[釘科技述評]“充電3分鐘，通話半小時”，手機品牌的這句廣告，很多人都耳熟能詳。但在空調(diào)行業(yè)，一直以來并沒有特別讓人印象深刻的宣傳語。

在AWE 2019（全球家電及消費電子博覽會）召開前夕，有著35年歷史的科龍空調(diào)在上海舉辦了一場以“御風(fēng)追夢”為主題的發(fā)布會，推出了“20秒涼爽，40秒暖房”的年度推廣語，讓人眼前一亮。

在釘科技看來，“20秒涼爽，40秒暖房”的年度推廣語，非常直接地傳遞出科龍空調(diào)的產(chǎn)品價值，出發(fā)點并不是“我能提供什么”，而是“你能獲得什么”，是用戶思維的落地體現(xiàn)。

不過，數(shù)字化的表達(dá)，雖然更為直觀，但也容易遭遇行業(yè)的質(zhì)疑。對此，海信空調(diào)營銷公司總經(jīng)理王云利告訴《釘科技》，科龍空調(diào)的技術(shù)指標(biāo)是經(jīng)過中國家用電器檢測所等權(quán)威機構(gòu)在一定條件下測試的。

任何廣告的背后，都必須有實力做支撐。那么，這個年度推廣語，是基于科龍怎樣的產(chǎn)品優(yōu)勢所提出的呢？

對此，王云利也向釘科技做了詳細(xì)解釋：

科龍空調(diào)作為一個在行業(yè)里擁有35年歷史沉淀的品牌，始終專注于一級能效的技術(shù)發(fā)展，并且在“一級能效戰(zhàn)略下，不斷地進(jìn)行技術(shù)迭代、產(chǎn)品升級。對于普通大眾來說，“一級能效”最直觀的體驗就是空調(diào)制冷制熱的速度快，因此，我們將制冷與制熱的時間做出了具體化的數(shù)字形式呈現(xiàn)，方便更多用戶真正的了解“一級能效 ”。

“之所以用20秒與40秒的推廣語來表述，是我們科龍空調(diào)對于技術(shù)的自信，超勁速循環(huán)系統(tǒng)、雙高效稀土壓縮機等硬件技術(shù)與軟件技術(shù)的支撐，使我們敢于挑戰(zhàn)行業(yè)制冷制熱的高峰，當(dāng)然這也是經(jīng)過第三方認(rèn)證的，是符合廣告法的?！彼f。

發(fā)布會上，科龍空調(diào)不僅展示了年度推廣語，更勁爆的是，用現(xiàn)場試驗的方式與行業(yè)空調(diào)一哥的空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)行制冷和制熱效果的PK。實現(xiàn)結(jié)果顯示，無論是制冷還是制熱，從速度來看科龍空調(diào)都碾壓了空調(diào)一哥。

在釘科技看來，科龍空調(diào)一直以來相對比較傳統(tǒng)，營銷方面也比較平穩(wěn)，為何這次會頗為“激進(jìn)”地選擇在客戶和媒體面前，直接與行業(yè)一哥進(jìn)行PK呢？

王云利也向《釘科技》道出了其中的邏輯：“酒香也怕巷子深”，希望通過這個PK給消費者傳達(dá)科龍空調(diào)產(chǎn)品能效、質(zhì)量過硬的這樣一個事實，讓用戶和經(jīng)銷商對科龍的產(chǎn)品有新的認(rèn)知，對購買科龍產(chǎn)品有信心?？讫?5年來專注空調(diào)，持久的技術(shù)創(chuàng)新和積累讓我們對科龍的產(chǎn)品有信心，相信我們能接受更高的挑戰(zhàn)。

另外，針對如今大熱的AI、智能概念，王云利認(rèn)為行業(yè)整體還處于探索發(fā)展的階段，還不成熟，還需要真正思考如何去解決用戶的一些實際問題。

2017年以后，空調(diào)行業(yè)逐漸從高點下滑，行業(yè)整體承壓嚴(yán)重。王云利表示，面對存量市場的競爭，空調(diào)企業(yè)必須做好產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，開發(fā)出真正滿足用戶需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，實現(xiàn)企業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載必須注明“釘科技”）