[釘科技述評(píng)] 剛剛過(guò)去的2018年，大家電步履蹣跚，但小家電卻穩(wěn)步前行。然而，釘科技卻注意到，被寄予厚望的小家電市場(chǎng)如今也存在不少發(fā)展的隱憂。

先看看市場(chǎng)狀況。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年生活電器共實(shí)現(xiàn)了1424億元，同比增長(zhǎng)10.7%，其中環(huán)境小電貢獻(xiàn)45.4%，廚房小電貢獻(xiàn)44.3%。

具體來(lái)看，廚房小家電2018年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到630.6億元，同比增長(zhǎng)11.2%；環(huán)境小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到647.1億元，同比增長(zhǎng)11%；個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到146.3%，同比增長(zhǎng)7.5%。特別值得一提的是，電飯煲和吸塵器是兩大主力產(chǎn)品，尤其是吸塵器已經(jīng)以236億元的市場(chǎng)規(guī)模超越電飯煲成為最大的小家電品類。

釘科技分析發(fā)現(xiàn)，看似繁榮的小家電市場(chǎng)，卻也有一定隱憂，包括：

其一，渠道失衡。2018年生活電器整體仍舊依賴線上市場(chǎng)拉動(dòng)，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018線上占比60.2%，同比增長(zhǎng)為21.9%，而線下市場(chǎng)同比下降3.6%。從品類來(lái)看，水料、環(huán)境家居、個(gè)護(hù)三大類小家電線上零售量占比超過(guò)70%，烹飪小家電線上占比超過(guò)60%。一些但品類的顯示銷售比例超過(guò)了80%，甚至90%。比如廚師機(jī)和機(jī)器人吸塵器線上銷售比重就超過(guò)了90%，加濕器、電餅鐺等線上銷售比重超過(guò)80%。

其二，質(zhì)量堪憂。日前，釘科技注意到，不少地方在抽檢中，小家電質(zhì)量狀況都堪憂。比如，廣東省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的2018年廣東省流通領(lǐng)域小家電商品抽查檢驗(yàn)結(jié)果顯示，抽查共抽取了300款小家電樣品，其中不合格商品檢出率為21.67%。2018年山西在小家電類商品抽查檢驗(yàn)中，線上抽檢72個(gè)批次，有8個(gè)批次不合格。

由于小家電體積小、價(jià)格相對(duì)低、無(wú)需安裝等特點(diǎn)，線上銷售更便捷。但單純依靠線上銷售也帶來(lái)一些問(wèn)題，比如競(jìng)爭(zhēng)門檻過(guò)低、質(zhì)量參差不齊等。

另外，由于小家電技術(shù)、生產(chǎn)、銷售的門檻都不高，導(dǎo)致大量品牌進(jìn)入，低價(jià)低質(zhì)、粗制濫造的小家電充斥市場(chǎng)，這也是很多地方抽檢結(jié)果不甚理想的原因。

釘科技認(rèn)為，小家電市場(chǎng)需要加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)制定和質(zhì)量監(jiān)管，未來(lái)市場(chǎng)份額會(huì)進(jìn)一步向美的、蘇泊爾、小狗等頭部品牌集中，粗放增長(zhǎng)的市場(chǎng)會(huì)逐步走向成熟與規(guī)范。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）