[釘科技述評(píng)] 與很多家電品類(lèi)一樣，冰箱市場(chǎng)也呈現(xiàn)出低迷狀態(tài)，行業(yè)承壓嚴(yán)重。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱規(guī)模零售量3148萬(wàn)臺(tái)，零售額930億元，零售量同比-6.2%，零售額同比0.7%；預(yù)計(jì)2019年冰箱行業(yè)整體市場(chǎng)零售量仍將負(fù)增長(zhǎng)，下滑4.4%，零售額同比保持微幅增長(zhǎng)，僅為1.6%，2019年冰箱市場(chǎng)仍將面臨較大的增長(zhǎng)壓力。

面對(duì)存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，品牌的壓力會(huì)更大，品牌的分化也會(huì)更加嚴(yán)重。釘科技從中怡康數(shù)據(jù)看到，當(dāng)下的冰箱市場(chǎng)中，海爾、美的、容聲發(fā)展最為強(qiáng)勢(shì)，而外資品牌則難掩落寞。

從線下市場(chǎng)看，2018年零售額前三品牌分別是海爾、西門(mén)子和美的，市場(chǎng)份額分別為35.3%、11.5%和10.8%；零售量前三品牌分別為海爾、容聲、美的，份額分別為30.8%、12.2%和11.8%。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，外資品牌僅有西門(mén)子躋身零售額top 3陣營(yíng)，但與美的的差距很小，僅有0.7合格百分點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)。

而2018年上市機(jī)型最多的品牌，top5品牌只有松下（37款）入圍，但與海爾（69款）、美的（50款）、美菱（48款）的差距都很明顯。

線下暢銷(xiāo)機(jī)型top20榜單中，前三強(qiáng)都被海爾包攬，僅有西門(mén)子一款產(chǎn)品入圍。

從線上市場(chǎng)看，則更是國(guó)內(nèi)品牌的天下。釘科技注意到，無(wú)論是零售額還是零售量的前三名，都被海爾、美的、容聲包攬。而零售額增長(zhǎng)最快的線上品牌三強(qiáng)被云米、志高、上菱包攬，其中云米和志高的同比增長(zhǎng)高達(dá)15752.1%和852.2%。

線下暢銷(xiāo)機(jī)型top20榜單中，也只有西門(mén)子的兩款產(chǎn)品入圍，其余均為海爾、美的、容聲等國(guó)內(nèi)品牌。

釘科技分析認(rèn)為，冰箱市場(chǎng)整體上處于結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，智能、保鮮、多門(mén)、大容量、嵌入式等成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，品牌分化在新一輪的結(jié)構(gòu)升級(jí)中還會(huì)持續(xù)推進(jìn)，外資品牌除了個(gè)別品牌在高端市場(chǎng)尚有一席之地之外，已難掩落寞，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)主線將在海爾、美的、容聲、美菱等國(guó)內(nèi)品牌之間展開(kāi)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）