每年3月，除了政府兩會(huì)，要數(shù)中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）最為矚目。2019年3月14-17日，第18屆AWE將在上海新國(guó)際博覽中心拉開帷幕，屆時(shí)，將有900家參展商、預(yù)計(jì)35萬(wàn)觀眾登陸上海灘。

值得一提的是，作為目前全球唯一的大尺寸OLED面板供應(yīng)商，LG Display首次亮相AWE，與7大OLED電視廠商組成龐大的“OLED戰(zhàn)隊(duì)”，用OLED顯示技術(shù)把AWE的互動(dòng)體驗(yàn)推向高潮。

3月15日，LG Display還在上海召開“2019 OLED巔峰盛會(huì)” (OLED Partners’ Day)，邀請(qǐng)了130多位來(lái)自中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)液晶分會(huì)、中國(guó)家電協(xié)會(huì)、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、中國(guó)電子科技集團(tuán)第三研究所等行業(yè)機(jī)構(gòu)，蘇寧、國(guó)美、京東、天貓等四大銷售渠道商，索尼、創(chuàng)維、海信、康佳、長(zhǎng)虹、飛利浦、LG電子等7大電視整機(jī)廠商的代表以及業(yè)內(nèi)專家和學(xué)者，各方重量級(jí)嘉賓將匯聚一堂，共同探討OLED未來(lái)發(fā)展之路，并宣布“真正的中國(guó)OLED時(shí)代來(lái)臨”。

LG Display TV事業(yè)部長(zhǎng)吳彰浩副社長(zhǎng)認(rèn)為，隨著OLED陣營(yíng)進(jìn)一步壯大，以及廣州OLED工廠在今年第三季度的全面啟動(dòng)，2019年中國(guó)將迎來(lái)OLED主流化。LG Display將與OLED陣營(yíng)伙伴一同搶占中國(guó)高端電視市場(chǎng)，進(jìn)而領(lǐng)導(dǎo)未來(lái)全球電視市場(chǎng)。

LG Display TV事業(yè)部長(zhǎng)吳彰浩副社長(zhǎng)

中國(guó)視像協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)郝亞斌在發(fā)言中表示，隨著OLED市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，以及國(guó)家政策對(duì)家電行業(yè)的支持，OLED正以開放的姿態(tài)深入普通消費(fèi)者。據(jù)了解，由工業(yè)和信息化部、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合印發(fā)的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》已發(fā)布?！缎袆?dòng)計(jì)劃》明確將按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。在5G、8K、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)逐漸成為主流的今天，顯示成為人機(jī)信息交互的關(guān)鍵窗口，這是OLED的一個(gè)挑戰(zhàn)，也是中國(guó)OLED時(shí)代的關(guān)鍵機(jī)遇期，相信OLED會(huì)引領(lǐng)中國(guó)顯示行業(yè)進(jìn)入嶄新的未來(lái)。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng) 郝亞斌

本次LG Display首次參加AWE，也得到了主辦方的熱烈歡迎。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示，作為目前全球唯一的商用大尺寸OLED面板廠商，LG Display的行業(yè)地位毋庸置疑，AWE非常歡迎這樣的重量級(jí)伙伴加入AWE，讓AWE成為全家電行業(yè)矚目的品牌。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng) 徐東生

OLED是未來(lái)趨勢(shì)，真正的OLED中國(guó)時(shí)代來(lái)臨

縱觀顯示市場(chǎng)，傳統(tǒng)的LCD市場(chǎng)已呈現(xiàn)一片紅海，而在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，OLED市場(chǎng)卻在銷量和應(yīng)用上實(shí)現(xiàn)快速突破。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS的數(shù)據(jù)顯示， 2016年，中國(guó)OLED電視銷量為7.28萬(wàn)臺(tái)，而2018年，僅前三個(gè)季度，銷量就達(dá)到11.48萬(wàn)臺(tái)。 2019年，中國(guó)OLED電視將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，較2018年增長(zhǎng)88.7%。

中國(guó)作為全球規(guī)模最大的電視市場(chǎng)，對(duì)先進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品有著較高的接受程度。隨著人們生活水平的提高，在家電消費(fèi)領(lǐng)域也將提出更高的需求，更高質(zhì)、高清的畫面成為人們購(gòu)買電視主要原因。AVC黑電副總裁董敏在會(huì)上指出，整機(jī)廠商們大力發(fā)展IOT為彩電行業(yè)注入了新的活力，誕生了超越傳統(tǒng)電視新概念的電視產(chǎn)品。而隨著OLED、QLED、8K等技術(shù)的發(fā)展，再次印證了對(duì)Display而言畫質(zhì)是最根本的因素。而OLED技術(shù)是符合上述趨勢(shì)的下一代顯示技術(shù)，中國(guó)OLED的市場(chǎng)將迎來(lái)非常大的發(fā)展機(jī)遇。

AVC黑電副總裁董敏

本次巔峰盛會(huì)，廣州OLED工廠第三季度的全面啟動(dòng)，成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。與會(huì)專家、代表均表示，廣州OLED工廠的量產(chǎn)將標(biāo)志著中國(guó)OLED規(guī)模很快會(huì)攀升到一個(gè)新的量級(jí)，中國(guó)OLED主流化已經(jīng)開始了。作為全球首家大尺寸OLED面板生產(chǎn)廠商，LG Display早就看準(zhǔn)了中國(guó)OLED市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α２⒂谌ツ暝谥袊?guó)廣州投資建立OLED工廠，如今 8.5代OLED面板生產(chǎn)線將在今年三季度投產(chǎn)，其OLED面板產(chǎn)能將因此提升35.7%，從280萬(wàn)片增加至380萬(wàn)片。隨著OLED面板產(chǎn)能進(jìn)一步擴(kuò)張，LG Display將為OLED電視在電視市場(chǎng)的普及提供重要支持。

與此同時(shí)，隨著中國(guó)三大電視廠商之一海信的入局，中國(guó)OLED陣營(yíng)隊(duì)伍在不斷擴(kuò)大。在今年3月中國(guó)家電博覽會(huì)（AWE）上，海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等眾多電視巨頭紛紛攜OLED電視新品亮相，除個(gè)別廠商之外，中國(guó)主流電視廠商均將下一代產(chǎn)品定格在OLED技術(shù)上。OLED電視在經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)積累，以及眾多彩電廠商的積極布局后，也將迎來(lái)前所未有的發(fā)展契機(jī)。業(yè)內(nèi)相關(guān)專家預(yù)測(cè)，2019年OLED市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)更高速的增長(zhǎng)，而今年也將成為中國(guó)OLED主流化元年。

攜眾多黑科技驚艷亮相，獲業(yè)內(nèi)外人肯定

在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，OLED趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。除了獲得市場(chǎng)的認(rèn)可外，OLED在顯示屏領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新，也同樣獲得了業(yè)內(nèi)外專家的一致認(rèn)可。在大會(huì)上， 浙江大學(xué)徐教授表示，OLED是迄今為止最優(yōu)秀的顯示技術(shù)，并通過(guò)2016~2018年進(jìn)行的畫質(zhì)特性研究結(jié)果表示，OLED在HDR、眼健康、畫質(zhì)層面上是最優(yōu)秀的顯示技術(shù)。同時(shí)，OLED具備了大尺寸8K TV所需要的所有特性，是最適合8K的顯示技術(shù)。

在健康用眼方面，OLED也有非常大的優(yōu)勢(shì)。眼健康專家趙曉鶯表示，OLED TV在視覺(jué)舒適度方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)，較少出現(xiàn)眼部刺激、眼睛干澀、頭痛等不適感。并現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了OLED及QD-LCD TV在畫質(zhì)、視覺(jué)、光學(xué)性能等方面的相關(guān)測(cè)試，得出了OLED TV更適于眼健康的結(jié)果。

除了畫質(zhì)和眼健康方面，OLED在設(shè)計(jì)方面擁有更大的優(yōu)勢(shì)。著名設(shè)計(jì)師青山周平受邀參加了OLED巔峰盛會(huì)，他表示，OLED電視展現(xiàn)出了一種“去繁就簡(jiǎn)”的設(shè)計(jì)美學(xué)，這和他的設(shè)計(jì)理念非常吻合。OLED電視可以做到極致纖薄，甚至各種柔性、透明等形式，這對(duì)于未來(lái)家電產(chǎn)品融入家居空間來(lái)說(shuō)更加便利。在青山周平看來(lái)，設(shè)計(jì)是一種傳承 以及自然而然的生活態(tài)度，這不僅是OLED電視體現(xiàn)出的風(fēng)格，也同樣是他渴望在建筑之中呈現(xiàn)的內(nèi)涵

著名設(shè)計(jì)師青山周平

無(wú)論是OLED的畫質(zhì)亮點(diǎn)，還是眼健康方面的優(yōu)勢(shì)，亦或是在設(shè)計(jì)方面的獨(dú)到之處，這些都可以在AWE展館內(nèi)看到。

在上海新國(guó)際博覽中心的W3館，LG Display攜手7大客戶廠商聯(lián)袂上演了一場(chǎng)未來(lái)顯示的“黑科技秀”。在OLED展示區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，一朵綻放的“OLED玫瑰”十分吸引眼球，它由4片65英寸UHD OLED顯示屏重疊，邊緣卷曲形成玫瑰花造型，彰顯出OLED設(shè)計(jì)上的巨大空間；同時(shí)亮相的還有“888”電視產(chǎn)品，搭載88寸屏幕、8K分辨率、以及屏幕自發(fā)聲(Crystal Sound OLED,CSO)等眾多創(chuàng)新技術(shù)，帶來(lái)真正的8K極致體驗(yàn)和前所未有的臨場(chǎng)感。此外，還有可以貼在墻上的“壁紙”電視，以及高觸控精確度、可形成透明櫥窗，與室內(nèi)家居渾然一體的未來(lái)家居智能體驗(yàn)，眾多創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品讓人眼前一亮。

玫瑰造型OLED屏幕

88英寸8K自發(fā)聲OLED屏幕

共同賦能，與OLED陣營(yíng)伙伴一同搶占高端電視市場(chǎng)

縱觀全球市場(chǎng)，OLED已經(jīng)引領(lǐng)高端消費(fèi)市場(chǎng)。而在中國(guó)，OLED正在加快搶占高端市場(chǎng)的步伐。

根據(jù)全球市場(chǎng)研究公司IHS的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年第二季度在2000美元以上的高端市場(chǎng)中，OLED電視在日本滲透率已達(dá)66%、在北美占36%、在歐洲占46%?？梢钥闯?，全球OLED電視迎來(lái)了在高端市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力的全面釋放。

而作為全球最大的電視市場(chǎng)，雖然中國(guó)OLED市場(chǎng)占有率不及其他國(guó)家，但隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的大潮，以及國(guó)家政策對(duì)OLED引導(dǎo)的“紅利”，中國(guó)是被認(rèn)為是最有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。

根據(jù)HIS 2018年發(fā)布的報(bào)告顯示，OLED電視正成為電視廠商主要的收益來(lái)源。報(bào)告指出，索尼2017年整體電視收益相比2016年增長(zhǎng)21%，其中OLED電視貢獻(xiàn)率達(dá)8%；LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長(zhǎng)9%，其中OLED電視貢獻(xiàn)率高達(dá)52%。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)業(yè)已趨于飽和，高端品質(zhì)型產(chǎn)品卻成為消費(fèi)者的“新寵”,并成為家電市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。與傳統(tǒng)液晶電視相比，OLED電視無(wú)論是對(duì)于存量換機(jī)市場(chǎng)還是增量空間，都正在釋放著其高端市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力的勢(shì)能，成為推動(dòng)電視消費(fèi)市場(chǎng)換代更新的新動(dòng)力。

隨著中國(guó)顯示市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Σ粩嗌钔冢琇G Display將與各方合作伙伴共同為OLED產(chǎn)業(yè)賦能，與OLED陣營(yíng)伙伴一同搶占高端電視市場(chǎng)，為中國(guó)及全球OLED電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出重大貢獻(xiàn)。