[釘科技述評] 與液晶替代CRT的降維打擊不同，OLED雖然具有技術(shù)先進(jìn)性，但6年多來并沒有在市場上展現(xiàn)出對液晶的絕對優(yōu)勢。這一點(diǎn)，在中國市場尤其如此。

究其原因，不外乎兩點(diǎn)：一是受制于OLED面板產(chǎn)能、技術(shù)成熟度的不足，二是中國彩電市場的頭號玩家一直缺席這一新興市場。

因此，一個頗為刺眼的現(xiàn)象出現(xiàn)了：全球OLED電視市場高歌猛進(jìn)，但中國OLED電視市場卻始終不溫不火。

數(shù)據(jù)顯示，2018年全球OLED電視銷量大概在250萬臺左右，但全球最大的彩電市場中國市場的OLED電視規(guī)模只有20萬臺左右，不足全球市場的1/10。

不過，進(jìn)入2019年，中國OLED電視市場終于即將迎來發(fā)展的拐點(diǎn)。利好因素來源于兩方面：

首先，上游面板產(chǎn)能將有充足保障。此前全球只有一條8.5代OLED面板生產(chǎn)線，位于韓國的LGD工廠，有限的產(chǎn)能、逐漸爬升的良率，都決定了其無法滿足多品牌的供應(yīng)需求。但LGD隨后在廣州投建了全球第二條、中國第一條8.5代OLED面板產(chǎn)線，并將在2019年下半年正式投產(chǎn)。2019年LGD的OLED電視面板出貨量目標(biāo)是380萬片，而2018年為280萬片，產(chǎn)能提升明顯。

不僅OLED面板產(chǎn)能將得到有效保障，產(chǎn)線的良率也提升至較高水平，已由85%提升至90%以上，與液晶產(chǎn)線類似，成本和經(jīng)濟(jì)性得到了有效控制。產(chǎn)能擴(kuò)充、良率提高，讓OLED電視的放量增長有了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

其次，海信這個重量級玩家入局。OLED電視誕生6年多時間，雖然有LGD的傾力推動，但并不是所有終端企業(yè)都在第一時間進(jìn)入這一市場。原因并不復(fù)雜，主要還在于OLED技術(shù)在發(fā)展的前期存在殘影、壽命短等缺點(diǎn)，且由于產(chǎn)能不足、良率不高導(dǎo)致成本高企，在終端市場難以規(guī)模發(fā)展。

但就技術(shù)本身來說，包括海信在內(nèi)的彩電企業(yè)都在密切跟蹤。海信雖然此前幾年沒有推出OLED電視，但并沒有放棄對于OLED技術(shù)和市場的關(guān)注。實(shí)際上，早在1999年4月，海信就獲得了OLED發(fā)明專利，近10年來對OLED技術(shù)的研發(fā)從未停止過。

當(dāng)產(chǎn)能、技術(shù)、市場趨于成熟，海信來了。2018年下半年海信在澳大利亞推出了兩款OLED電視，拉開了這個中國彩電龍頭企業(yè)進(jìn)攻全球OLED電視市場的序幕。

最新的消息顯示，海信將在4月于日本推出OLED電視，而海信2017年收購的東芝將在畫質(zhì)引擎、系統(tǒng)等方面助力海信在OLED電視市場開疆拓土。

當(dāng)然，更重磅的消息是，海信將于3月正式在中國市場發(fā)布OLED電視新品。這意味著，這家連續(xù)14年雄踞中國市場第一的彩電巨頭，正式深度入局OLED電視市場。

任何市場，沒有真正的強(qiáng)者參與競爭，是注定無法繁榮和進(jìn)步的。沒有華為的5G是有缺憾的，沒有海信的OLED同樣如此。只有強(qiáng)者進(jìn)入，市場能夠充分競爭，才能推動技術(shù)的進(jìn)步和產(chǎn)品的普及。

需要看到，在液晶市場，中國品牌已經(jīng)完勝外資品牌，但在高端OLED市場，外資品牌卻保有著不小的優(yōu)勢。隨著海信的入局，相信OLED電視市場的競爭格局會發(fā)展新的演變。

總之，中國OLED電視市場的拐點(diǎn)將至，中國市場落后全球市場的局面有望徹底扭轉(zhuǎn)。（釘科技報(bào)道，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）