)的滲透率要好于中國(guó)市場(chǎng)，但作為全球最大的彩電消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)的潛能一旦爆發(fā)，OLED電視無(wú)疑將步入到一個(gè)真正的黃金增長(zhǎng)期。今年，中國(guó)OLED電視市場(chǎng)就迎來(lái)了三大利好，OLED電視主流化進(jìn)程正在加速推進(jìn)。

其一，上游面板產(chǎn)能擴(kuò)大，LG Display投建的中國(guó)首條OLED面板產(chǎn)線即將投產(chǎn)。一直以來(lái)，產(chǎn)能不足是制約OLED電視市場(chǎng)規(guī)模成長(zhǎng)的一大掣肘因素，LG Display在韓國(guó)本土有限的OLED面板產(chǎn)能難以滿足諸多彩電企業(yè)的需求。

這一狀況在2019年將得以有效改觀。在LG Display于AWE 2019同期召開的“2019 OLED巔峰盛會(huì)”上，釘科技了解到，2018年LG Display在中國(guó)廣州投建了中國(guó)首條OLED面板產(chǎn)線，如今這條8.5代OLED面板生產(chǎn)線將在今2019年第三季度正式投產(chǎn)，LG Display的OLED面板產(chǎn)能將因此提升35.7%，從280萬(wàn)片增加至380萬(wàn)片。

不僅OLED面板產(chǎn)能將得到有效保障，產(chǎn)線的良率也提升至較高水平，已由85%提升至90%以上，成本和經(jīng)濟(jì)性得到了有效控制。產(chǎn)能擴(kuò)充、良率提高，讓OLED電視的放量增長(zhǎng)有了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

其二，OLED陣營(yíng)持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈主干力量協(xié)同推動(dòng)OLED電視主流化的大勢(shì)已成。LG Display是推動(dòng)OLED產(chǎn)業(yè)化的核心力量，但OLED的主流化、普及化，離不開終端企業(yè)的參與。在中國(guó)市場(chǎng)，雖然創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等主要的彩電品牌早已加入OLED陣營(yíng)，但中國(guó)最大的彩電品牌海信的一度缺席依然是一個(gè)遺憾。

但海信只是遲到，并沒有真正缺席。今年3月初，海信正式宣布加入OLED陣營(yíng)，并在AWE 2019上展出了OLED電視新品A8，在LG Display的展臺(tái)和“2019 OLED巔峰盛會(huì)”上，都出現(xiàn)了海信的身影。由此我們看到，中國(guó)市場(chǎng)幾乎所有的主要力量都加入到OLED戰(zhàn)隊(duì)中來(lái)，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同推動(dòng)OLED電視主流化的大勢(shì)已經(jīng)形成。

其三，國(guó)家大力推動(dòng)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，OLED迎來(lái)關(guān)鍵機(jī)遇期。2019年3月1日，由工業(yè)和信息化部、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合印發(fā)的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》發(fā)布?！缎袆?dòng)計(jì)劃》明確將按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。

OLED是超高清視頻產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，必然會(huì)享受到中國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策紅利。中國(guó)視像協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)郝亞斌在“2019 OLED巔峰盛會(huì)”上就表示，在5G、8K、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)逐漸成為主流的今天，顯示成為人機(jī)信息交互的關(guān)鍵窗口，這是OLED的一個(gè)挑戰(zhàn)，也是中國(guó)OLED時(shí)代的關(guān)鍵機(jī)遇期，相信OLED會(huì)引領(lǐng)中國(guó)顯示行業(yè)進(jìn)入嶄新的未來(lái)。

面板產(chǎn)能不再受限、戰(zhàn)隊(duì)陣容不斷擴(kuò)大、國(guó)家政策大力推動(dòng)，中國(guó)OLED電視市場(chǎng)從2019年開始將從小眾化走向主流化、普及化，中國(guó)也將迎來(lái)新的OLED時(shí)代。

打造OLED生態(tài)體系 價(jià)值共贏確保產(chǎn)業(yè)繁榮

歷史的經(jīng)驗(yàn)表明，技術(shù)的產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化，并不完全取決于技術(shù)本身，能否調(diào)動(dòng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)方的積極性和主動(dòng)性，形成價(jià)值共贏的格局，至關(guān)重要。

OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)的成功是可期的，原因除了技術(shù)本身的先進(jìn)性之外，更重要的一點(diǎn)在于，LG Display和產(chǎn)業(yè)合作伙伴一起打造出價(jià)值共贏的生態(tài)體系。

作為全球唯一大尺寸OLED面板提供商，LG Display在推動(dòng)OLED技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)化方面，做出了關(guān)鍵性貢獻(xiàn)，因此當(dāng)終端市場(chǎng)爆發(fā)后獲益是水到渠成和無(wú)可厚非的事情。

但如果受益的只是LG Display，OLED產(chǎn)業(yè)是不可能獲得真正成功的。因此，我們看到，LG Display實(shí)際上一直在致力于打造一個(gè)生態(tài)體系，確保不同的參與方都能在產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大的進(jìn)程中獲益。

中國(guó)面板產(chǎn)業(yè)會(huì)是獲益方之一。2018年，LG Display克服諸多困難，在中國(guó)廣州投建了8.5代OLED面板產(chǎn)線，這也是韓國(guó)本土之外的首條OLED面板產(chǎn)線。隨著今年第三季度的投產(chǎn)，無(wú)疑會(huì)在多方面帶動(dòng)中國(guó)面板產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。

再看看彩電企業(yè)。OLED電視在高端市場(chǎng)的影響力與日俱增，對(duì)彩電企業(yè)的貢獻(xiàn)也越來(lái)越大。根據(jù)全球市場(chǎng)研究公司IHS的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年第二季度，在2000美元以上的高端市場(chǎng)中，OLED電視在日本滲透率已達(dá)66%、在北美占36%、在歐洲占46%；索尼2017年整體電視收益相比2016年增長(zhǎng)21%，其中OLED電視貢獻(xiàn)率達(dá)8%；LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長(zhǎng)9%，其中OLED電視貢獻(xiàn)率高達(dá)52%。

可以說，OLED的高附加值是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作共贏的重要因素之一。近年來(lái)，中國(guó)彩電企業(yè)的凈利潤(rùn)率普遍在2%以下，隨著高端OLED電視市場(chǎng)的擴(kuò)容，中國(guó)彩電企業(yè)有望大幅提升盈利能力。

最后從用戶端來(lái)看。2018年，中國(guó)的人均GDP逼近了1萬(wàn)美元，擁有一臺(tái)“更好的電視”，是消費(fèi)升級(jí)背景下用戶的普遍需求。采用自發(fā)光技術(shù)的OLED電視具有畫質(zhì)、設(shè)計(jì)、健康護(hù)眼等多方面的優(yōu)勢(shì)，是存量市場(chǎng)電視換代的首選產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)此前的調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，97%的用戶是對(duì)OLED電視感到滿意?？梢哉f，OLED電視推動(dòng)了用戶品質(zhì)生活的升級(jí)。

如今的OLED電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了良性運(yùn)轉(zhuǎn)的生態(tài)體系，包括面板企業(yè)、彩電企業(yè)、消費(fèi)者在內(nèi)的各環(huán)節(jié)都能在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中獲益，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值共贏基礎(chǔ)上的產(chǎn)業(yè)繁榮。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）