[釘科技評述] 房地產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù)收緊等因素造成了2018年中國家電市場增速明顯放緩。不過，從今年1月份相關(guān)數(shù)據(jù)來看，冰洗市場已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了開門紅，但今年家電市場最終會(huì)呈現(xiàn)何種結(jié)果還需要進(jìn)一步觀察。

冰洗市場“開門紅”后顯疲態(tài)

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，冰箱與洗衣機(jī)市場1月迎來“開門紅”，呈現(xiàn)出線上、線下量額雙增長的局面。

（來源：奧維云網(wǎng)）

冰箱市場整體零售量265萬臺(tái)，同比增長18.7%，零售額83億元，同比增長13.5%。其中線下市場零售額為57億元，同比增長6.8%。不過，這樣的成績主要來自于春節(jié)促銷。同時(shí)，由于結(jié)構(gòu)升級空間收窄，出現(xiàn)了均價(jià)下滑的情況。

（來源：奧維云網(wǎng)）

洗衣機(jī)市場整體零售量346.5萬臺(tái)，同比增長17.9%，零售額69.4億元，同比增長17.5%。與冰箱類似，成績主要源于春節(jié)促銷的提前。洗衣機(jī)市場依舊在延續(xù)結(jié)構(gòu)升級趨勢，線上趨于更高性價(jià)比，線下則在中高端有所增長。

不過，開門紅后，冰洗市場顯示出疲態(tài)。 

（來源：奧維云網(wǎng)）

奧維云網(wǎng)最近給出的數(shù)據(jù)顯示，在1月開門紅之后，市場壓力逐漸顯露。目前，2019年第一季度已經(jīng)過半，2019W01-07（2018.12.31-2.19.02.17），冰箱線下市場零售量同比下降5.2%，零售額同比下降4.7%；洗衣機(jī)線下市場零售量同比下降1.9%，零售額同比下降1.3%。

按時(shí)間分析不難發(fā)現(xiàn)，1月份同比走高有一部分功勞來自于今年春節(jié)相比去年提前，促銷期也“同步”提前。

政策利好，仍受其它因素制約

春節(jié)前夕，國家發(fā)改委等十部委印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長 促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施方案（2019年）》，隨后北京首先開展新一輪為期三年的節(jié)能減排促消費(fèi)政策，在其他地區(qū)，類似政策也有望逐步展開，那么，冰洗市場下行的態(tài)勢將會(huì)緩解？

未必，整體來看，本次政策更多是在進(jìn)行品質(zhì)升級，這些措施主要是在推動(dòng)家電及相關(guān)零配件行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，對于廠商而言，要想借助政策東風(fēng)，“打鐵仍需自身硬”。

另外，家電市場的發(fā)展不僅受政策影響。剛剛過去的2018年就體現(xiàn)了家電行業(yè)受房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控等的影響，會(huì)呈現(xiàn)不同結(jié)果。

當(dāng)然，企業(yè)還是要利用好這一輪政策利好，積極響應(yīng)，努力進(jìn)行產(chǎn)品升級，通過更多的高能效以及智能化產(chǎn)品滿足消費(fèi)者對于高品質(zhì)家電的需求。

另從實(shí)際執(zhí)行的可能性來看，或許更多的是在針對目前仍在使用的低能效等級產(chǎn)品，企業(yè)除在產(chǎn)品節(jié)能、環(huán)保上下功夫外，要想在這個(gè)階段做大市場，還需對細(xì)分市場進(jìn)行挖掘。

綜上，目前冰洗市場在經(jīng)歷過短暫的增長后疲態(tài)顯露，但也在迎來政策利好，企業(yè)不應(yīng)放過此次時(shí)機(jī)，同時(shí)也不能僅依賴政策紅利，仍需堅(jiān)持創(chuàng)新并努力滿足更多類型的用戶需求。除冰洗產(chǎn)品，類型家電產(chǎn)品也做好這種打算，以更好的自己乘上政策的東風(fēng)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）