伴隨著家電市場(chǎng)整體萎靡，紅海競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的席卷而來(lái)，高端化轉(zhuǎn)型成為各大企業(yè)破局的關(guān)鍵所在。2月28日，美菱創(chuàng)新加速產(chǎn)品升級(jí)，推出了M鮮生全面薄系列產(chǎn)品。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)長(zhǎng)虹集團(tuán)董事長(zhǎng)趙勇將全面薄冰箱切開(kāi)的時(shí)候，所有人都能很直觀的感受到它的“薄”。

在升級(jí)水分子激活保鮮技術(shù)的基礎(chǔ)上，美菱研發(fā)全面薄GLS集成技術(shù)，機(jī)身薄、箱體薄和門體薄三位一體，較常規(guī)冰箱容積率增加20%、少占地38%，1cm的距離可以輕松正常使用。美菱在高端市場(chǎng)通過(guò)不斷的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)新，秀肌肉，亮腹肌，打造"核武器"，形成高端生態(tài)閉環(huán)。

直擊消費(fèi)痛點(diǎn)

2018年，不少的廠商開(kāi)始發(fā)力大容量的冰箱產(chǎn)品，351升以上的產(chǎn)品關(guān)注度高達(dá)37.7%，從用戶對(duì)大容積冰箱的關(guān)注度來(lái)看，人們對(duì)于儲(chǔ)藏的需求在不斷增加，所以自然而然也就對(duì)冰箱的容積提出了更高的要求，以往普通的雙開(kāi)門冰箱顯然已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)需求，如今大容積已然成為了今年冰箱產(chǎn)品的標(biāo)配。

如今，家庭空間寸土寸金，消費(fèi)者對(duì)大冰箱需求愈演愈烈，傳統(tǒng)冰箱笨重、占地面積大，如何有效提升家庭空間使用率成為消費(fèi)升級(jí)一大痛點(diǎn)。

據(jù)悉，為了讓冰箱的空間能夠得到更有效的利用，美菱研發(fā)的冰箱薄壁技術(shù)。經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)實(shí)測(cè)，全面薄冰箱保溫效果提高了10倍，使得冰箱壁厚從80mm減薄到45mm，厚度減薄了44%，機(jī)身從806mm減薄到718mm，減薄了11%。門體厚度從81-75mm減薄到45mm，減薄了40%以上。有效拓展了冰箱內(nèi)部的使用空間，使整機(jī)性能全面提升。

打個(gè)比喻，冰箱就好像是一個(gè)包子，現(xiàn)在的冰箱是皮厚餡兒小，雖然看著個(gè)頭挺大，但里面能裝的東西卻并不多。而美菱就是反其道而行之，做出一款“皮薄餡兒大”的冰箱來(lái)。

另外，為了帶來(lái)極致的產(chǎn)品體驗(yàn)，美菱冰箱在開(kāi)創(chuàng)了薄壁技術(shù)的基礎(chǔ)上將傳統(tǒng)冰箱的兩側(cè)散熱優(yōu)化調(diào)整為底部散熱，自由嵌入。冰箱兩側(cè)散熱會(huì)帶來(lái)諸多問(wèn)題，比如兩側(cè)發(fā)熱不能嵌入櫥柜擺放，否則影響冰箱性能。兩側(cè)空隙易積灰，拖把、掃帚放不進(jìn)去。夏季溫度高，冰箱兩側(cè)溫度高達(dá)60℃甚至更高，家里如同有個(gè)大火爐，易造成燙傷。兩側(cè)散熱是自然對(duì)流，散熱效果差影響冰箱熱交換，導(dǎo)致制冷慢、能耗高等等。

擁有具備薄壁技術(shù)和底部散熱技術(shù)的美菱冰箱，可以讓你的寶貴家庭空間使用更加合理，冰箱周圍更易清潔打掃，并且不用再擔(dān)心燙傷和耗能等問(wèn)題，從此擁有更加高效美好的家居體驗(yàn)。

目標(biāo)中高端市場(chǎng)

美菱堅(jiān)持以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，以技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新精心打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，美菱在智能、變頻、無(wú)霜、深冷等多個(gè)領(lǐng)域不斷取得突破性成果，不斷涌現(xiàn)出了M鮮生系列冰箱、CHiQ系列智能冰箱、0.1度變頻冰箱、-192℃ 世界最冷冰箱等多款行業(yè)潮流的產(chǎn)品，受到廣大消費(fèi)者的一致好評(píng)。

值得一提的是，美菱M鮮生上市以來(lái)，在短短1年多的時(shí)間內(nèi)迅速崛起。數(shù)據(jù)顯示，在最體現(xiàn)品牌實(shí)力的8000+市場(chǎng)上，M鮮生推動(dòng)美菱8000+市場(chǎng)份額同比增幅高達(dá)320%，成為行業(yè)8000+增速最快的品牌。而奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年，美菱穩(wěn)居線下市場(chǎng)價(jià)格提升品牌TOP3，均價(jià)同比提升14.61，超過(guò)緊隨其后的品牌1.23個(gè)百分點(diǎn)。而均價(jià)提升的背后，實(shí)際上也是美菱品牌力提升的一種表現(xiàn)。

品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)正拐向品質(zhì)、價(jià)值挖掘的新時(shí)代。從這個(gè)角度看，每一項(xiàng)新技術(shù)、新產(chǎn)品引爆都是企業(yè)轉(zhuǎn)型高端的突破口，唯有創(chuàng)新用戶的個(gè)性化需求才能真正實(shí)現(xiàn)突圍。

美菱本次發(fā)布的M鮮生全面薄系列，繼續(xù)傳承了M鮮生的品牌效應(yīng)，將全面薄產(chǎn)品定位為M鮮生高端系列，通過(guò)產(chǎn)品工藝、品質(zhì)、性能的全面升級(jí)，打造為自身品牌高點(diǎn)和價(jià)格錨點(diǎn)，為廣大消費(fèi)者提供更好的高端品質(zhì)體驗(yàn)?？梢钥闯?，美菱正在加速品質(zhì)、品位、品牌的“三品提升”行動(dòng)落地，為高端消費(fèi)市場(chǎng)注入新的活力。

當(dāng)然，M鮮生冰箱只是美菱高端轉(zhuǎn)型的一個(gè)環(huán)節(jié)。2019年序幕已然拉開(kāi)，高端戰(zhàn)場(chǎng)硝煙四起，為用戶創(chuàng)造價(jià)值成為突圍的關(guān)鍵所在。面對(duì)未來(lái)，美菱將加速技術(shù)創(chuàng)新，全面擁抱用戶，創(chuàng)新需求，占據(jù)藍(lán)海市場(chǎng)的制高點(diǎn)，賦予生活更多美好的價(jià)值。